Pos 2014_01

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    19-Nov-2014

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Disciplina sobre estratgia mobile da ESPM/ Sul. Turma 2014 _ 01 do Ps Graduao de Marketing Digital.

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  • 1. MobilePs 2014/01

2. Samantha Carvalho 3. www.queenmob.com.br 4. Cronograma AULA 1 Realidade do universo e MOBILE 17.04.2014 22.04.2014 24.04.2014 29.04.2014 AULA 2 Qual meu papel no mercado MOBILE? Como posso integrar mobile a minha estratgia de comunicao e marketing? Negcio mobile X estratgia mobile AULA 3 FERRAMENTAS / TECNOLOGIAS Construindo PRESENA MOBILE AULA 4 Reviso de conceitos > Desenvolvimento de estratgia / prtica ! 5. Cronograma AULA 1 Realidade do universo e MOBILE 17.04.2014 22.04.2014 24.04.2014 29.04.2014 AULA 2 Qual meu papel no mercado MOBILE? Como posso integrar mobile a minha estratgia de comunicao e marketing? Negcio mobile X estratgia mobile AULA 3 FERRAMENTAS / TECNOLOGIAS Construindo PRESENA MOBILE AULA 4 Reviso de conceitos > Desenvolvimento de estratgia / prtica ! 6. REALIDADE DO MERCADO MOBILE 1993 2013 7. REALIDADE DO MERCADO MOBILE 8. REALIDADE DO MERCADO MOBILE 9. ! 1. MOCOM 2020 - The Future of Mobile Media and Communication (A histria do MOBILE) http://www.youtube.com/watch?v=FScddkTMlTc&feature=related vdeo 10. celular de Elvis Presley _60-70 Mark 900 11. 1997, Helsinque engenheiro Vesa-Matti Paananen, acordou de ressaca com o despertador do celular: no aguento mais esse bip, preferiria me levantar ao som de Van Halen e at pagaria por isso! 1Ringtone - Jump Fonte: mobilepedia.com.br 1992, Rio de Janeiro 2003, Porto Alegre Motorola StarTAC 2006, Tokyo QR code / 1 experincia 2007, - 1999, meu 1 celular Telefone NOKIA REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 12. Pesquisa Google 2007 - 2013 Mobile Marketing = 165milhes iPhone 2000 - 2007 Mobile Marketing = 13milhes REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 1 semana aps o lanamento do iPhone a internet mvel cresceu 20%. 13. 190 milhes de brasileiros 265,5 milhes de celulares 25,2% dos celulares possuem conexo 3G REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE Fonte: Teleco 14. 4.8 BI 4.2 BI REALIDADE DO MERCADO MOBILE Fonte: Blog Mobilize-se 15. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE A venda de Smartphones cresceu 87,5% 2012/2013 Fonte: Proxxima 16. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE Publicidade mvel cresceu 92% em 2012 Fonte: Google 17. INVESTIMENTO de MIDIA TEMPO GASTO em MIDIA Fonte: com Score / Flurry REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 18. REALIDADE DO MERCADO MOBILE O acesso a internet mvel/ BR aumentou 41% 2012-2013 Fonte: Google 19. Fonte: Tim REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE Hoje temos Internet mvel a R$ 0,50 centavos por dia. 20. Fonte: Internet Trends 2013 REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 85% 15% 15% de toda www passa por mobile... 21. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 57% dos usurios iro desistir de acessar o seu site em um smartphone, se ele no abrir em menos de 3 segundos. Fonte: Mobify 22. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 61% dos usurios tem uma opinio melhor das marcas que oferecem uma experincia mobile positiva. Fonte: Mobify 23. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 80% das pessoas pesquisam por produtos em seus smartphones. Fonte: Google 24. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 80% das pessoas utilizam o celular enquanto: 63% ouvem msica 46% TV 26% Revistas / jornais 15% ler livro Fonte: Google 55% Computador 25. Fonte: Internet Trends 2013 REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 90% das pessoas percorrem mltiplos dispositivos para executar o que precisam. 