Portflio (2) - Miguel Palma

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    30-Oct-2014

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Projeto elaborado para fins acadmicos - TCC Miguel Palma (Histrico de Comunicao, Anlise de Mercado, Pesquisa e Planejamento) Meca Propaganda

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1. Sero utilizados R$ 3,8 milhes para as aes demarketing, dos R$ 11 milhes disponibilizadosBudgetpara a campanha.OBJETIVOS/MARKETING Aumentar o nmero de is torcedores de 42 mil para 70 mil (65,5%). Aumentar o nmero de scios do clube de 27.376 para 28.745 ( 5%). Aumentar o faturamento do Corinthians com as lojas Poderoso Timo de R$ 9,60 milhes para R$ 11,04 milhes (15%). Aumentar o faturamento do Corinthians com a loja Shoptimo de R$ 1,440 milho para R$ 1,584 milho (10%).OBJETIVOS/COMUNICAOComunicar aos torcedores corintianos a grandeza e a tradio da marca Corinthians no ano emque completa 100 anos de revs e glrias. Conscientiz-los que eles so o maior patrimnio damarca, principalmente neste importante ano, alm de potencializar o desejo de aquisio porseus produtos e servios.Consolidar a imagem do Corinthians no mercado como uma empresa de posicionamentoagressivo, que atua estrategicamente sobre as oportunidades e que possui um enorme potencialde consumo frente ao seu target group, a m de atrair o interesse e facilitar a comunicao entrea marca Corinthians e parceiras nos negcios.98 PG. 2. PG. 99 3. 100 PG. 4. PG. 101 5. COMUNICAOTEMA DE CAMPANHAA cincia incapaz de encontrar padres lgicos nas paixes humanas. Paixo queatropela a razo, supera a lgica e nossas prprias foras, fazendo horas numa laSLOGAN DE CAMPANHApassarem em segundos, quilmetros parecem metros, frio e calor inexistem dianteA partir da denio do tema ns moldamos um slogan que fosse capaz deda cega paixo que no mede esforos, foge aos dicionrios e regulamentos, paixo representar no apenas as dimenses e foras da paixo corintiana, mas que uma palavra que no h quem explique e ningum que no entenda. trouxesse como caracterstica principal uma marca alegrica do centenrio assimmoldamos o slogan:No entanto, a paixo tradicionalmente conhecida por ser passageira, efmera,tem seu tempo de durao inversamente proporcional sua fora. Mas no apaixo Corintiana, essa se fortalece no tempo, transforma 23 anos em segundos,PAIXO 100 LIMITES a melhor palavra representaolimites de tempo,deixa o Maracan pequeno, uma paixo que nunca abandona, que sofre, insiste e para representar o tipogrca doespao e foras,acredita. Essa paixo eterna, e isso Corinthians, a contradio de sentimentos, sentimento dessa centenrio e fonticasimboliza o innito,torcida.da ausncia (sem).ilimitado e eterno. impulsivo, irracional, loucura desmedida. Esse o Corinthians que completa 100anos e esse nosso tema.Eterna Paixo!Approach emocional102 PG. 6. BRANDING/DESIGNPara denio das cores de campanhaselecionamosalgumas imagensquerepresentassem o Corinthians e a relaoentre esse time e seus torcedores, a partir dareduzimos as cores das imagens e criamosPara denio da fonte de campanha buscamos padres geomtricosuma paleta de cores para a campanha.nas tradicionais camisas listradas do Corinthians e a partir daselecionamos uma fonte que repetisse tais padres, com linhas retase esguias.Helvetica Neue LT StdAbBbCc0123abcdefghijklmnopqrstuvxz0123456789PG. 103 7. ANO F.1 Um dos principais problemas observados pela agncia quanto aotanto na loja fsica como na on line seu pedido ser gravado num banco de way to sell das lojas do Corinthians a ausncia de informao edados para acompanhamento dos hbitos e poder ser classicado e associado acompanhamento ps-venda, pois as informaes colhidas na loja on- aos hbitos de demais consumidores para mapeamento de consumo quanto ao line no so relacionadas com as poucas informaes da loja fsica.volume e freqncia. Para promover as vendas nas lojas poderoso timo e shop timoAlm disso, esse sistema integrado permite que cada consumidor participe de a agncia sugere a implementao de um sistema integrado depesquisas regulares para que o Corinthians sugira compras futuras no apenas informaes para controle e avaliao preciso das vendas nos aspecto para ele, mas seus familiares em momentos comemorativos como Natal, Dia das quantitativo e qualitativo. Com isso cada consumidor receber um Crianas e Aniversrios. Por m esse sistema no ser til apenas no momento nmero de RFT (Registro de Fiel Torcedor) associado ao seu nomeda pr-venda e venda, mas tambm a melhor soluo para o acompanhamento completo ou CPF para maior comodidade. Ao comprar qualquer produto ps-venda com convite imediato para avaliao atravs do e-mail.104 PG. 8. F.1 ANOE-mail marketingsMailingCom a unicao dasinformaes, o Corinthianster sua disposio omailing mais adequando paraa divulgao de promoes,eventos ofertas exclusivasalm, claro, de convitespersonalizados. PG. 105 9. F.1 ANOCartoFidelidade Regulamento em anexoFidelidade na relao, consumidor loja de extrema Este carto ser somente para pessoas fsicas (CPF),para o bolso de cada cliente, principalmente no casoimportncia para que o cliente se sinta especial esem cobrana de anuidade e ser feito por meio da da classe C que representa uma grande parcela doprivilegiado a cada compra, aproximando-o cadaparceria Corinthians e Bradesco, portanto, a produo pblico corintiano, e o melhor, cada compra efetuada, ovez mais do estabelecimento, aguando sua vontade dos cartes, impresses de faturas e outros servioscliente acumular pontos, por no mximo, um ano e quede realizar uma nova compra e mant-lo sempre necessrios sero realizados pela rede bancria. Vale podero ser trocados por novos produtos.satisfeito. lembrar que o pagamento desta fatura ser apenas nasEste carto poder ser feito em qualquer estabelecimentolojas, servindo como uma forma de atrair o cliente lojaPara isso uma ferramenta essencial a implantaoPoderoso Timo ou na Internet pelo site www.shoptimao.e aumentar as chances de comprar mais.de um carto que visa delizar o torcedor corintianocom.br, onde tambm cada cliente poder acompanharcom as lojas ociais Poderoso Timo e ShopTimo que Com o carto Poderoso o consumidor ter benefciosos pontos acumulados, digitando seu nome e o cdigoser criado para trabalhar em unio ao novo sistema ao realizar suas compras nas lojas ociais, entre elesque ter no carto. Ele ser entregue em at 10 diasintegrado sugerido pela agncia Meca. podemos citar: agilidade no atendimento, participao teis na residncia.em promoes sazonais, comodidade no pagamento,podendo parcelar o valor total, sendo mais confortvel106 PG. 10. F.1FEVMAI AGO NOVCatlogo de extrema importncia que o pblico-alvo conheaos produtos da marca e as informaes referentes aeles. Para isso a agncia sugere a elaborao de umcatlogo impresso dos produtos, no qual, servir comoconvite para aumentar o movimento de consumidoresnas lojas ou at mesmo as vendas pela loja virtual doCorinthians.Por se tratar de uma marca que dispe de uma enormelinha de produtos, se faz necessrio a criao deste tipode canal de comunicao, pois o consumidor estarsempre atento s novidades, desde lanamento deprodutos at promoes.Este catlogo ser enviado por correio de 3 em 3 mesespara todos aqueles que tiverem cadastros tanto no siteda loja ocial do Corinthians na Internet ou em qualqueruma das unidades das lojas Poderoso Timo espalhadaspor todo estado paulista.PG. 107 11. F.3AGODEZ Cards colecionveis Campeo dos Campees A agncia Meca sugere a criao de 100 cards personalizados com escudos e imagens de jogadores que marcaram poca em toda a histria do clube. Estes cards sero entregues a todos os torcedores que realizarem qualquer compra com o novo carto delidade, independente do valor nas lojas fsicas Poderoso Timo e na ShopTimo - Loja virtual.108 PG. 12. F.1 JANA agncia sugere o uso de uniformes para os vendedores da lojaPoderoso Timo para melhor identicao do consumidor, com modelosfeminino e masculino nas cores branca e preta para que o vendedorTreinamentosinta-se confortvel com o uniforme. A agncia sugere treinamentos com uma empresa especializada para os vendedores das unidades das lojas Poderoso Timo, podendo assim orientar melhor e com maior segurana a variedade dos produtos e todas as informaes sobre os mesmos, aumentando ento a produtividade e a ecincia dos funcionrios de toda a rede. Ao trmino de cada treinamento ser concedido aos participantes um certicado de concluso. 