Redes Sociais como ferramenta de comunicao para anunciantes regionais

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    01-Nov-2014

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Projeto de pesquisa das alunas Carolina Becker e Jenifer Mendes, apresentado a disciplina de TCC I do curso de comunicao social/Publicidade e Propaganda da Universidade Regional de Chapec

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  • 1. projeto de pesquisa Carolina e Jenifer Redes e Mdias Sociais na Internet como Ferramenta de Comunicao para Anunciantes Regionais 7 periodo Publicidade e Propaganda UNOCHAPEC Universidade Comunitria Regional de Chapec
  • 2. Tema Redes e Mdias Sociais na Internet como Ferramenta de Comunicao para Anunciantes Regionais
  • 3. Tema Delimitao Estudo sobre as Redes/Mdias Sociais na internet usadas como ferramenta de comunicao em campanhas (publicitrias, institucionais e de relacionamento das empresas regionais com seus clientes). Delimitando o campo de estudo cidade de Chapec, estado de Santa Catarina. A pesquisa de dados bibliogrficos ser feita de agosto de 2009 novembro de 2009 e a execuo do projeto se dar entre fevereiro e julho de 2010.
  • 4. Tema Delimitao Problema Como o anunciante regional pode inserir sua marca, analisar e se relacionar com seu pblico atravs da Internet e da comunicao mediada por computador, de forma colaborativa utilizando as Redes Sociais online dentro do contexto web 2.0 de audincia colaborativa.
  • 5. Tema Delimitao Publicidade na internet rotulada; Anunciante regional tem uma viso limitada Problema sobre publicidade na internet; Justificativa Publicidade x entretenimento; No veem as mdias sociais como alternativas de propaganda; O website basta? Poder mostrar novas dimenses para a comunicao online regional e a insero de anunciantes regionais nas Redes Sociais.
  • 6. Tema Geral Analisar como o anunciante regional pode Delimitao utilizar a publicidade em Redes Sociais para atingir pblicos tambm regionais. Problema Justificativa Especficos Estudar a histria e a evoluo publicidade na Internet; Objetivos Conhecer o perfil do usurio de Internet de Chapec, no intuito de aplicar estratgias de mdias sociais para esse pblico. Conceituar o que so Redes e Mdias Sociais e como funcionam; Exemplificar atravs de cases como acontece a publicidade em Mdias/Redes Sociais; Adaptar estratgias de publicidade em Redes Sociais realidade de mercados regionais.
  • 7. Referencial Terico Um pouco do que a gente j pesquisou
  • 8. Autores / Livros Redes Sociais na Internet Raquel Recuero.2009 Cultura da Convergncia Henry Jenkins.2008 Interao mediada por computador Alex Primo.2005
  • 9. Internet? Internet world stats
  • 10. Autores / Livros No mundo... Conceitos No Brasil...
  • 11. Autores / Livros Conceitos O que so redes sociais na Internet?
  • 12. Ator Conexes Laos Sociais Capital Social
  • 13. Audiencia Colaborativa Web 2.0 PASSIVIDADE
  • 14. Autores / Livros Conceitos O que so Mdias sociais na Internet?
  • 15. Identidade online softwares, sites e plataformas de relacionamento
  • 16. Autores / Livros Conceitos Evangelistas CoolHunters Trendsetters
  • 17. Conectmdia Autores / Livros Ibope Conceitos http://www.ibope.com/conectmidia/estudo/index.html
  • 18. Conectmdia Autores / Livros Ibope Conceitos At maio de 2008 eram cerca de 20,6 milhes de pessoas por ms acessando Redes Sociais no Brasil, correspondendo a 90% dos usurios que acessam Internet mensalmente.