26. Fonte: Google REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 41% dos usurios vo para o site do concorrente quando ele no est adaptado para mobile. X 27. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 28. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 29. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 30. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 31. REALIDADE DO MERCADO MOBILE http://think.withgoogle.com/mobileplanet/pt-br/ 32. college dorms 33. O que isso signica? 34. Muitas vezes, nosso comportamento determinado pelo nosso contexto. 35. E o que queremos/ fazemos quando estamos em movimento diferente. 36. . . . 37. Qual a diculdade de fazer mobile? 38. MOS R EM ILE? Devemos c iOS e Android E sobre a c outras plataf 39. O QUE DEVEMOS FAZER EM MOBILE? Devemos criar um site mvel ou um aplicativo nativo? Devemos criar aplicativos separados para iOS e Android? E sobre a construo de aplicativos em outras plataformas, como o Windows? Devemos planejar um website responsivo que ir se adaptar em todas as plataformas desktop, tablet e telefones? Devemos criar um site mvel separado priorizando contedos? E Bluetooth? 40. Voc quer colocar uma baleia no aqurio? 41. ou querem inventar a roda. 42. As pessoas esto fazendo as perguntas erradas. 43. "Se voc no conhece a resposta, discuta a pergunta" Clifford Geertz 44. Qual o grande desao de MOBILE hoje? 45. transformar o entendimento que os prossionais de comunicao possuem a respeito de MOBILE. 46. Precisamos melhorar a nossa presena mobile. 47. As marcas no esto entregando uma boa experincia no ambiente mvel. 48. http://wtfmobileweb.com/ 49. Tudo que feito na WWW pensado para COMPUTADOR. EXPERINCIA MOBILE 50. mobile site / Android X mobile site / iPhone rea perdida plug in Flash plug in Flash plug in Flash mobile site / Pad x plug in Flash plug in Flash rea perdida fontes minsculas EXPERINCIA MOBILE 51. EXPERINCIA MOBILE 52. EXPERINCIA MOBILE 53. EXPERINCIA MOBILE 54. EXPERINCIA MOBILE 55. DESKTOP> ! Monitor. ! Com resoluo de 1024 768 pixels ou superior. ! Mouse ou trackpad. ! Provavelmente possui uma conexo de banda larga. ! Casa ou no trabalho. O que eu sei: 56. MOBILE>Quando algum est no celular, tudo o que sabemos que ele... no est em um computador. ! ! Telas variveis de 240 320 at 2048 1536 retina. ! Tela touchou a bolinha do Blackberry. ! Conexo de 56K, 3G ou um acesso WI-FI. ! EM QUALQUER LUGAR DO MUNDO! ! Tudo o que sabemos que nada sabemos. ! O que eu sei: 57. Todas as estratgias que so pensadas para uma experincia de computador precisam ser testadas e reavaliadas para MOBILE 58. http://www.youtube.com/watch?v=Ja7abx3OPOQ The Mobile Movement 59. At aqui, alguma coisa mudou sobre MOBILE? 60. O que vocs acham que mobile? 1)................. 61. entregar uma experincia positiva para o usurio em qualquer ambiente. ! ( computador / tablet /smartphone ) ! CONTEXTO / LIMITAES ! FAZER MOBILE, SER MOBILE. estar l. O QUE FAZER MOBILE? #1 62. Pensar em aes teis, prestar um servio ou entreter. FIDELIZAR. ! TIME KILLER TIME SAVER ! App + mobile site + SMS O QUE FAZER MOBILE? #2 63. O QUE FAZER MOBILE? TV rdio revista jornal internet promoo redes sociais MOBILE? PDV ideia > site mobile > SMS > apps 64. COMPORTAMENTO X TECNOLOGIA 65. http://www.projectrebrief.com/volvo/#page=overview Drive it like you hate it 66. vdeo Quem quer ser KEN OLSEN? 