240 / Mdia de 8 por loja Durao do Curso: 2 dias (Sbado e Domingo). Empresa: Impacta Data: 23 e 24 de Janeiro (120 funcionrios) 30 e 31 de Janeiro (120 funcionrios) Local: Avenida Paulista, 1009 9 andar. Treinamento de Liderana, Performance e Argumentao de Vendas Hospedagem e translado para funcionrios das lojas do interior de So Paulo Hotel: Pan Americano Localizao: Rua Augusta 778 - Consolao PG. 109 13. F.1 Bonicao A agncia sugere uma campanha de incentivo aos lojistas comeando em Fevereiro e terminando em Novembro com o objetivo de incentivar a todos a aumentarFEVo nmero de vendas e serem compensados por isso. Portanto, em Dezembro aps a apurao das vendas realizadas pelas lojas, ser feita uma premiao aos vendedores da loja Poderoso Timo que apresentaremNOVo maior volume de vendas somando conquistas de Fevereiro a Novembro. Esta ao pretende fazer com que todos da equipe da loja se prontique a se esforar ao mximo para aumentar o faturamento da unidade em que trabalha. Alm deste incentivo a longo prazo com uma premiao ao m dos 10 meses, ter tambm a curto prazo de 3 em 3 meses, prmios aos funcionrios que conquistarem o maior nmero de vendas somando estes 3 meses. Premiao (longo prazo): Um cruzeiro de 3 noites para Bzios no Rio de Janeiro pelo navio Grand Voyer para cada vendedor da loja que for a vencedora com direito a um acompanhante que ser disponilizado pela Timo Tur, agncia ocial de viagens do Corinthians. Ms de entrega: Dezembro. Premiao (curto prazo): Vales Spa, Convites para o Hopihari, Convites para o parque Aqutico Wetn Wild e Combos Cinemark (Ingresso + pipoca) que sero entregues de 3 em 3 meses aos funcionrios das lojas que venderem mais durante os 3 meses corridos. Obs.: Ser entregue apenas 1 para cada vendedor.110 PG. 14. F.4Festa de confraternizaoPara valorizar o trabalho rduo de todo este ano que Haver uma divulgao com cartazes na entrada doenvolveu o Centenrio do Corinthians realizado pelos clube para os scios estarem cientes do evento, oDEZfuncionrios das unidades das Lojas Poderoso Timo, amesmo serve para os funcionrios do local. Quanto ssugesto uma ao de endomarketing para presente- lojas sero enviados convites, pois este evento trata-los e continuar incentivando a todos, mostrando que ose tambm da premiao da campanha de incentivoCorinthians se preocupa com seus funcionrios e arealizada durante o ano.favor de uma melhor qualidade de vida com a prticade esporte. Esta ao trata-se de um evento realizadoPara participar, as lojas devero enviar com umna prpria Sede Social que ser voltado ao esporte,ms de antecedncia, por e-mail, os nomes de seus Premiao: Haver uma premiao simblicaportanto, os convidados participaro de competies de participantes, estes que vo receber o prmio por todos aos 3 primeiros colocados emnatao, tnis, basquete, vlei e futsal.os funcionrios da loja vencedora.cada modalidade representada por medalhas.O evento acontecer em um domingo no ms de Obs.: As lojas no fecham durante os ns de semana,Dezembro, com a realizao de uma celebrao Data de realizao: portanto a possibilidade de participao ser conformeservindo como ltimos dias de comemoraes aos 100 04 de Dezembro - domingo. combinado entre os funcionrios da respectiva unidadeanos. A entrada dos participantes ser gratuita e os e seus gerentes.Horrio:associados do clube podero circular normalmente pelo Das 8h s 13h.local e assistir a estas competies.PG. 111 15. F.1FEV Networking Tendo como objetivo promover a confraternizao e fortalecer o networking entre o Corinthians e suas empresas parceiras, alm dos gerentes das unidades das lojas Poderoso Timo e possveis parceiros que sero selecionados pela agncia de Relaes Pblicas, a agncia Meca sugere a realizao de um coquetel no salo nobre da sede social do Clube. O evento, realizado no dia 19 de Fevereiro, ser divulgado atravs de convites formais aos ncleos de comunicao das empresas, e receber o apoio da assessoria de imprensa do Corinthians, a m de gerar repercusso e mdia espontnea acerca do acontecimento. No coquetel, as empresas podero car cientes das Aes e Eventos que sero realizados pelo Sport Club Corinthians no ano de seu Centenrio.Data de realizao: Dia 19 de Fevereiro - sexta-feiraLocal: Salo Nobre do Corinthians localizado em sua sede social.112 PG. 16. F.1ANORelaes PblicasA m de prospectar novos clientes interessados emdolicenciamento,seroautomaticamentelicenciar seus produtos e comercializ-los com a encaminhadas aoatendimentoda agnciaestampa da marca Corinthians, a agncia Meca sugerecontratada.a contratao uma agncia de Relaes Pblicas. A agncia Meca sugere ainda que a equipe deA agncia contratada ter em mos a responsabilidade relaes pblicas utilize o sistema de envio dede levantar possveis oportunidades de negcios frente malas-diretas personalizadas para apresentaoao mercado varejista, visitando diretorias de empresas da marca s empresas, que ser formado de umae freqentando as principais feiras nacionais de camisa polo do Corinthians e uma carta convidando-licenciamento, para gerar interesse pelo licenciamento,as a se tornarem parceiras do Corinthians.evidenciar o potencial de consumo do pblico corintiano,ressaltar os benefcios agregados a essa parceria eA princpio, a agncia de Relaes Pblicastraar estimativas de lucro no ano do centenrio e dos ser contratada pelo perodo de 03 meses, para Perodo de envio - mala direta:prximos ps-campanha. avaliarmos a eccia do esforo de marketing. OSugerimos que sejam enviadas trabalho da agncia dever ser constantementemensalmente.Todas as empresas que se cadastrarem no portal do avaliado e conforme forem surgindo resultados, oCorinthians com o intuito de angariar mais informaesEvento de Licenciamento . contrato ser renovado por tempo indeterminado.acerca dos tramits da negociao para aquisio Licensing Meeting Brasil 2010PG. 113 17. F.3 Expolic 2010 A Expolic a mais importante feira da Amrica Latina para a A Expolic geralmente realizada entre os dias 15 e 30 de rea de licenciamento de marcas e contribui para promoverAgosto, sem data denida ainda para sua verso 2010. O Data da realizao da feira:AGO Entre 15 a 30 de Agosto. a prossionalizao, o crescimento e o desenvolvimento local de costume o Centro de Convenes Imigrantes, na organizado do setor, demonstrando claramente a importncia Rodovia dos Imigrantes, km 1,5, em So Paulo SP. que este mercado tem para a economia do Brasil.Com o objetivo de explorar a marca e conquistar maior Nesta feira esto presentes marcas de diversos setores espao e fechar novos contratos no ramo de licenciamento, como: Licenciamento (agncias, licenciados e licenciadores), a agncia tem como sugesto a participao do Corinthians Cinema, Indstrias, Varejo (marcas prprias), Promoo e nesta feira com a montagem de um stand e a presena de Eventos, Supermercados, entre outros.prossionais capacitados para tratar de possveis contratos. Alm dos expositores, esta feira conta com a visita de Esta feira ser fundamental para que o Corinthians prospecte fabricantes e representantes com interesse em licenciaremempresrios interessados na marca, podendo assim criar uma marcas para um determinado produto ou at mesmo outragrife de roupas femininas, pois atravs de dados do prprio marca. A entrada na feira gratuita.Corinthians, o nmero de torcedoras relevante, somando48,4% dos torcedores, no podendo ser ignorado.114 PG. 18. F.3SETLicensing Meeting Brasil 2010A agncia sugere a participao dolicenciamentos do pas como: Redibra, Warner, Disney, ITC confeco, papelaria, brinquedo, promocional e eletrnicos,CorinthiansnaLicencingMeeting,e Creative que apresentam seus cases, projetos, licenas, entre outros interessados em licenciar seus produtos, bemconceitruada feira de licenciamento, com apesquisas e o potencial que elas tm no mercado. Geralmente como varejistas e agncias de publicidade.presena de prossionais preparados parao Licensing Meeting Brasil acontece entre os dias 15 e 30 doA entrada custa R$ 490,00 por prossional que desejardar uma palestra sobre o poder da marca ms de Setembro, mas para 2010 ainda no h uma dataassistir as palestras.Corinthians com o intuito de conquistar estipulada.espao neste mercado de licenciamento e Incluso:Os interessados na aquisio de novas licenas encontramaumentar seu mix de produtos e sua receitaMaterial de apoioalm dos maiores licenciadores do pas, outros agentes comcom o respectivo setor. Caf da manh, coffee breaks e almooextenso portflio nas Table Tops. A previso de que mais deCerticado de participaoTrata-se de um evento diferenciado, isto , 500 marcas estejam disposio das empresas.Mailing list dos participantesno uma feira convencional com stands,O Espao APAS, em So Paulo, foi o local escolhido paraEstacionamento gratuitomas sim, um auditrio que comporta 300reunir em um nico dia agentes e empresas interessadas em Data do Evento:participantes e que reuni aproximadamente realizarem negcios. Na atenta platia estaro fabricantes eEntre 15 a 30 de Setembro.100 empresas e as maiores agncias de importadores, de todo o Brasil, dos segmentos de alimento,PG. 115 19. F.3 OUTNOV Regulamento anexoPara o corintiano muitas vezes a garra do jogador vale Para participar basta que o consumidor compre qualquermais que a tcnica, idolatrando o atleta que joga porcamisa ocial de jogo numa das lojas Poderoso Timo, Sero 1000 super prmiosamor camisa e honra as tradies do manto alvi-realize seu cadastro e destaque a etiqueta da camisa [1] = casanegro. Hoje, a camisa um smbolo de raa, tradio e que revelar um cdigo, enviando esse cdigo por SMS [1] = carroorgulho e acima de tudo uma campe de vendas, pois para o nmero 7790, o sorteio acontence de forma[400] = Ipods Shufe:em mdia 17 mil camisas do Corinthians deixam os imediata.[200] = Cmeras Digitais Sony 12,1 Mbestoques ao ms.[100] = Playstations 3 (80 G)Contudo, essa camisa ainda no campe absoluta Caso seja sorteado com Ipods, cmeras digitais,[75] = Televisores de LCD Sony 32de vendas, cando atrs da camisa rubro-negra do video games, televisores, notebooks ou agasalhos, o consumidor poder retir-lo na Loja Ocial do Pq. So[25] = Notebooks Positivo do Corinthianamengo e para impulssionar as vendas, superar essa Jorge. Se for sorteado com um dos grandes prmios[198] = Jaquetas do Corinthians.marca e atrair o consumidor para as lojas PoderosoTimo, a agncia sugere uma super promoo com como casa ou carro ele ser convidado para umaprmios como casa, carros, notebooks e televisores.cerimnia de premiao.116 PG. 20. F.3 OUT NOVDivulgaoSugesto de banner para a lojaPoderoso Timo PG. 117 21. 