  • 19. Conectmdia Autores / Livros Ibope Conceitos O Brasil possui cerca de 68 milhes de pessoas conectadas Internet e segundo a Ibope Nielsen, desse nmero cerca de 80% declarou participar de alguma Rede Social, visitar sites de relacionamento ou blogs
  • 20. Conectmdia Autores / Livros Ibope Conceitos pblico jovem 12 19 anos falam de: celulares, eletroeletrnicos, roupas, automveis, vida saudvel e alimentos
  • 21. 75% dos usurios de Internet brasileiros 24 milhes de usurios ativos no Brasil. 84% acessam pelo menos uma vez ao dia 7 milhes so mulheres com + de 25 anos 63% acessa vrias vezes ao dia Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)
  • 22. Conectmdia Ibope 9 milhes no Brasil crescimento superior 280% dos internautas residenciais entre junho de 2008 e junho de 2009. O Brasil o primeiro pas em penetrao no servio e tambm so os que passam mais tempo no Twitter. Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009) http://g1.globo.com/jornaldaglobo/0,,MUL1351774-16021,00-SITES+DE+RELACIONAMENTO+COMO+FONTE+DE+RENDA.html
  • 23. 300 milhes usurios espalhados pelo mundo 5,7 milhes esto no Brasil Fonte: http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/10/21/numero-de-usuarios-do-facebook-dobra-no-brasil-em-5-meses-diz-ibope/
  • 24. Autores / Livros Anunciante Conceitos Regional Global X Local
  • 25. Tema A publicidade em Mdias Sociais no obedece aos padres de campanhas tradicionais; Delimitao necessria e possvel a insero de anunciantes regionais em Mdias Sociais, voltadas para pblicos especficos, atravs de Problema filtros e ferramentas que possibilitam a mensurao de informaes em redes sociais. Justificativa A mensurao dos dados de uma campanha, marca ou temtica plenamente possvel atravs de inmeras ferramentas online de otimizao, para a avaliao da repercusso social do anunciante. Objetivos Referencial O capital social no um valor mensurvel, porm atravs dele terico que conseguimos identificar o valor de uma marca nas Redes Sociais, portanto gerar capital social para o anunciante agregar valor sua marca e a sua filosofia/propsito. Hipteses As Redes Sociais so uma das formas mais efetivas de construir conectividade atravs dos laos e interaes proporcionadas atravs da internet, uma forma importante de conhecer mais sobre o pblico de maneira direta ou indireta.
  • 26. Tema Referencial terico Delimitao Consulta agencias digitais da cidade para conhecer mais sobre o anunciante regional em realao s mdias sociais. (pesquisa de campo) Problema Dados sobre o perfil dos usurios de internet em Chapec, Justificativa relacionando com as informaes obtidas sobre o anunciante. Objetivos Pesquisa de cases em mdias sociais Referencial terico Adaptao de mtodos de campanhas em redes sociais s peculiaridades Regionais. Hipteses Procedimentos Metodolgicos
  • 27. Tema Delimitao Problema Justificativa Objetivos Referencial terico Hipteses Procedimentos Metodolgicos Cronograma
  • 28. Tema Delimitao Problema Justificativa Adquirimos um livro, Cultura da Convergncia que custou R$60,00. Objetivos Os demais livros foram Referencial baixados da terico Internet, pois so e-books ou foram emprestados de acervos. Hipteses Procedimentos Metodolgicos Cronograma Oramento
  • 29. Referencias Livros CALDAS, Dario. Observatrio de sinais: teoria e prtica da pesquisa de tendncias. 1 edio. Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2004. CARMO, Paulo Srgio do Carmo. Culturas da rebeldia. 2 edio. So Paulo: Editora Senac, 2000. DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio. Metodos e tcnicas de pesquisa em comunicao. 1 edio. So Paulo: Editora Atlas, 2005. JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. 1 edio. So Paulo: Editora Aleph, 2008. KLIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. 6 edio. Rio de Janeiro: Editora Record, 2008. PINHO, Jos Benedito. Publicidade e Vendas na Internet Tcnicas e Estratgias. 1 edio. So Paulo: Summus Editorial, 2000. PRIMO, Alex. Interao Mediada por Computador. 1 edio. Porto Alegre: Editora Sulina, 2005. RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. 1 edio. Porto Alegre: Editora Sulina, 2009. RIBEIRO, Julio; EUSTACHIO, Jos. Entenda a propaganda; 101 perguntas e respostas sobre como usar o poder da propaganda para gerar negcios. 1 edio. So Paulo: Editora Senac, 2003.