67. vdeo "There is no reason for any individual to have a computer in his home' ! Ken Olsen, CEO DEC - Digital Equipment Corp. 68. vdeo "There is no reason for any individual to have a computer in his home ! Ken Olsen, CEO DEC - Digital Equipment Corp. 69. http://vimeo.com/75363476 70. Cronograma AULA 1 Realidade do universo e MOBILE 17.04.2014 22.04.2014 24.04.2014 29.04.2014 AULA 2 Qual meu papel no mercado MOBILE? Como posso integrar mobile a minha estratgia de comunicao e marketing? Negcio mobile X estratgia mobile AULA 3 FERRAMENTAS / TECNOLOGIAS Construindo PRESENA MOBILE AULA 4 Reviso de conceitos > Desenvolvimento de estratgia / prtica ! 71. O QUE FAZER MOBILE? #1 entregar uma experincia positiva para o usurio em qualquer ambiente. ! ( computador / tablet /smartphone ) ! CONTEXTO / LIMITAES ! FAZER MOBILE, SER MOBILE. estar l. 72. Pensar em aes teis, prestar um servio ou entreter. FIDELIZAR. ! TIME KILLER TIME SAVER ! App + mobile site + SMS O QUE FAZER MOBILE? #2 73. O QUE FAZER MOBILE? TV rdio revista jornal internet promoo redes sociais MOBILE? PDV ideia > site mobile > SMS > apps 74. Como algumas empresas e gestores esto interpretando este cenrio mobile? 75. MOBILE no o que deixamos para depois, um ponto de partida. ! Olivier Rabenschlag, Creative Director at TBWA 76. Quando penso sobre uma estratgia criativa, tenho sempre mobile como incio. O resto precisa vir ao redor disso. ! Olivier Rabenschlag, Creative Development - Google 77. As pessoas acham que vo conseguir fazer no celular as mesmas coisas que fazem no computador. Ento nosso desao entregar exatamente a mesma experincia em mobile ! Mark Brown , Planejamento de Comunicao da Mazda 78. O futuro mobile. E o Futuro no est longe. Jeff Weiner - CEO LinkedIn: 79. Em mobile, no adianta querer inventar coisas mirabolantes, que do piruetas. Tem que fazer o bsico . ! Marcel Albuquerque , Gerente de Marketing Mobile NETSHOES 80. 25% das nossas vendas vem de mobile. o nosso foco . ! Andrea Scarano, diretor de Marketing da Privalia 81. Pensamos em uma soluo simples e permanente que delizasse os clientes. Simplesmente entregando uma experincia positiva via mobile . ! Danilo Toledo, Taqtile sobre case Hy-vee 82. 30% do trfego mobile, porque a experincia boa . ! Fernando Okumura, CEO Kekanto 83. http://youtu.be/dyXuheNcJDs 84. Quem quem no mercado MOBILE... 85. empresas especializadas TDAgncias online/offline 86. empresas especializadas QUEM SO ELAS? > Especialistas focados na produo de produtos e/ou projetos para plataformas mveis. ! > Negcio prprio. 87. Agncias offline/online O QUE ELES FAZEM? > Especialistas em estratgias/planejamento publicitrias para mdias tradicionais / digitais ! > Fornecedores e produtoras. 88. TD O QUE ELES FAZEM? > diretores de marketing > donos de empresas > investidores 89. 1. Buscar experincia e capacitao 2. Estar consciente da dinmica e velocidade do mercado 3. Estudar todos os cenrios e possibilidades estratgicas a partir do seu negcio e do negcio do cliente para poder se integrar a ele. 4. Saber se posicionar. empresas especializadas 90. 1. Montar equipe estratgica responsvel por aes digitais / mobile 2. Integra-las desde o incio ao seu planejamento. 3. Permanentemente e no de forma pontual. 4. Buscar referncias de sucesso e no tentar inventar a roda. 5. Buscar os parceiros corretos para estas execues. 6. No entender mobile como propaganda. Mobile no propaganda. 7. Parar de querer fazer aplicativo a toda hora. Podem haver coisas mais importantes antes disso. As agncias ( isso uma deciso delas) 91. 1. Tem que acreditar Mobile. 2. Entender que mobile um projeto a longussimo prazo. 3. Entender que mobile no s aplicativo, mas uma experincia melhor no meio mvel. 4. No ter medo de errar. Evoluir gradualmente. 5. Sabe criar os kpi para medir os resultados de suas iniciativas. 