1. Adesivos no cho que levam o consumidor at loja. F.3 1 2. Pgina exclusiva no portal com detalhes e regulamento.3. Super Banner na estao da S.OUTNOV 2 3118 PG. 22. Considerada uma das principais ameaas para o Corinthians, a pirataria deve serduramente combatida e, portanto, a sugesto que o Corinthians disponibilizesua loja mvel - Poderoso Timo On the road no estdio do Pacaembu duranteos jogos realizados pelo time em Agosto, ms da janela de transferncias. Ointuito aproveitar esse perodo que podem chegar novos jogadores, o quepode aumentar as vendas de camisas e principalmente despertar o interessedo torcedor em trocar a pirata por uma ocial e recm lanada do craque recmcontratado.Mecnica da promoo: Basta o torcedor levar sua camisa pirata ao estdio e aoadquirir uma original, ter desconto de R$20,00 (Vinte reais) na troca da camisafalsa pela nova e ocial do time.Data de divulgao: Durante todo o ms de agosto atravs de e-mail marketingantes das partidas do Corinthians no estdio do Pacaembu, e utilizao defolhetos que sero distribudos nas lojas e nos jogos que antecedem o ms deAgosto e por m, um anncio no catlogo de produtos da loja. PG. 119 23. O pacote el torcedor um conjunto de vantagens aos torcedoresmais participativos como compra antecipada de ingressos, descontose acessos exclusivos ao estdio. Contudo, o conjunto de produtos eservios oferecidos no possui uma imagem marcante na mente doconsumidor, para correo a agncia sugere a produo de embalagensque representem cada conjunto.120 PG. 24. F.2MARRegulamento anexoO tema de nossa campanha Eterna Paixo, seguindo estapelo Corinthians, a agncia, alm claro de medir seusem vigor no ano de 2010, no aniversrio de 100 anos dolinha criamos um novo pacote para o programa el torcedor, esforos para divulgar e aumentar os associados destes Corinthians, mas continuar em vigor para os clientes queexplorando este sentimento, pois trata-se de um produto raro pacotes, sugere a criao de um novo pacote, porm o adquirirem. O pacote ter um valor de R$ 1.200,00 anuais,como uma paixo, efmero e avassalador.exclusivo ao ano de Centenrio do clube. Este novo pacoteparcelados em at 12x de 100,00 e conceder as seguintes levar o nome de Minha Paixo e ser uma edio limitada vantagens aos participantes adimplentes:Tendo em mente o sucesso dos pacotes j comercializadosa mil cotas com vantagens exclusivas. Este pacote entrarBenefciosPromoes exclusivas:Carto personalizado; Acesso livre TV Timo;Acesso reas exclusivas do portal; Visitas ao Clube Social; Sorteio mensal de convites para assistir a um treino da01 (uma) conta de e-mail@eltorcedor.com.br; Desconto de 40% na compra de ingressos;equipe ao lado da comisso tcnica;Compra antecipada de ingressos;Visitas ilimitadas ao memorial do Corinthians; Participao do sorteio mensal que contemplar 10Entrada preferencial nos estdios; Carto Bradesco Visa Corinthians sem anuidade; felizardos para um caf da manh com os jogadores noIncluso de at 4 dependentes; Desconto de 10% em produtos da loja Poderoso Timo;hotel, onde estiverem concentrados.PG. 121 25. F.2MAR ABRMAISegundo o Corinthians suas apostas para o Centenrio maior o nmero de associados, mais fcil o controlepara que faam parte dos mesmos, sugerimos umaesto principalmente sobre seu programa Fiel Torcedor, dos torcedores presentes no estdio, pois todos seropromoo com a incluso destes servios nos pacoteslanado em 2008 e em apenas 1 ano de existnciadevidamente cadastrados e facilmente identicados em Fiel Torcedor, ou seja, na aquisio de um pacote Fielj conta com mais de 50 mil associados. Para que caso de vandalismo ou ato violento. Alm de combater Torcedor, exceto o novo Minha Paixo, o el torcedoro objetivo de 100 mil scios seja alcanado haver a ao de cambistas, pois o acesso do torcedor aoter 1 ms grtis de Timo TV e Al Timo, alm de umaanncios em diversas mdias deixando o programa aindaestdio por meio de carto magntico.visita ao Memorial com 1 acompanhante.mais em evidncia no ano do centenrio do clube. Estesanncios sero compostos por textos que remetem ao Segundo pesquisas realizadas pela agncia, observamos Data de divulgao no hotsite:tema delidade.que produtos como Timo TV e Al Timo so poucoDia 06 de Maro at dia 31 de Maio. conhecidos entre os torcedores. Portanto, para torn- Perodo de vigncia desta promoo de vendas:O programa Fiel Torcedor tambm uma importante los mais ntimos da torcida alvi-negra e fazer com queIncio no ms de Maro seguindo at m daferramenta para combater a violncia, pois quantocampanha. conheam suas qualidades, logo, aumentar o interesse122 PG. 26. Rede de descontos F.2Para aumentarmos as vendas dospacotes Fiel Torcedor, a agncia sugereque seja agregado a todos os pacotes, MARuma rede de descontos. Esta redenada mais do que uma parceria comempresas interessadas em agregar suamarca ao Corinthians.Portanto, basta que se cadastrem noprprio site do Fiel Torcedor e aceitemo termo proposto na prpria pgina.Com o cadastro realizado, o Corinthiansir analisar e em breve j estar nosite o nome da empresa e o descontopor ela concedido aos is torcedoresque apresentarem o carto ocial doprograma.Esta novidade ser divulgada no prpriosite do Fiel Torcedor que disponibilzarum link no Hotsite do Corinthians quecomo, dito anteriormente, servir deapoio para todas as surpresas que Tela da pgina exclusiva dos pacotesacontecerem em relao ao Centenrio Fiel Torcedor do portal doneste importante ano para o Corinthians. Corinthians.PG. 123 27. F.2 Proposta de full banner para internet com atualizao imediata doMARnmero de is torcedores. Proposta de outdoor dinmico com atualizao imediata do nmero de Fiis Torcedores124 PG. 28. Voc pode trocar de carro, de casa e at de6 mulher, mas ao Corinthians voc el! Campeonato Paulista, Brasileiro e Libertadores Hino do Corinthians instrumental. 12 no ano do Centenrio. Voc no vai querer car fora dessa, vai? Desconto nos ingressos, compra pela internet, Hino do Corinthians instrumental. 18 carto personalizado, promoes exclusivas e muito mais! Planos a partir de setenta e cinco reais. Hino do Corinthians instrumental. 27 Acesse eltorcedor.com.br ou ligue Pea: Spotdois nove quatro dois, nove meia trs trs.Cliente: Sport Club Corinthians PaulistaTtulo: Fiel Torcedor. Tempo: 30 30 Corinthians, paixo 100 limites. Roteiro: Alex MirandaData: 13/09/2009 PG. 125 29. F.2MAR Na Revista Quatro Rodas usamos a falta de delidade do consumidor acostumado a trocar de carro.126 PG. 30. F.2MARNa Revista Playboy exploramos a delidade no mbito do desejo sexual.Para ambos os casos utilizamos o recurso da ante capa sugerindo essa quebra de delidade.PG. 127 31. F.1ANO Revista do clube A agncia sugere a criao de uma publicao bimestral interna, em formato impresso e virtual (disponibilizado para download no portal do Corinthians) visando informar os associados quanto s novidades e atividades do clube, oferecendo espaos de mdia aos anunciantes regionais que se interessarem em divulgar sua marca. A criao deste peridico tem como objetivo gerar uma nova fonte de renda para o clube e melhorar a comunicao interna e externa, tanto com os scios quanto com o pblico interessado em adquirir um ttulo.128 PG. 32. F.1JANFEVMAIJUNNOVDEZDivulgaodo clubeSegundo pesquisa realizada pela agncia Meca, a distncia um dos fatores cruciais para uma pessoa se tornarscia, portanto sugerimos anncios em mdias regionaisque mostrem sua infra-estrutura e os benefcios que oCorinthians proporciona ao pblico.Para aproveitar o perodo do vero, sugerimos que estesanncios sejam veiculados no incio do ano, aumentandoassim, o nmero de associados ao Clube-Sede Social.PG. 129 33. F.1ANO promoo Regulamento anexo Amigo el Com vigncia em todo o ano de 2010, a promoodo clube. Ao trmino da breve explicao, caso o Amigo el scio do Corinthians ser realizada naconvidado aceite aderir a um dos ttulos, seja o familiar sede social do clube e voltada, nica e exclusivamente, ou o individual, o titular que o indicou automaticamente aos associados do Sport Club Corinthians, visando ganhar um Kit Esportivo. A cada pacote contratado angariar novos contratos para o Clube, utilizando comopelo indicado, d o direito de um kit promocional a elemento-chave da boa propaganda os prprios clientes quem indicou. do clube. Para participar da promoo, o associado do clube deve indicar um amigo para a administrao do Clube. Ser disponibilizado um kit personalizado com o Posteriormente, a equipe de televendas entrar embraso e as cores do Corinthians, que ser composto contato com o indicado e ir lhe ofertar o pacote quepor diversos tens esportivos: 01 toalha de banho, 01 mais se enquadra a seu padro nanceiro, ou essa squeeze, 01 bermuda esportiva, 01 camisa de micro abordagem poder ser feita pessoalmente na secretariabra, 01 sacola esportiva e 01 bon.130 PG. 34. Proposta de cartaz para divulgao da promoo AmigoFiel, alm do cartaz a promoo ser divulgada porfolhetos e -mail marketing para os associados. PG. 131 35. F.1MARRegulamento em anexopromoo1 Festival Esportivo InterescolarA agncia sugere a realizao de um campeonatoque nos prximos dias o Corinthians disponibilizar Todos os alimentos arrecadados sero posteriormenteesportivo anual entre as escolas da regio, abrangendopromotores que iro at as escolas para esclareceremdoados Associao de Assistncia Criana Deciente,diversas modalidades desportivas, a m de promovertodas as dvidas sobre o evento e com autorizao daa AACD, em meio a cerimnia de premiao das equipesuma integrao efetiva entre o Sport Club Corinthians e diretora, divulgar tal ao nas salas de aula.vencedoras.o pblico participante.Sero selecionadas 6 escolas para participarem de cadaAlm de se caracterizar como uma ao deA divulgao do evento ser feita de forma dirigida a modalidade e para se inscreverem no Festival, basta asresponsabilidade social, o Festival ser um evento detodas as instituies de ensino particulares da regio, escolas realizarem o download da cha de inscrio ou apoio divulgao do Clube como Sede Social, umaentre os bairros da Moca, Vila Formosa, Tatuap, Vilaadquirirem atravs dos prprios promotores. Alm disso, vez que o pblico no associado ter a oportunidade deCarro e Penha. as escolas devero contribuir com 2kg de alimentos noconhecer sua