  • 30. Referencias Sites MASINI, Marcos. Social Media Brasil 2009: erros e acertos - Cubo.cc e o case Doritos. http://www.nossanoite.com.br/divadomasini/exibemateria.asp?codigo=1362 //Acesso em: 16 Set 2009. CABRAL, Eula Dantas Taveira. A regionalizao da mdia brasileira. So Leopoldo: UNIrevista,vol.1,n.3(julho/2006).Disponvel em: http://www.unirevista.unisinos.br/_pdf/UNIrev_Taveira.PDF PAVA R I N , G u i l h e r m e . B r a s i l , o p i s q u e r e i n a n a s r e d e s s o c i a i s http://info.abril.com.br/noticias/internet/brasil-o-pais-que-reina-nas-redes-sociais- 06042009-41.shl //Acesso em: 16 Set 2009. MATIAS, Rodrigo. Web 2.0: evoluo ou revoluo? 2009. Disponvel em: http://diariodomatias.wordpress.com/2007/04/25/web-20-evolucao-ou-revolucao/ Acesso em: 16 Set 2009. PA L A G I , L e o . E n t e n d e n d o a s m d i a s S o c i a i s . 2 0 0 9 . D i s p o n v e l e m : http://www.slideshare.net/leopalagi/midias-sociais-a-insero-da-publicidade-em-redes- sociais-presentation Acesso em: 10 Set 2009. PRELLWITZ, Rafael. Novos Banners, velhos problemas. 2009. Disponvel em: http://webinsider.uol.com.br/index.php/2001/03/08/novos-banners-velhos-problemas/ Acesso em: 16 Set 2009.
  • 31. Referencias RECUERO, Raquel. Capital Social. 2009. Disponvel em: http://www.compos.org.br/data/biblioteca_913.pdf . Acesso em: 15 Out. 2009. MAGALHES, Alexandre. IBOPE//NetRatings lana estudo indito sobre redes sociais. 2 0 0 9 . D i s p o n v e l e m : http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=6&proj=PortalI BOPE&pub=T&nome=home_materia&db=caldb&docid=DF1CAE890B4D16F88325746D0 0604588 . Acesso em: 14 Out. 2009. BRAUN, Danieli; RIBEIRO, Evelin. Orkut: 75% dos Internautas Brasileiros acessam a rede s o c i a l d o G o o g l e . 2 0 0 9 . D i s p o n v e l e m : http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/07/29/orkut-75-dos-internautas-brasileiros- acessam-rede-social-do-google/ . Acesso em: 15 Out. 2009. IBOPE. Conectmdia: hbitos de consumo de mdia na era da convergncia. So Paulo: Ibope, 2009. Disponvel em http://www.ibope.com/conectmidia/ CGI. Pesquisa sobre o uso das tecnologias da informao e da coimunicao no Brasil 2008. Brasilia: CGI, 2008. Disponvel em http://www.cetic.br/tic/2008/erro-blank.htm/ SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noes, prticas e desafios da comunicao em rede. 1 edio. So Paulo: No Zero, 2009. Disponvel em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009]. MERIGO, Carlos. "Propaganda on line". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noes, prticas e desafios da comunicao em rede. 1 edio. So Paulo: No Zero, 2009. p.60-61. Disponvel em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009].
  • 32. Referencias RECUERO, Raquel. "Redes Sociais". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noes, prticas e desafios da comunicao em rede. 1 edio. So Paulo: No Zero, 2009. p.60-61. Disponvel em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009]. DIAS, Cristiano. " Whuffie / Capital Social ". In: SPYER, Juliano (org.).Para entender a Internet: noes, prticas e desafios da comunicao em rede. 1 edio. So Paulo: No Zero, 2009. p.60-61. Disponvel em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009].

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