6. Integrar mobile as demais estratgias. Tomadores de Deciso 92. Quem so vocs? 93. MOBILE CHAMPION 94. MOBILE CHAMPION 95. MOBILE CHAMPION 96. MOBILE CHAMPION 97. MOBILE CHAMPION / agncia 98. http://www.vagas.com.br/vagas/v882166/coordenador-mobile.html 99. MOBILE FOCO 100. 1. Integre mobile ao marketing da sua empresa 2. (1) MOBILE SITE 3. Mensurar / avaliar 4. UX - pense na experincia do usurio 5. PROMOVER - COMUNICAR POR ONDE COMEAR? 101. 1. Integre mobile ao marketing da sua empresa POR ONDE COMEAR? Voc compra mdia para divulgar seus produtos na TV? Porque no faz isso em mobile tambm? Tudo que voc j faz em outros canais pode e deve ser repensado para mobile. Faa isso sempre. MOBILE no campanha processo. 102. (1) MOBILE SITE POR ONDE COMEAR? 103. 3. Mensurar / avaliar POR ONDE COMEAR? KPI Key Performance Indicator, Tcnica de gesto que ser como Indicador-chave de Desempenho. http://fvm.withgoogle.com/fvm/br/d/# 104. 4. UX - pense na experincia do usurio POR ONDE COMEAR? SIMPLES OBVIO OBJETIVO CENTRADO NO USURIO E NAS SUAS EXPERINCIAS PRVIAS 105. 5. PROMOVER - COMUNICAR POR ONDE COMEAR? 106. POR ONDE COMEAR? 5. PROMOVER - COMUNICAR 107. POR ONDE COMEAR? 5. PROMOVER - COMUNICAR 108. POR ONDE COMEAR? 5. PROMOVER - COMUNICAR 109. POR ONDE COMEAR? 5. PROMOVER - COMUNICAR 110. negcio MOBILE estratgia MOBILE= 111. negcio MOBILE ! investimento equipe responsvel modelo de negcio isso uma empresa 112. estratgia MOBILE ! um item a mais da estratgia de marketing. se no existir no interfere no negcio canal ! 113. negcio MOBILE estratgia MOBILE = 114. = negcio MOBILE estratgia MOBILE 115. = negcio MOBILE estratgia MOBILE 116. MOBILE PLURAL. 117. Mobile so as pessoas. 118. O que MOBILE pode fazer por mim? 119. Cronograma AULA 1 Realidade do universo e MOBILE 17.04.2014 22.04.2014 24.04.2014 29.04.2014 AULA 2 Qual meu papel no mercado MOBILE? Como posso integrar mobile a minha estratgia de comunicao e marketing? Negcio mobile X estratgia mobile AULA 3 FERRAMENTAS / TECNOLOGIAS Construindo PRESENA MOBILE AULA 4 Reviso de conceitos > Desenvolvimento de estratgia / prtica ! 120. _mobile champion _negcio mobile X estratgia mobile _mobile plural _mobile so as pessoas 121. envato 122. NETFLIX 123. A experincia das pessoas com contedos e servios fragmentada. 124. Ferramentas MOBILE 125. SMS mobile Web Apps Mobile Advertising QR CODE Torpedo de VOZ Bluetooth 126. mobile web 127. Estratgia nmero #1 128. Mobile Web 129. mobile web experincia negativa 130. mobile web experincia negativa 131. mobile web experincia negativa 132. mobile web experincia negativa 133. mobile web experincia negativa 134. http://gshow.globo.com/ mobile web experincia positiva 135. http://skinnyties.com/ mobile web experincia positiva 136. www.auxiliadorapredial.com.br mobile web experincia positiva 137. Porque eu preciso ter um mobile site? 138. _ melhorar a experincia do usurio ( determinante na deciso de compra ) 139. ! ! O Valor do Mobile - Como eles chegaram at l https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SEvnpgrtqxE vdeo 140. Mobile Web Presena UX Performance ( quais so meus objetivos?) Responsivo / versionado 141. Mobile Web Presena ter um site mobile 142. Mobile Web Arquitetura de informao centrada nas experincias previas do usurio. Simples. Clara. Objetiva. UX 143. Mobile Web _Converter em compra? _Fazer chamadas? _Pesquisa? _Lojas mais prximas? Performance ( quais so meus objetivos?) 