infra-estrutura, com o intuito de motivarperecveis por jogador cadastrado, contribuio que os convidados a se tornarem scios do Corinthians.A princpio sero enviadas malas diretas s respectivas tambm ser cobrada como entrada aos espectadoresescolas que alm de convid-las para o projeto, informar dos campeonatos.132 PG. 36. Proposta de cartaz para divulgao do eventonas escolas. PG. 133 37. O Futebol o esporte das multides e o Corinthians, com seus 100 anos de histria, possui a marca de futebol mais estimada do Brasil, segundo pesquisa realizada pela Young & Rubicam. Contudo, o posicionamento do Corinthians denido pelo seu prprio consumidor. ele quem cria os cantos na arquibancada que repercutem pelo rdio, jornais e revistas. ele quem leva as cores ao estdio, trabalho, ruas, parques e shoppings. ele quem vibra a cada gol e grita at car sem voz. Torce e apia o time em todos os momentos de alegria e tristeza. esse consumidor que carrega a marca no peito e lgrimas no rosto. E ele quem ser homenageado em nossa campanha institucional.134 PG. 38. Numa poca em que tudo era em preto e branco 5surge uma paixo. Imagens em preto e branco de coisas 12 normais da dcada de 50, nalizando com uma imagem de um gol do Corinthians. Enquanto as outras coisas ganham cor, 17 essa paixo conquista mais is. nibus de torcedores indo at o Maracan 25 em PB, a mesma imagem ganha cor e se Pea: Vdeo Conceitoconsegue visualizar torcedores corintianos.Cliente: Sport Club Corinthians PaulistaTtulo: Preto e Branco Tempo: 30Vira uma loucura desmedida, 30Roteiro: Alex Mirandauma paixo 100 limites!Data: 27/09/2009 NTSC PG. 135 39. F.2 MARTeaserInstitucionalSer criado para gerar interesse e expectativa naspessoas. Este teaser ter durao de 10 segundos,sendo veiculado como mensagem foguete na televisoe Internet e deve surpreender o pblico, deixando no Loc off: Voc sabe qual o limite da sua paixo? 3Texto escrito em branco com fundo preto. ar a curiosidade sobre a campanha e o anunciante noser revelado. 4Fad inPerodo de divulgao: No?5Texto escrito em branco com fundo preto.05 e 06 de Maro. 6Fad in Pea: Vdeo TeaserCliente: Sport Club Corinthians PaulistaTtulo do Vdeo: Limite da Paixo Ento no perca o intervalo comercial Texto escrito em branco com fundo preto. Tempo: 10 10 do Fantstico neste domingo. Roteiro: Alex MirandaData: 09/10/2009NTSC136 PG. 40. Imagem de jogadores subindo do vestirio Louvado seja cada jogador que j honrou essa camisa.para o campo, seguido por imagens de O terro que fez nascer tantos dolos fantsticos 16jogadores formados no clube e dolosVdeoInstitucional E todos aqueles que aqui chegaram e marcaram.importantes que l brilharam. Bendito o som do balanar das redes precedendo o grito de gol. A bola estufando as redes no gol de Ronaldo Nossa torcida que no para de entoar nossos cantos.contra o Santos e a torcida comemorando.Aps a veiculao do teaser ser veculado um40 As oraes de quem cr. A superstio que nunca falha. Mulher beijando crucixo, torcedoresvdeo piloto de 2 minutos que levar o conceitoA mstica que envolve e inspira nossa histria centenria. cruzando o campo ajoelhados.da campanha aos torcedores. Este vdeo serinstitucional, de tom emocional e com carterMaldito seja o relgio sem lgicaLances de jogadores histricos com um Que passa mais rpido quando estamos perdendo 53relgio ao lado funcionando freneticamentecomemorativo aos 100 anos do Corinthians.E to lentamente quando estamos na frente. e outra cena com o relgio bem lento.Sua veiculao inicial ser realizada nointervalo do Fantstico no dia 7 de Maro de Abenoada seja a garra demonstrada em cada lance disputado.Jogador dando carrinho. Felipe defendendo2010 com novas inseres de 1 minuto nos O suor e a alma que deixamos em campo a cada partida. 71pnalti contra o Gois. Gol do Ricardinho no E saber que a palavra desistir no existe em nosso vocabulrio.nal do jogo contra o Santos.intervalos dos jogos do Corinthians, alm claro, de estar disponvel para os internautas no hotsite do Centenrio e Youtube. Perdoada seja a inveja de nossos rivais, Corinthians levando o gol contra o Grmio Que preferem nossas derrotas s suas vitrias. no jogo em que foi rebaixado, jogadores 90 A sorte que nos abandona em momentos trgicoschorando aps a partida. Gol do Marcelinho Pea: Vdeo Institucional Mas que nos surpreende em outros quase mgicos.contra o Santos Cliente: Sport Club Corinthians PaulistaTtulo do Vdeo: E agradecemos por saberTorcedor agradecendo aos cus. Jogadores Tempo: 120 Que ser corintiano muito mais do que vencer. comemorando o mundial. Gol do Baslio na Roteiro: Alex Miranda sorrir, chorar. sentir e respirar esse time.114 nal de 1977 com toda sua tenso, desde a Algo que no podemos explicar. cobrana de falta at a comemorao na Data: 23/09/2009 O orgulho de ser corintiano. bandeira de escanteioNTSC Corinthians, paixo 100 limites!114 Assinatura da campanha. PG. 137 41. F.1 FEVHoje o portal o principal meio decomunicao entre o Corinthians e ostorcedores, contudo no representaem sua estrutura e design o realvalor da marca, para correo aagncia sugere uma mudana visuale estrutural com foco na marca.138 PG. 42. Outra mudana sugerida pelaagncia a criao de canaisexclusivos para cada produto como,camisas, Fiel Torcedor e o Clube - SeSocial para uma melhor abordageme exposio de cada produto assimcomo a indexao nos sites debusca.PG. 139 43. F.2 MAR Hotsite do Centenrio Para criao do hotsite a agncia resgatou a histria do Corinthians com todos os elementos que a envolvem, para que o torcedor alimente um sentimento nostlgico e reviva cada momento. Para isso pedimos que ao acessar o hotsite o torcedor responda a seguinte pergunta: Quando nasceu sua paixo? Em seguida ele ter acesso a todo material histrico com vdeos, fotos e udios de um perodo a partir da data informada, alm de um layout que componha toda a atmosfera daquela poca para que ele reviva sua paixo. Endereo: www.paixao100limites.com.br140 PG. 44. PG. 141 45. F.3 JUL SET Promo Paixo 100 limites. Aps resgatarmos a histria do Corinthians vamos mostrar o outro lado dessa paixo, a el torcida, para isso ser realizada uma promoo que premiar o torcedor mais loucamente apaixonado. Para isso basta que o torcedor acesse o hotsite, conte sua histria e envie um vdeo com sua demonstrao de afeto e tora bastante para que os demais internautas votem em seu vdeo. Para divulgao da promoo sero produzidos 5 vdeos que contem histrias de torcedores realmente loucos e apaixonados, com a pergunta: Qual o limite da sua paixo?. E um convite para que acesse o hotsite. Os 100 melhores vdeos sero premiados e o grande vencedor leva pra casa um kit ocial, 1 vale-compras no valor de R$ 1.000,00 nas lojas Poderoso Timo alm de um ano grtis do novo pacote Fiel-Torcedor Minha Paixo. Conra no regulamento os demais prmios.142 PG. 46. ExposioPaixo 100 limites.Alm do hotsite, a agncia promover uma exposio defotograas e vdeos nos principais shoppings da cidadede SP para todos os torcedores reviverem os momentosmais marcantes da histria do Corinthians nos ltimos100 anos. Alm de todo o acervo histrico haver umarea para que o torcedor grave um vdeo declarandosua paixo 100 limites e participe da promoo.Todo o evento ser coordenado por promotores queguiaro os visitantes atravs da histria e distribuiroalguns cards colecionveis de brinde e para completara coleo basta procurar uma das lojas PoderosoTimo.Maiores informaes sobre os cards na pgina 108. PG. 143 47. F.1JUNEventoDurante um ms o Campeonato Brasileiro serparalizado para a realizao da Copa do Mundo. Nesse Jogadores de uma equipe de futebol de cor azul sobem momento todas as lentes da imprensa e olhos dos as escadas dos vestirios rumo ao gramado para maistorcedores se voltaro para esse evento. Para manter Trilha Branca.7 uma partida, porm ao chegar em campo, observam quea marca em evidncia e sustentar a campanha, a o estdio do Pacaembu est completamente vazio.agncia sugere que seja montado um telo no Ginsiodo clube, assim como acontece em jogos de nais de O Placar eletrnico aparece trazendo: Corinthians x Visitante. campeonato disputados pelo Corinthians.Trilha Branca. 12 Os jogadores se entreolham sem entender a situao. Corta para uma imagem area, onde se avista o Parque So A participao no evento ser no valor de R$ 10,00 Jorge, a cmera desce at o bar do Corinthians, onde semais 2 kg de alimento no perecvel que sero doadosLoc off: Faa parte do bando de loucos torcendo 20 ouve logo um grito de gol. Comemorao entre jogadores epelo Brasil no Parque So Jorge. AACD. torcedores, gol da seleo brasileira na Copa do Mundo!Pea: Vdeo Copa do Mundo Volta a mostrar a equipe adversria, comemorando o gol noLoc off: Voc no vai querer car fora dessa, vai? 25Cliente: Sport Club Corinthians Paulista radinho, ainda no gramado.Ttulo do Vdeo: Copa do Mundo FielTempo: 30Roteiro: Alex Miranda e Miguel CastellarLoc off: Corinthians e Seleo Brasileira, 30 Convite para o evento no Pq. So Jorge.Data: 17/09/2009paixo 100 limites.NTSC vdeo de divulgao144 PG. 48. Pea: Vdeo de Oportunidade (Opo1) Foi uma jornada herica, guerreiros lutandoem nome de uma histria centenria para Imagens da campanha vitoriosa,Cliente: Sport Club Corinthians Paulista25 comeando com o apito do primeiroa grande batalha que faltava para sua legio el,a conquista da Amrica. jogo at a classicao para a nal.Ttulo do Vdeo: Campeo da LibertadoresTempo: 30Roteiro: Alex MirandaCorinthians, paixo 100 limites!30 Assinatura da campanha. Data: 09/10/2009NTSC Corinthians do meu corao,Imagens de alguns jogos da competio12 Tu s religio de janeiro a janeiroe da torcida corintiana.Pea: Vdeo de Oportunidade (Opo 2)Cliente: Sport Club Corinthians PaulistaTtulo do Vdeo: Eliminado da Ser corintiano ir alm, de ser ou no ser o primeiro,25 Frase ser corintiano ir alm de ser ou no ser o LibertadoresSer corintiano ser tambm, um pouco mais brasileiro. primeiro. destacada e ampliada gradativamente.Tempo: 30Roteiro: Alex Miranda Data: 09/10/2009 Corinthians, paixo 100 limites! 