144. Mobile Web _Desenvolvimento do zero Responsivo / versionado _Subdomnio / m. 145. Responsivoliquido 146. Responsivo Um nico domnio. Deixa o site/blog mais leve para aparelhos mveis; Evita redirecionamentos do endereo; No precisa de plug-ins para identificar o formato da tela; Evita contedo duplicado e punies dos mecanismos de busca; O Google recomenda o uso do Responsive Web Design; 147. Versionadocomputador / tablet / smartphone 148. Versionado Usufrui de todas as possibilidades de cada meio ( smartphone / tablet /computador) ! Quando voc no tem como mexer na estrutura do site atual. 149. Ter um site responsivo ou versionado uma questo de tecnologia e estratgia. Ter um site mobile uma necessidade! 150. SMS 151. _Promoo pincode _Votao _Mensagens em telo de evento _Faleconosco _Concurso Cultural _Informaes teis para CRM / SMS corporativo _Cupom de descontos _Impacta 100% da base. _ o mais democrtico. O que posso fazer com esta ferramenta? OBS: Ateno para o OPT IN. SMS Benefcios! Sempre que ideia for contemplar toda a base, fazer interaes simples entregando informaes teis. Voc deve instigar o usurio ou ter uma base autorizada para envio de mensagens. SEJA CRIATIVO. Quando devo utilizar? 152. Custo R$ 0,31+impostos SMS pincode 153. SMS votao 154. SMS telo Envie a palavra MOBILE p/ 49810 e mande sua mensagem para o telo! Custo: R$ 0,31+imp. 155. SMS faleconosco http://www.youtube.com/watch?v=UpYKYap_6NE 156. SMSconcurso cultural 157. SMS corporativo Sr. Paulo, sua fatura do carto final 6811, com vencimento no dia 10/07, no valor de R$ 669,00 j est disponvel no www.bancosa.c om.br Rafael, voc j atingiu 60% da meta de maio. faltam 4 vendas de seguro para voc alcanar sua meta. Conitnue assim. Banco SA. Gabriela! Parabns pelo seu aniversrio. Uma lembrana do Loja S.A. Prezada Maria! O nmero de sua aplice de segura 9837498. Att Seguradora SA. 0800 - 7890 - 23877 158. SMS cupom 159. SMS CASE Situation Stockholm - SMS is King https://vimeo.com/25769243 160. Apps 161. Apps BOA IDEIA PROMOO / gerenciamento MODELO COMERCIAL/ Plano Estratgico APP!! Business MOBILE Estratgia MOBILE 162. _Noticao push / mensagens customizadas _Contedo embarcado / sem internet _Realidade Aumentada _Geolocalizao _Acelermetro _Maquina fotogrca _Fidelizao _Sosticao _Integraes O que posso fazer com esta ferramenta? Apps Benefcios! Quando puder proporcionar algo relevante aos usurios. Oferecer bons motivos para acessar. GAMES, GUIAS, REDES SOCIAIS, BENEFCIOS, INFORMAO, MATERIAL DE CONSULTA. Time Killer / Time Saver Quando devo utilizar? _Acesso ao contedo sem a necessidade de internet 163. Apps 164. Apps social 165. Apps games 166. Apps news 167. Apps servios 168. Apps marca m-commerce 169. Apps Consulta / Guia 170. Apps top 171. Apps top 172. Apps marca 173. Apps marca 174. Apps marca 175. Apps marca 176. Apps marca 177. Apps marca 178. Mobile Site Vs. App 179. MOBILE SITE APLICATIVOSVs. - Usar a cmera - GPS - Funes especcas que no esto no site - Scan 180. MOBILE SITE APLICATIVOSVs. Arquitetura de informao com mais possibilidades. Onde a fragmentao no um problema. (apps internos) 181. MOBILE SITE APLICATIVOSVs. Oramento baixo para o projeto... $ 182. MOBILE SITE APLICATIVOSVs. Se o SEO importante no seu negcio melhor optar por um site mvel. Em um app voc poder monitorar nem trabalhar isso. SEO 183. MOBILE SITE APLICATIVOSVs. Ter diculdade para obter aprovao? melhor fazer um mobile site. 184. MOBILE SITE APLICATIVOSVs. Seu projeto dinmico? Tem muita transmisso de dados? APP 185. MOBILE SITE Vs. A ideia fazer atualizaes permanentes? APLICATIVOS 186. MOBILE SITE APLICATIVOSVs. Algo universalmente acessvel? 