30 Assinatura da campanha.NTSCPG. 145 49. F.1 SETFestado Centenrio no ClubeSegundo o marketing do Corinthians, ser realizada uma festa especial comemorao do Centenrio em sua Sede Social exclusiva aos scios, assim comoj foi feita em seu aniversrio de 99 anos.Porm, como sugesto a agncia Meca entende que esta festa poderia seguir osmesmos moldes aqui apresentados, isto , em um formato mais formal com jantaraos associados e convidados especiais, desde ex-jogadores e jogadores do elencoatual como artistas corintianos e um show de encerramento com o corintianssimoToquinho.O nmero de convidados seria limitado lotao mxima do clube, ou seja, todosaqueles que comprarem os convites antecipados na secretaria da Sede Sociallocalizada na Zona Leste de So Paulo, no bairro do Tatuap teriam o privilgio departicipar deste evento histrico do Corinthians.Data de realizao: 01 de SetembroHorrio: Das 21h s 01hValor do convite: R$ 30,00146 PG. 50. Festado Centenrio no Campo de MarteInformaes do Corinthians armam que j h uma parceria com a agncia de eventos OgilvyAction que ser responsvel pela execuo das festas em comemorao ao Centenrio, mas conta com a participao de diversasagncias que se submetem comisso designada para estes projetos, no casoa agncia Meca que faria a divulgao do respectivo evento.Segundo marketing do Corinthians, j ser realizada uma festa emcomemorao ao Centenrio no Campo de Marte com grandes atraes, inclusive internacionais. Neste caso, sugerimos que esta festa seja repleta apenas de artistas corintianos, sendo assim um evento onde reuniria grande parte da famlia corintiana.Os artistas convidados seriam: Paula Lima, CPM22, Leonardo, Rappin Hood, Xiz,Negra Li, Exaltasamba e por m, a bateria da Escola de Samba Gavies da Fiel.Data de realizao: 04 de SetembroHorrio: A partir das 14hProposta de divulgao. Entrada franca.PG. 147 51. F.1 MAI Os direitos de divulgao de lanamento de uniformes pertencem parceira Nike, responsvel por todo o material esportivo utilizado pelo Corinthians, por isso sugerimos uma campanha de pr-lanamento da nova camisa que ser utilizada no ano do Centenrio e nos jogos da Copa Libertadores 2010. Esse pr-lanamento ser realizado com um ncleo seleto de formadores de opinies como jornalistas, blogueiros e principalmente Corintianos. A campanha se desenvolve num ARG (Alternative Reality Game) que testa os conhecimentos da histria do Corinthians de cada um dos escolhidos, alm claro, da astcia, vontade e participao nos jogos. O ARG ocorrer no ms de Maro e se desenvolve r como captulos de um mistrio. Acompanhem a seguir.148 PG. 52. No primeiro captuloselecionaremos mil pessoaspara as quais sero enviadascaixas pretas com um convitee uma senha. PG. 149 53. Acessando o hotsite cada, selecionado deve desvendar um enigma no formato de Riddle que ter como tema os 100 anos do Corinthians com imagens e textos que o ajudaro a responder cada pergunta.150 PG. 54. Os 100 primeiros que foremcapazes de solucionar o enigmarecebero uma nova caixacom um celular, um nmero detelefone e um recado.Obs.:Ap isso o enigma sair do ar. PG. 151 55. No prximo jogo do Corinthians, a agncia divulgar coordenadas que estaro em placas e no placar do estdio do Pacaembu que indicaro o local onde est o grande prmio. Aps o jogo ser enviado um SMS para os celulares entregues com a seguinte mensagem: Estou lhe aguardando... A senha : Doutor, eu no me engano, meu corao corintiano.152 PG. 56. As coordenadas levam osselecionados para umafarmcia prxima estaode metr Corinthians-Itaquera,onde haver um atendentesemelhante ao ex. Jogador,Doutor Scrates, trajado comum avental e uma camisado Corinthians responsvelpela entrega das caixas queguardam a nova camisa e um kitpromocional com livros e DVDs,alm de instrues.PG. 153 57. F.1ABRDia do CorintianoAps a criao do dia do Corinthians que aconteceO evento acontecer durante dois dias e a entrada serPara que este dia que na memria do torcedor, o Diasempre em 1 de Setembro, foi ocializado atravs docobrada de duas formas: R$ 20,00 por um dia ou R$ do Corintiano no ser apenas repleto de categoriasvereador e conselheiro vitalcio do Corinthians, Antnio 30,00 pelos dois dias.de futebol para disputa, mas sim, uma forma de unirGoulart, o dia do Corintiano que representado em 24grande parte desta torcida apaixonada com o intuitode Abril, mesma data em que se comemorado o diaComo atrao os torcedores tero disposio 2 de aumentar seu nvel de envolvimento com a marca,do Santo Padroeiro da nao alvi-negra So Jorge,quadras de society para competies de futebol, uma proporcionando um dia de lazer e diverso ao lado dofazendo parte do calendrio ocial da cidade de Soestrutura montada para campeonatos de futebol virtual Timo. E para isso, corintianos famosos e dolos daPaulo e servindo de homenagem ao maior patrimnioe ainda competies de futebol de boto, pebolim ehistria Centenria faro parte desta confraternizaodo Timo, sua torcida. embaixadinhas.atravs de um bate papo descontrado entre eles e os torcedores presentes nos auditrios. So eles:Para que este dia to especial seja evidenciado no ano Como neste dia haver um campeonato de vdeo game, Rivelino, Baslio, goleiro Ronaldo, Marcelinho Cariocado Centenrio do Corinthians, sugerimos a realizao empresas como SONY e MICROSOFT sero parceiras, e Washington Olivetto, publicitrio e corintiano fanticode um evento para todos os torcedores corintianos no proporcionando aos visitantes toda a tecnologia de seus que se fez presente na Democracia Corintiana. EsteEspao Imigrantes, especicamente no Pavilho 2, que consoles Playstation 3 e XBOX 360, alm de vender seus primeiro bate papo acontecer no primeiro dia dedispe de mais de 10 mil metros quadrados. produtos no local. evento que vai retratar assuntos como: futebol brasileiro154 PG. 58. em geral, violncia nos estdios e o mais interessante, E no s isso, neste super evento ser montadacontaro suas experincias e momentos marcantes uma estrutura da loja ocial do Corinthians Poderosodeles com o Corinthians.Timo, com toda a linha de produtos disponveis para1 colocado:aquisio dos torcedores presentes no local e que 1 Trofu e 1 medalha;No segundo dia do evento, os presentes para este bate 1 Camisa ocial do Corinthians;podero experimentar os vesturios e efetuar suaspapo sero Neto, Casa Grande, Scrates e Ronaldo1 DVD do Fiel O lme;compras atravs de vrias formas de pagamento, taisFenmeno, alm da presena do jornalista Juca Kfouri, 1 Livro do Centenrio do Corinthians (100 anoscomo dinheiro, carto de crdito e dbito, cheque e atcorintiano roxo.de Paixo);mesmo atravs do novo carto delidade Poderoso.1Mochila, 1 Caneta, 1 Mouse Pad, 1 Caneca, 1Neste dia o evento contar com a presena tambm do Chaveiro, 1 Squeeze e 1 Bon.Para chamar a ateno do pblico quanto lojatcnico Mano Menezes que proferir uma palestra sobrePoderoso Timo, teremos a presena da corintianssimafutebol, os caminhos para se tornar um jogador, com 2 colocado:Sabrina Sato, vestida de corintiana, logicamente com1 Medalha;o que os jovens devem se preocupar para conquistaras roupas da loja, no primeiro dia do evento (Sbado) 1 DVD do Fiel O lme;sucesso na carreira, entre outros assuntos relacionadosproporcionando aos torcedores uma tarde de autgrafos 1 Livro do Centenrio do Corinthians (100 anosao esporte.e fotos com seus fs presentes no local.de Paixo);1Mochila, 1 Caneta, 1 Mouse Pad, 1 Caneca, 1A palestra e as reunies (bate papo) tero durao deCategorias: Futebol society Masculino e Feminino, Futebol Chaveiro, 1 Squeeze e 1 Bon.1 hora cada e acontecero em horrios estratgicosvirtual, Futebol de boto, Pebolim, Embaixadinhas.de pausas nas competies para que todos possamPremiao para os 3 melhores colocados em cada3colocado:acompanhar. Para conrmar a participao ser 1 Medalha;categoria de competio do evento:necessrio o cadastro antecipado, tendo em vista o1Mochila, 1 Caneta, 1 Mouse Pad, 1 Caneca, 1nmero limitado de vagas. Chaveiro, 1 Squeeze e 1 Bon. PG. 155 59. No caso de equipe, cada integrante ganha um brindeSendo 50 prmios no sbado e outros 50 no domingo.Local: Centro de Exposies Imigrantessupracitado.Se sorteado no sbado, obviamente no concorre no Situado em local privilegiado, na Rodovia dos ImigrantesO Campeo da competio de Vdeo Game leva pra casa domingo.a 1.200 metros da Avenida dos Bandeirantes, a apenasum console Playstation 3. 