187. Mobile Advertising 188. http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/ponto_de_vista/2013/07/16/Mobile-advertising-nao-e-a-ultima-bolacha-do-pacote.html 13.07.2013 Meio e Mensagem ! - Mobile advertising no a ltima bolacha do pacote- ! Ricardo John - chief creative ofcer da JWT 189. Mobile no o futuro, porque mobile o presente. Nada substitui nada, como j aprendemos com o digital. ! O mundo ainda no descobriu o que fazer propaganda no celular, porque propaganda no celular no propaganda. ! Ficou confuso? confuso mesmo e legal por isso ! Michel Lent - Managing Director at Pereira O'Dell 190. Advertising Compra de mdia 191. Propaganda digital / Digital Advertising WWW WWW WWW 192. Mobile Advertising Ad Apps / Mobile Site ( BANNER ) SMS para base autorizada AdWords / Adsense Facebook Post patrocinado Facebook Install Ads MOBILE > Formatos App Patrocinado Apps c/ formatos exclusivos RICH MEDIA 193. Banner BANNERS podem ser estticos ou animados. Lembrar que a imagem deve permitir uma boa leitura. Ateno para os formato de entrega e distribuio. 194. Banner boa prtica 195. Banner boa prtica 196. Banner boa prtica 197. Banner boa prtica 198. https://vimeo.com/21484111 BLACK OUT BANNER !BannerBanner boa prtica 199. Banner X 200. Banner X 201. Banner X 202. Banner X 203. site em ash Banner X 204. RICH MEDIA RICH MEDIA, Permite interao do usurio com a pea atravs do toque e movimento da tela. Alm disso, tambm possvel criar interatividades a partir do GPS ou do acelermetro. 205. SMS 206. PATROCNIO PATROCNIO Permite interao do usurio com a pea atravs do toque e movimento da tela. Alm disso, tambm possvel criar interatividades a partir do GPS ou do acelermetro. 207. Apps c/ formatos exclusivos 208. Link patrocinado 209. FB App Install iOS 210. FB App Install Android 211. MOBILE AD NETWORKS smaato.com/ webmoblink.com/ hands.com.br/ inmobi.com/ lp.startapp.com/ leadbolt.com/ google.com/ads/admob/ airpush.com/ 212. IN APP IN APP Permite interao do usurio com a pea atravs do toque e movimento da tela. Alm disso, tambm possvel criar interatividades a partir do GPS ou do acelermetro.( parte do valor ca com a Apple) 213. http://www.youtube.com/user/GoogleMobileAds Mobile Advertising GoogleMobileAds https://www.youtube.com/watch? v=0pRymEz9DUc&list=PLB285ECC1865DAE2E TicketsNow Mobile Case Study 214. Mobile Advertising Iniciar o planejamento de uma ao mobile alinhado com as demais aes digitais. Integrao 215. Mobile Advertising ATENO PARA OS COMPARTILHAMENTOS!!! 216. Mobile Advertising Tudo poder e ser compartilhado e aberto tambm em um smartphone! 217. Mobile Advertising O social media posta e testa o link da campanha pelo computador, mas esquece 50% das pessoas vo acessar o contedo pelo smartphone. ! 218. Mobile Advertising Processo de busca por informao fragmentado Processo de compra fragmentado Processo de acesso a contedo fragmentado 219. Mobile Advertising Twitter site 220. Mobile Advertising BR U.S.X 221. QR Code 222. QR Code 223. QR Code SMS 224. QR Code 225. QR Code produtos 226. QR Code 227. QR Code Aes que instiguem o usurio a acessarem novos contedos relacionados a anncios ou divulgao offline. O que posso fazer com esta ferramenta? Benefcios!/? Quando houver algo digital complementar a uma divulgao . Quando devo utilizar? um excelente atalho para mobile site. Um timo parceiro para mdias offline, quando bem utilizado. 100% mensurvel. Cuidado para no direcionar seu QRCode para um site web em flash. Ateno para a experincia negativa. Em todas as aes oriente o usurio sobre a campanha. 228. QR Code http://www.youtube.com/watch?v=oPM4Ui6Sjfk TESCO http://youtu.be/9c9vk_B54Sk eMART 229. Torpedo de VOZ 230. Torpedo de VOZ 231. Torpedo de VOZ 232. Torpedo de VOZ Aes promocionais que instiguem o usurio a receber a ligao. Mexa com a curiosidade do pblico. O que posso fazer com esta ferramenta? Benefcios!