850 metros do Terminal Jabaquara do Metr, 3kmPremiaes do sorteio: Sero 100 prmios no total.do Aeroporto Nacional de Congonhas, 7km do CentroObs.: No sbado, acontecer atravs da parceria feita Sendo 15 teclados Microsoft, 15 mouses, 5kits com:Hoteleiro e nanceiro de So Paulo, 10km do centrocom a Sony, o sorteio de um Playstation 3 e no domingocaneta e pen drive, 5 monitores LCD SONY de 19, 5da cidade e a 25km do Aeroporto Internacional decom parcira Microsoft, haver o sorteio de um XBoxcamisas do Corinthians ociais, 5 bolas do Corinthians, Guarulhos, estando inclusive no centro de dois dos360 e todos os visitantes podero participar atravs10 mochilas do Corinthians, 20 canecas do Corinthians maiores polos econmicos brasileiros: a cidade de Sode nmeros entregues na entrada do evento, aps e 20 livros Centenrio do Corinthians (100 anos dePaulo e a regio do ABCD que so prioridades para adepositados na urna.Paixo).campanha.Teremos tambm sorteios de brindes tanto das marcas Pavilho 2 - Carvalho NacionalPerodo de divulgao: Entre os dias 09 e 23 de Abril.Microsoft e Sony como a do Corinthians, desde mochilas, (10.962 metros quadrados) Data da realizao do Evento: 24 e 25 de Abril embons, teclados, mouse, entre outros. A participaoEstima-se um total de 6 mil corintianos comemorao ao Dia do Corintiano que acontece no dianeste sorteio acontecer atravs do nmero de seu Auditrios utilizados para as palestras:23 de Abril, em uma sexta-feira.convite.Carnaba e JacarandHorrio do Evento: Das 9h s 21h no sbado e das 10hCapacidade para 110 a 200 s 20h no domingo.Estes sorteios acontecero nos dois dias do evento. pessoas nos respectivos auditrios.156 PG. 60. PG. 157 61. Para divulgao do dia do corintiano a agncia sugere a criao de anncios com uma esttica jornalstica, que apresente a descoberta cientca de uma variao no sangue corintiano.158 PG. 62. Acessando o hotsite da universidade ousurio tem a sua disposio detalhessobre a nova descoberta, vdeo comdepoimento de pessoas abenoadascom o glbulo da paixo, alm de todosos detalhes sobre o evento. PG. 159 63. F.4DEZSustentaoAps a descoberta de que o sangue corintiano diferente e est Som de um corao pulsando a 60 bpms3 Som da torcida no estdio.ligado diretamente com um fenmeno sangneo, chamadode Glbulo da Paixo que j vem desde o nascimento de cadatorcedor, a agncia entende que para sustentar a campanha Z Maria est autorizado, vai chover l dentro, naCorao pulsa agora a 85 bpms. 11este conceito deve ser ampliado por meio de um vdeo queboca da defesa, a barreira com dois homens.mostrar como este glbulo leva a emoo ao corao,fazendo seu batimento acelerar, as pupilas dilatarem, tudo aoseu redor desaparecer, se tornando uma loucura desmedidaBatimento do corao sobe 13Correndo pro pedao Z Maria cruzou...e eternamente el.aceleradamente at 100 bpms.Dando continuidade, ser veiculado tambm anncios emBola na rea Wladimir chutou, a bola explodemdia impressa e spots nas rdios, que seguiro com o temaBatimento aumenta para 130 bpms. 16 na trave. Ataliba cabeceia, o zagueiro tirou.sangue corintiano, mas integrado com momentos marcantesda histria corintiana, onde torcedores famosos daro seutestemunho sobre o que cada momento e o Corinthians Batimento dispara para 160 bpms. 19Baslio chutou, Goooooooooooooooool!!!!representam para eles.Juca Kfouri: Sou Juca Kfouri e, claro, estava noMorumbi quando Baslio libertou a nao corintiana Pea: Spot Batimento volta a pulsar a 60 bpms.36de vinte e dois anos de jejum. Corinthians Campeo, Cliente: Sport Club Corinthians Paulistacomo nunca houve um campeo em So Paulo.Ttulo: Dentro dos nossos coraes. Tempo: 30Roteiro: Alex MirandaCorao continua a pulsar a 60 bpms.Juca Kfouri: Corinthians, h cem anos dentroData: 21/05/2009 45dos nossos coraes. Uma paixo 100 limites.160 PG. 64. Som da torcida corintiana.5 Grande plano geral da torcida corintiana no estdio. Zoom num ponto especco da torcida atSom da torcida vai cando mais baixo. 9 Plano mdio de um torcedor corintiano.Agora o som que se ouve de um uxo Zoom se aproxima cada vez mais, foca o smbolo da 14 camisa, ultrapassa sua malha, em seguida a pele,sangneo. at chegar corrente sangnea. Agora glbulos sangneos correm por todaOuve-se o som de batimentos cardacos. 19 Pea: Vdeo de Sustentaocirculao sangnea at chegar ao corao. Cliente:Sport Club Corinthians Paulista Ttulo do Vdeo:O corao se transforma no smbolo doBatimentos em ritmo mais acelerado.25Dentro dos Nossos Coraes Corinthians. Tempo: 30 Roteiro: Alex Miranda Data: 18/10/2009 Corinthians, h cem anos dentro dos 30 Assinatura da campanha. NTSC nossos coraes. PG. 161 65. Revista pgina simples162 PG. 66. Revista pgina dupla PG. 163 67. 164 PG. 68. PG. 165 69. 166 PG. 70. PG. 167 71. OBJETIVOSA agncia MECA sugere que os esforos em mdia paraa campanha do Sport Club Corinthians alcancem osseguintes objetivos:Aumentar a exposio da marca de forma dirigida,porm abrangente, com o intuito de elevar o seu shareof mind e assegurar a sua credibilidade no quesitoclube de futebol e marca esportiva.Maximizar o recall da marca atravs de esforos demdia que gerem brand experience e que constituamuma relao quase ntima com o pblico, de formaa reforar sua identidade popular, propiciando acrescente interatividade e familiaridade.Divulgar aes e campanhas promocionais envolvendoprodutos e servios com o selo Corinthians, a m deincutir interesse e curiosidade no pblico corintiano,aumentando seu share of marketing.168 PG. 72. TARGETPara denir um target group ao qual sero direcionadosnossos esforos em mdia, sugerimos a seguintediviso:Primrio: Torcedores corintianos de ambos os sexos,a partir dos 06 anos de idade, residentes nos estadosde So Paulo. Podem representar uma fonte de rendadireta ao clube na compra de produtos, e indiretacontribuindo para a valorizao da marca somandopontos de audincia e share of mind. Costumamacompanhar os passos do time na mdia, alm defreqentar o clube e os estdios. formado por umagrande parcela formadora de opinio e que, apesar deexigente, pode ser denominado como um pblico elao Corinthians.Secundrio: Empresas de interessadas em tornarem-se parceiras e adquirirem a licena do Sport ClubCorinthians com o objetivo de comercializar seusprodutos vinculados imagem da marca.PG. 169 73. PERFIL DEMOGRFICOO Corinthians no apelidado como o Time do Povo grupo pertencente a ambos os sexos, com idadesomente pela histria que remonta sua origem, ondea partir de 06 anos, pertencentes a todas classes Sexo: 51,6% - masculino e 48,4% - feminino;a pouco menos de 100 anos atrs, foi fundado por um sociais, concentrando sua maioria na classe C. Estegrupo de operrios no bairro do Bom Retiro, mas por grupo encontra-se distribudo por toda a rea nacional, Idade: 26,8% 16 a 24 anos; 27,7% 25 a 34 anos;conceber em sua torcida, representantes de todas as concentrando-se em sua maioria nos estados de So 25,9% 35 a 49 anos; 19,6% acima de 50 anos;classes sociais.Paulo e Paran, onde representa a 2 maior torcida daregio, segundo pesquisas do Instituto Paran.Perl Social: 7% classe A; 26,9% classe B;Segundo pesquisas divulgadas no Relatrio de41,3% classe C; 24,7% classes D e E; 37%Sustentabilidade 2008, a torcida formada por um170 PG. 74. PERFIL PSICOGRFICONa pesquisa realizada pela agncia, constatou-se que seja pela autonomia em formar opinies e fazer delas idealismo e no costumam ceder suas opinies em prolo pblico corintiano formado pelas mais diversas diretrizes que guiam o planejamento do Corinthians.de provocaes alheias.classes sociais, raciais e culturais, uma vez que o amore devoo dedicada um clube de futebol transcendeApesar de possurem nveis de renda familiar O nvel de devoo ao time chega a ser to extremistaquaisquer diferenas entre torcedores. Esta condio diversicados, tm o mpeto de trazer o time ao seuque uma parcela deste target alvinegro pode serfaz da massa corintiana um grupo heterogneo, masdia-a-dia, consumindo produtos licenciados da marca. considerada fantica e obsessiva, pois trata a torcidamovido por um nico sentimento.Costumam estar sempre antenados, acompanhando as como um compromisso formal e uma losoa de notcias dirias sobre o time e, costumam se reunir para vida, como o caso dos participantes das TorcidasO Target Group corintiano fonte de inspirao de assistir aos jogos, seja no estdio, em suas casas ou em Organizadas.tempos em tempos ao Departamento de Marketing da bares, alm de fazerem do assunto futebol uma de suasmarca, seja por sua criatividade em motivar o time,principais fontes de divertimento. Tratam sua causa com PG. 171 75. PERFIL AUTOBIOGRFICOFRANCISCO QUEIROZMANOEL DA SILVA MATHEUS SANTOS81 anos, Sorocaba.Torcedor Fantico 51 anos, Paran. Torcedor de Entusiasta 35 anos, So Paulo. Torcedor CasualO Corinthians , de longe, a minha maior paixoVenho de uma famlia muito humilde e por muitasEu me considero corintiano desde o dia em que nasci,desde que eu era um jovem mancebo, da poca em quevezes em meus 51 anos de vida, j passei por dicul-pois venho de uma famlia de torcedores convictos.eu jogava pelada com meu amigos nas ruas de Soro- dades em minha casa. Sou divorciado h 10 anos eGosto de acompanhar o time pela internet, jornais ecaba. Como nos ltimos anos minha sade no estavano tenho lhos. s vezes considero que a vida fois vezes pelos noticirios da TV, mas no me animoem perfeita forma e eu j havia sido acometido por 3injusta comigo. Mesmo assim, se h momentos em queem ir ao estdio assistir aos jogos. Como sou maridoenfartos, fui ao meu mdico para mais uma consulta,me sinto realmente feliz um deles em dia de jogo do e pai de dois lhos, prero colocar minha camisa doporm o diagnstico soou com peso fnebre, embaladoTimo, pois quando deixo os problemas de lado e por Corinthians, me reunir com a famlia e convidar ospelos 72 anos de minha existncia: restava-me poucouma hora e trinta minutos esqueo da vida. amigos para uma cervejada aqui em casa. Enquantomais de 1 ms de vida. No me abalei tanto porque nonos divertimos assistindo a partida, podemos fazerfundo eu bem sabia o que me esperava, e j h algumpiadas dos outros times sem sofrermos qualquer tipo detempo vinha preparando minha despedida ao granderepresso ou nos sentirmos ameaados pela violnciaamor da minha vida: O Coringo! Fui ao estdioassistir pela ltima vez quele que em tantos anos s dos estdios.me deu alegrias e motivo de orgulho. Meu tempo nestemundo est se esgotando, mas sinto do fundo de meupeito que minha tarefa est cumprida. 172 PG. 76. PG. 173 77. 174 PG. 78. PG. 175 79. 176 PG. 80. PG. 177 81. Interneto checking da campanha.DEFESA18populao nacional.19dedicam as atividades online, passando em mdia cerca de 71,5 h/ms conectados.19publicitrios, crescendo cerca de 45% entre 2007 e 2008.20tais como Orkut, Facebook, My Space, LinkedIn e o famoso Twitter.DOS TV`s.de 2007 e 2008, obtendo um faturamento de R$ 1,84 bilhes de reais,segundo dados da e-bit, empresa que movimenta o desenvolvimentoMEIOS no setor.crise econmica (Entre 2002 e 2008);178 PG. 18. Relatrio de Sustentabilidade do Corinthians em 2008. 19. Instituto Ibope Nielsen On-line, no ms de julho de 2009. 20. Projeto Intermeios no nal do ano de 2008. 82. Jornal Revista que o coloca em mos de pessoas economicamentepublicitrio.24 ativas e com poder de compra elevado.25 Grande So Paulo.21 e 2225 so do sexo masculino; 53 por cento pertencem s leitor, diminuindo os nveis de disperso. classes A e B; 45 por cento esto na faixa etria entre 20 e 39 anos; edies consecutivas. target corporativo de determinadas regies, pelo seuconana. alto poder de segmentao; a sua leitura, a revista possibilita um nmero maior de OTS e amplo alcance, j que pode ser passada de mo em mo. potencializando o poder de persuaso da pea. com 15,91% do bolo publicitrio.23 criao de jornais regionais e gratuitos, tais como mercado, como por exemplo, a revista Casa&Jardim. o Destak ou o Metro, que tem se congurado como uma plataforma de distribuio de contedo nos ltimos anos. contedo esportivo, segundo apontam pesquisas divulgados no relatrio de sustentabilidade do Corinthians em 2008.21 e 22. Easy Media/IBOPE Mdia, no ano de 2009. 24. Projeto Inter-Meios. Consolidado em 2008.23. Projeto Inter-meios. Consolidado em 2009.25. Ipsos Marplan. Consolidado em 2006.PG. 179 83. TV AbertaPay TV 28 mesma classe.28 alto ndice de penetrao em ambos os sexos, classes sociais e faixas etrias. na classe B.29 publicitrios nacional, com cerca de 59% do target. bolo. 26 28. Relatrio de Sustentabilidade do Corinthians de 2008. 29. Instituto Ipsos-Marplan. Consolidado em 2006. o target que o consume, fazendo com que muitos jarges e trejeitos virem tendncia em meio ao pblico.Rdio brasileiros, ou seja, o meio de maior cobertura nacional.27eletrnicos portteis.criatividade e imaginao, o que lhe rende uma experincia subjetiva com pea publicitria. target televisivo; imagens, cores, sons e movimentos. classes sociais e faixas etrias.30 com baixos ndices de audincia. 30. Dados Ipsos-Marplan de 2006.26. Projeto Inter-Meios. Consolidado em 2008.30. Dados Ipsos-Marplan de 2006.27. IBGE. Consolidado em 2005.180 PG. 84. Mdia ExteriorMdia Extensiva 31 possam servir de midia. pblico consumidor; sempre exposta ao pblico. Com isto, tem-se contato direto com o consumidor, 24 horas por dia; especiais, para maximizar a impresso que se quer passar ao target; prossional, a mdia extensiva atinge todas as camadas sociais; ruas e ambientes pblicos, criando uma rpida recordao do produto; sintonizada, a mdia extensiva atinge o consumidor independentemente de sua vontade; tradicionais; seletivas, pois podem atingir o pblico alvo desejado de acordo com sua localizao; compra; e ter sua mensagem substituda quando necessrio; oferecido contedo de interesse pblico junto a propaganda;31. Projeto Inter-Meios. Consolidado em 2009.PG. 181 85. TTICAS/INTERNETPortal Globo Esporte Portal LanceNETHotmaildo meio publicitrio.33de brasileiros. 35 esportivo do Brasil.32 maioria um pblico entre os 18 e 34 anos.32do seu banco de dados). para as massas quanto para mensagens 25min/visitante;dirigidas.publico economicamente ativo, entre os 25aos 49 anos.35. Dados Internos do MSN Fevereiro/09. 32. Ibope Nielsen Online. Consolidado em 2009.Portal YouTube Windows Live Messenger instantneas do mundo.34 brasileiros ativos. do Brasil.do Brasil. pessoas entre os 18 e o 49 anos, ou seja, por dia no Youtube. por dia no Youtube. economicamente ativas. marca e a inteno de compra. marca e a inteno de compra.34. Comscore e dados internos do MSN. Consolidado em 2006.182 PG. 86. Google AdwordsTTICAS/MDIA IMPRESSAatinge s pessoas que fazem pesquisas noGoogle.Placar Quatro Rodasin permanente.ndice de credibilidade, voltada 100% aopblico acionado por automobilismo e queaumento do numero de clicks pagos empblico que gosta e acompanha o futebol trata de tecnologia e tendncias do mercado.18%.36brasileiro.dos 20 a 39 anos, ou seja uma parcelaeconomicamente ativa.36. Wall Street. Consolidado em 2009.dos 10 a 39 anos.25% classe A.Twitter exemplares.exemplares. Referncia: Estudos Marplan e IVC Consolidado em 2008.que virou tendncia em todo o mundo.Referncia: Estudos Marplan e IVC Consolidado em 2008.mercado corporativo.imediata do pblico consumidor.Playboycontedo moderno e atraente.usurios residenciais pulou de 344 mil emfevereiro para 677 mil, representando umaumento de 96,8%.37Sport Club Corinthians Paulista um dosmais famosos da rede.Referncia: Estudos Marplan e IVC Consolidado em 200837. Ibope Nielsen Online. Consolidado em 2009PG. 183 87. TTICAS/MDIA IMPRESSA Voc S/AMeio&MensagemO Estado de S.Paulode 2.511.000 leitores; Brasil. de comunicao. composto por 27% da classe A 50% da classe B.entre os 20 e 39 anos, distribudo entrehomens e mulheres. mercado. para a regio Sudeste. publicidade, anunciantes, veculos e fornecedores. domingos e 197.766 nos dias teis.exemplares. circulao no estado. Referncia: Estudos Marplan e IVC Consolidado 2008. Referncia: IVC , ConslodidadJunho/2009Revista do Tatuap Licensing BrasilRevistas da Zona Leste comunicao da Zona Leste.mercado de licenciamento. mercado de licenciamento. gratuita. moradores da Zona Leste.distribudo para a regio Sudeste;distribudo para a regio Sudeste;184 PG. 88. TTICAS/MDIA IMPRESSADirio de So Paulo Dirio LanceGazeta da Zona Lestegrandes tablides internacionais.exemplares e de distribuio gratuita em todo o territrio da Zona Leste. respeitadas do Estado.territrio nacional. o pblico que o l, por tratar de assuntos devido seu baixo custo. pertinentes regio. seus leitores concentram-se na classe C. Referncia: Site Ocial da EmpresaFolha de So PauloDestakGazeta da Tatuap do pas. gratuita.63.500 exemplares, que circula aos sbados e domingos na regio do bairro do Tatuap eexemplares.vizinhana. Grande So Paulo.classes A, B e C.20 e 39 anos, e 39% de todos eles pertencem distribuio nacional. classe C.34 anos, e 19% possuem de 35 a 44 anos. exemplares dominicais e 286.037 nos diasprximo ao Clube. teis. grande impacto.Referncia: IVC IVC - volume mdio julho 09.Referncia: Ibope TGIndex - BrY10w1 - RM Gde. So Paulo PG. 185 89. Jornal Vale ParaibanoTTICAS/ TV ABERTASo Jose dos Campos Globo Fantstico como Vale da Paraba. Fundada em 1965, a emissora de TV Rede Globo Fantstico um programa da televiso brasileira incontestavelmente a maior emissora da exibido aos domingos pela Rede Globo h mais exemplares/edio.Amrica Latina, e a 4 maior do mundo, assistida de 30 anos. uma espcie de correio semanal por 80 milhes de pessoas diariamente em 97% que cobre todas as principais notcias da se- gil, dedicada a todos os pblicos. do territrio nacional. detentora dos direitos de mana. Possui uma das mais altas audincias da transmisses dos principais esportes, tais como TV brasileira e o principal programa do horrio Futebol, Formula 1 e as Olimpadas. aos domingos.Jornal Cruzeiro do Sul Referncias: Globo Network Institutional. Organizaes Globo. 2007-11-19 Tela QuenteSorocaba Estagiar. Organizaes Globo. uma sesso de lmes exibida pela Rede Globo Sorocaba e regio.Pgina visitada em 2007-11-19 nas noites de segunda-feira e a porta de entrada dos melhores lmes da emissora, sendo con- e possui circulao mdia de 211.295 exemplares semanais.Caldeiro do Huck siderada a sesso mais assistida no pas, sem Caldeiro do Huck um programa de auditrioconcorrentes, principalmente no mesmo horrio. entre 15 a 49 anos, sendo que 89% pertencem apresentado por Luciano Huck nas tardes de s classes ABC. O horrio de incio s 22h, aps a novela tradi- sbado na Rede Globo, desde 1999. lder absoluto de audincia de seu horrio, atingindo cionalmente de mais destaque da Rede Globo. empreendimentos da regio.cerca de 5 pontos a mais no Ibope se compara- do s outras emissoras.186 PG. 90. Sitcon: Toma L Da CEsporte EspetacularFantstico um programa da televiso brasileira exibido aos domingos pela Trata-se de uma revista eletrnica de grande sucesso apresentado nas manhsRede Globo h mais de 30 anos. uma espcie de correio semanal que cobrede domingo, que fala sobre as mais diversas modalidades esportivas e que temtodas as principais notcias da semana. Possui uma das mais altas audincias registrado timos ndices de audincia que variam de 10 a 12 pontos39.da TV brasileira e o principal programa do horrio aos domingos. 39. IBOPE. Consolidado em 2008.Globo EsporteProsso ReprterGlobo Esporte um programa esportivo dirio exibido pela Rede Globo desde um antigo quadro exibido no Fantstico que se tornou um programa jornals-1978, no horrio do almoo, de segunda a sbado. tico semanal exibido pela Rede Globo as teras-feiras. comandado por Caco Barcellos e uma equipe de jovens reprteres que toda semana escolhe umaAtualmente comandado pelo irreverente Tiago Liefert e tem alcanado ndicesnova pauta. Atualmente atinge ndices de audincia que ultrapassam a barreirade audincia muito altos, ultrapassando os 10 pontos.38dos 19 pontos40. 38. RD1 audincia. Consolidado em 2008. 