/? Quando existe alguma ao pontual na pauta que pode ser marcada por uma interatividade bem diferenciada. Quando devo utilizar? Possibilita um engajamento nico com o usurio. Altamente relevante. No precisa de opt in. uma campanha que funciona de acordo com o nmero de ligaes compradas. Dependendo do retorno, precisa ser retirada do ar. Dependendo do volume, pode car cara. 233. Bluetooth NO FUNCIONA 234. CONTEDO 235. CONTEDO 236. Segunda Tela - Band CONTEDO 237. Site Responsivo Segunda Tela TV Cultura CONTEDO 238. CONTEDO 239. CONTEDO 240. Comeando a estratgia mobile. 241. #0 - Entenda os cenrios! ! #1 FAZER MOBILE SER MOBILE ! #2 SEMPRE ! #3 Estratgia #1: MOBILE SITE ! #4 - METAS / KPI Como vou mensurar? Comeando a estratgia mobile. 242. AVALIAR / MENSURAR / GERENCIAR Comeando a estratgia mobile. PROMOO ESTRATGIA/ NEGCIO 243. INOVAO>>>> Fazer primeiro Fazer diferente FAZER. Comeando a estratgia mobile. 244. Cases 245. Cases 246. Cases 247. Cases mobile site mobile advertising 248. Cases Aplicativo iPhone /Android 249. Cases Netshoes: Case de Cross Device: http://youtu.be/QFXngVbe8fI 250. Cases mobile site site de computador site de computador 251. Cases aplicativo iOS / Android 252. Cases mobile ad mobile site 253. Cases Walgreens - Expedition Commercial http://www.youtube.com/watch?v=POc2MQYHYjc 254. Cases 1-800 Flowers - mobile site http://www.youtube.com/watch? v=k4wfno4zqmA&list=PLB285ECC1865DAE2E ! My M&Ms - mobile ad http://www.youtube.com/watch?v=pJZGOkIcIkg ! BAND - AID - app http://www.youtube.com/watch?v=FE2I6G2_ogk ! Smart TXTBKS - SMS http://www.youtube.com/watch?v=7bUGXqhrVrw 255. Fazer mobile ser mobile Educao processo. No campanha. Entenda os cenrios / quem voc? Estratgia mobile #1 > site mvel Estratgia = Negcio No desista. Isso no mais uma opo. REVISO DE CONCEITOS Tenha pacincia. 256. Cronograma AULA 1 Realidade do universo e MOBILE 17.04.2014 22.04.2014 24.04.2014 29.04.2014 AULA 2 Qual meu papel no mercado MOBILE? Como posso integrar mobile a minha estratgia de comunicao e marketing? Negcio mobile X estratgia mobile AULA 3 FERRAMENTAS / TECNOLOGIAS Construindo PRESENA MOBILE AULA 4 Reviso de conceitos > Desenvolvimento de estratgia / prtica ! 257. Fazer mobile ser mobile Educao processo. No campanha. Entenda os cenrios / quem voc? Estratgia mobile #1 > site mvel Estratgia = Negcio No desista. Isso no mais uma opo. REVISO DE CONCEITOS Tenha pacincia. 258. http://www.youtube.com/watch?v=4qFW4zwXzLs 259. Mobile Web 260. Fontes de informao Erros da mobile web http://wtfmobileweb.com/ Dados / nmeros sobre mobile /BR http://teleco.com.br/ MobilePedia www.mobilepedia.com.br Google Mobile Ads http://www.youtube.com/user/GoogleMobileAds?feature=watch Databoard - Google http://think.withgoogle.com/databoard/ Our Mobile Planet http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/en/ Google Think Insights http://www.google.com/think/ Pagespeed http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 261. Trabalho grupo 1.Apresentao da marca 2.Estratgia de marketing 3.Referncia (qual a estratgia mobile referncia do mercado para este segmento) 4. Estratgia mobile - Ideia / Promoo / resultados Grupo ir propor estratgia mobile para marcas locais. Trabalho individual Cada um dever entregar por escrito dois cases de integrao mobile no plano de comunicao e marketing de alguma marca/empresa: _exemplo positivo+ _exemplo negativo - ! - Fonte - video /link - Explicao como funciona e porque achou relevante ( 1 pargrafo). Justicar por que achou positivo e por que achou negativo. 262. Envie um SMS com a palavra MOBILE para 49810 e responda a pergunta: ! quantos linhas ativas existem hoje no Brasil ? ! O primeiro a acertar leva um brinde super especial ;-) ! ! ! ! (Custo por mensagem R$ 0,31+imp) 263. Obrigada! Samantha Carvalho samantha@queenmob.com.br @queen_mob