40. IBOPE. Consolidado em 2009.Novela III: Viver a Vida Show de Sexta: Amor e SexoTelenovela brasileira do aclamado escritor Manoel Carlos, transmitida pela RedeComandado pela apresentadora Fernanda Lima, o programa aborda curiosidadesGlobo em seu horrio nobre, s 21h e que em sua estria obteve uma mdia dehomnimas ao seu titulo, com um formato descontrado e com a participao43 pontos de audincia com picos de 45. Atualmente sua mdia de pontuaodireta dos telespectadores. A atrao marca mdia de 18,3 pontos42, mantendo a de 39 pontos.41Globo na liderana isolada. No mesmo horrio de exibio, a RedeTV ca na vice41. IBOPE. Consolidado em 2009.liderana com 7,7 pontos e em terceiro ca a Record com mdia de 7,4 pontos.42. IBOPE. Dados consolidados em 2009. PG. 187 91. TTICAS/ PAY TV ESPN Brasil Sportscenter Considerado o maior e mais completo noticirio de esporte da TV brasileira, oESPN Brasil um canal de televiso a cabo brasileiro, franquia local da ESPN Sportscenter est presente em toda a rede mundial da ESPN, com durao dee seu contedo est exclusivamente ligado aos esportes em geral, em mbito aproximadamente 2 horas, com noticias atualizadas do mundo esportivo.nacional e internacional.39% de sua audincia formada por um target com mais de 50 anos, sendoque destes, 71% so homens. As classes A e B compem sua esmagadoraBate-bolamaioria, com 79% de toda sua audincia. um programa de televiso da ESPN Brasil dividido em duas edies dirias (desegunda sexta e uma aos domingos), sendo que a segunda edio semanal Segundo dados divulgados no relatrio de Sustentabilidade do Corinthians em lder de audincia. Sempre ao vivo, d a oportunidade ao telespectador de par-2008, 22% do pblico corintiano acompanha o time pela TV paga.ticipar com suas opinies sobres os assuntos debatidos.Linha de PassePrograma esportivo da ESPN Brasil criado em 1998. uma mesa redonda com um time de comentaristas da televiso brasileira formado por Jos Trajano, Juca Kfouri,Paulo Vinicius Coelho, Joo Palomino, Fernando Calazans e Mrcio Guedes, que comentam sobre as rodadas dos campeonatos nacionais.188 PG. 92. TTICAS/ PAY TVSport TV SportTV News O SporTV News um jornal esportivo que trata do assunto no mbito nacional e internacional, apre- um canal 100% nacional, da Rede Globo SAT, in- sentado por Vanessa Riche e 02 correspondentes e que lidera o ranking entre os canais de esporte,teiramente dedicado cobertura esportiva, brasile- com mais de 92 mil telespectadores. Referncia: globosatcomercial.globo.comira e internacional. Em 2008, segundo pesquisas doIbope Mdia, foi o lder em audincia dentre todosos canais da TV por assinatura, sendo consideradoBem Amigos!pelos assinantes um canal fundamental para a O Bem, Amigos! comandado por Galvo Bueno e seus convidados, sempre exibido nas noites demanuteno da assinatura.segunda-feira com debates e anlises sobre futebol e outros esportes. Todos os programas contam com uma atrao musical e a participao dos telespectadores atravs de perguntas e opinies sobre os assuntos pautados.Troca de Passe um programa esportivo exibido todo sbado e domingo a partir das 20:10 e que comenta todos os detalhes do Campeonato Brasileiro de futebol, apresentando por LuizCarlos Junior e diversos comentaristas convidados.PG. 189 93. Energia 97 FM/ Estdio 97 TTICAS/ RDIOO Estdio 97 um programa de rdio de futebol e humor que caracteriza-sepela discusso estilo mesa de bar, em que cada integrante representa umclube. A formao atual inclui os so-paulinos Sombra e Mota, os corintianosCBN FM/ CBN Esporte ClubeApresentado por Juca Kfouri, o CNB Esporte Clube vai ao ar de segunda aBenjamin Back e Mano, o palmeirense Domenico Gatto, o santista RG n02, osexta-feira e noticia as novidades acerca do mundo futebolstico nacional elusitano/imitador Portuga e o mancheteiro Bento.internacional. Transamrica FM/ Papo de CraqueGlobo AM/ Transmisso dos jogos O Papo de Craque, com Eder Luiz, Henrique Guilherme, Neto, Jos EduardoA Rdio Globo Rio, primeira emissora do Sistema Globo de Rdio, nasceu em 2 Savia, Thomaz Rafael, Oswaldo Maciel, Roberto Carmona, Jos Calil, Ivan An-de dezembro de 1944 e toda semana transmite os principais jogos da rodada drago, Marco Bello e Oscar Roberto Godoi, aborda os principais fatos do futebol,dos campeonatos vigentes, oferecendo espao publicitrio nos intervalos e discutidos diariamente pelos apresentadores, com vrios convidados especiais.antes dos jogos. exibido de segunda sexta das 12h s 13h e 18h s 19h30. Transamrica FM/ Galera GolBandeirantes AMA Rdio Bandeirantes AM So Paulo faz parte de uma ampla rede de rdiosO Galera Gol um programa de rdio transmitido de segunda a sexta das 19:30fundada em 1937. Possui participao efetiva na locuo de jogos de futebolas 21:00 pela rdio Transamrica SP - 100,1 fm - e na internet pelo site dae conhecida pela credibilidade de suas matrias, oriunda dos seus longosrdio. Aborda temas esportivos com muito bom humor e irreverncia, abrindoanos de existncia. Sugerimos inseres de mdia nos intervalos das partidasum espao para a participao do ouvinte, atravs de e-mail, telefone, SMS oude futebol, quando o locutor e seus convidados traam comentrios sobre osmensagens pelo Orkut.lances dos jogos.190 PG. 94. TTICAS/ MDIA EXTERIOR/ OUT-OF-HOMEElemdia Mall Metr MidiaEmpresa lder em mdia digital Out-Of-Home na Amrica Latina, que possui ointuito de veicular e propagar mensagens publicitrias em recintos diversosusam o meio de transporte para se locomover de casa at o trabalho.atravs de displays digitais que veiculam peas customizadas para cada ambi-ente. Sugerimos a utilizao do Elemidia Mall nos shoppings onde se localizamPara o Metr Mdia, a agncia sugere a utilizao de banners, adesivao deas lojas Poderoso Timo.trens (vages), e painis de estao dupla face.TV MinutoA rede de shoppings em que sugerimos as inseres de Elemidia Mall:grau de instruo mdio e superior.Outdoors e PainisRespeitando a Lei Cidade Limpa em vigor na Cidade de So Paulo, sugerimosa utilizao de aplicaes em outdoors e painis nas cidades de Guarulhos,Osasco e Campinas.PG. 191 95. TTICAS/ MDIA EXTENSIVA RelgiosLei Cidade Limpa em 2007.Adesivao Floor Glossnos Shoppingsde toda a cidade.A Agncia Meca sugere a utilizao da adesivao nos shoppings,- especicamente nos elevadores e cancelas dos estacionamentosnarmente. dos shoppings, uma vez que eles existam no somente para oferecermix de produtos e servios, mas para resolver boa parte da vida daspessoas. Placas e Placar do Estdio do Pacaembuinusitados.telespectadores e aos torcedores que assistem ao jogo no prprio estdio.produtos.jornalsticos, portais de notcia, jornais e revistas.192 PG. 96. TTICAS/ PROJETOS ESPECIAISRevista do ClubeMdia MbileA m de criar um canal de comunicao efetivo com os associados do clube, A m de auxiliar uma ao de marketing da Campanha para o Centenrio,Sede Social do Corinthians, a agncia Meca sugere a criao de uma publica- utilizaremos o mbile mdia como um meio alternativo e interativo, a m deo mensal de circulao interna, que contemplar notcias sobre as novidades estimular os torcedores corintianos a participarem do advergame proposto.e investimentos realizados no clube e no time.A mdia ser utilizada somente na cidade de So Paulo e ter incio com o envioA Revista ainda ir proporcionar ao clube uma nova fonte de renda, com ann-de uma mensagem a todos os consumidores cadastrados no banco de dados docios de empresas locais em suas pginas, voltadas exclusivamente ao pblico Sport Club Corinthians Paulista.associado ao Corinthians.Como uma ferramenta adicional ao formato, utilizaremos a tecnologia QR CODE,que se trata de um programa que, atravs de fotos especicas tiradas peloMobilirios Urbanos Personalizadoscelular, criptografa as formas da imagem e revela mensagens codicadas.Com o intuito de gerar empatia e intensicar a experincia do pblico corintiano,sugerimos a criao de Mobilirios Urbanos personalizado para serem expostosnos pontos de nibus da cidade de So Paulo.O Mobilirio ser ter tecnologia digital: Ser uma tela de vdeo com quatro botes em sua base. O transeunte ser automaticamente convidado a participar de umgame de cobrana de pnaltis. Os botes determinaro as direes dos chutes. Quando de 3 pnaltis consecutivos batidos com sucesso, ser exibido um dos 5vdeos disponveis, contando parte da histria dos 100 anos do Corinthians.A agncia sugere a insero de 10 mobilirios que sero distribudos de forma igualitria pelas regies da cidade de So Paulo durante o ms de agosto de 2010.PG. 193 97. TTICAS/ PROJETOS ESPECIAISMatrias Super Interessante Google AdwordsO Google Adwords uma das maiores ferramentas de palavras-chaves e Links Pa-Com periodicidade mensal, a revista Super Interessante da editora Abril,trocinados vinculada a um mecanismo de busca o Google - disponibilizadas nanova nas pautas com abordagens criativas para os temas que todos es-Internet, utilizadas para divulgar produtos e alavancar vendas com baixo investi-mento.to discutindo e antecipa tendncias, contando para o leitor, em primeirs-sima mo aquilo que novidade. Trata-se de uma tima publicao para a Toda as vezes em que o usurio buscar por palavras-chaves que a sua empresa estpatrocinando, o seu anncio aparece nas primeiras posies junto a contedos queconstruo de sries jornalsticas, no caso do Corinthians, ressaltado seuso buscador gerou.momentos histricos.A nosso favor encontram-se os nmeros: 83% dos usurios utilizam ferramentasde busca pela Internet, sendo que no Brasil so realizadas 80 milhes de pesquisasao dia, o que torna um planejamento estruturado de Links patrocinados um investi-mento lucrativo, com retorno entre curto e mdio prazo.Com o intuito de colocar as marcas Corinthians, Shoptimao e Todo Poderoso emevidncia, a agencia sugere um planejamento trimestralmente atualizado de links Referncia: Projeo Brasil de Leitores com base nos Estudos Marplan e IVC Consolidado 2008. patrocinados, vinculados com o Google. Floor GlossSugerimos a confeco de 02 tapetes pintados em formato 3D semelhante as adesivaes do tipo Floor Gloss para disposio na praa Charles Muller em dia dejogos corintianos. As imagens retratadas sero do elenco do time do Centenrio e do jogador Ronaldo Fenmeno ostentando a bandeira do Clube com um dos braosabertos, como se estivesse abraando algum. Ambas devero estar em perspectiva 3D para que os torcedores possam tirar fotos e guard-las como recordao.194 PG. 98. PG. 195 99. 196 PG. 100. PG. 197 101. 198 PG. 102. PG. 199