Viao Garcia na luta contra o cncer de mama

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    26-Mar-2016

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Viao Garcia Responsaveis: Andra Luft - Diretora Leandro Domingos Silva - Diretor Comercial Mario Luft - Presidente Categoria: Responsabilidade Scio Ambiental Prmio ANTP/ABRATI 2011

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    Viao Garcia Ltda.

    Viao Garcia na luta contra o cncer de mama

    Campanha iniciada em outubro de 2011 e sem data para encerrar

    Categoria 03: Aes de responsabilidade social e ambiental

    Sumrio:

    A experincia Viao Garcia na luta contra o cncer de mama mais uma iniciativa da empresa

    que utiliza o nibus como meio de comunicao e de interagir com a comunidade. Nesta campanha, dois

    nibus modelo LD pintados na cor rosa percorrem as principais linhas da empresa com objetivo de alertar

    as mulheres para a importncia do diagnstico precoce na luta contra o cncer de mama, alm de

    participarem de aes conjuntas com diversas entidades comunitrias do Estado do Paran.

    Alm desta ao, a Viao Garcia tem um nibus adaptado para oferecer assistncia jurdica a

    comunidades carentes, outro para o atendimento odontolgico e o nibus biblioteca ambiental para

    estudantes do ensino fundamental. Com exceo dos nibus rosa, cuja campanha totalmente da Viao

    Garcia, os demais nibus so utilizados em parceria com uma faculdade, uma associao beneficente e

    com uma prefeitura. Estas aes contam com a visibilidade dos nibus para atrair o pblico.

    Outras aes da Viao Garcia voltadas para a preservao do meio ambiente tambm trazem

    benefcios e interferem diretamente na qualidade de vida da comunidade: na garagem da empresa, a

    lavagem de peas feita com material totalmente biodegradvel e os filtros de leo diesel passam por um

    processo de separao que permite reciclar a parte metlica.

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    01. Viao Garcia na luta contra o cncer de mama

    A campanha Viao Garcia na luta contra o cncer de mama foi idealizada pela diretoria e

    produzida pelo setor de marketing da Viao Garcia. No incio de 2011, a frota da empresa foi renovada

    com a aquisio de 153 novos nibus dotados das mais avanadas tecnologias em conforto e segurana

    para o passageiro. Naquele momento, a diretoria da empresa decidiu que dois destes modernssimos

    nibus teriam um design diferenciado, totalmente na cor rosa, para contribuir com a mobilizao mundial

    denominada Outubro Rosa, que faz o alerta para a necessidade do diagnstico precoce na luta contra o

    cncer de mama.

    Inicialmente, a equipe trabalhou na concepo do design do nibus e dos testes de cores. Foram

    elaborados vrios layouts, todos com os elementos visuais que identificam a campanha contra o cncer de

    mama. Tambm foram realizados vrios testes de aplicao de cores na logomarca da empresa. O

    resultado final deste trabalho foi definido em equipe, juntamente com a diretoria.

    Ao mesmo tempo em que se definia o design dos nibus, a equipe de marketing trabalhou tambm

    na elaborao de um folder com informaes sobre o objetivo da campanha da Viao Garcia e sobre a

    preveno do cncer de mama. A partir de pesquisas junto ao Instituto Nacional de Cncer (Inca), foram

    selecionados os principais fatores de risco do cncer de mama para divulgao no folder. Um texto

    explicativo incentiva a passageira a realizar os exames mdicos peridicos preventivos e tambm o auto-

    exame das mamas.

    Na fbrica de carrocerias (Marcopolo), os dois nibus receberam a pintura rosa bsica, conforme

    determinado no layout. Ao chegarem Viao Garcia, foram para a oficina da empresa onde receberam

    uma camada de verniz que aproximou o tom rosa do design original. Na oficina tambm receberam os

    adesivos com a logomarca e a frase Viao Garcia na luta contra o cncer de mama.

    A finalizao dos nibus na oficina aconteceu ao mesmo tempo em que a equipe de marketing

    organizava as cerimnias de apresentao da Viao Garcia na campanha contra o cncer de mama.

    Os dois nibus foram apresentados para autoridades, representantes de entidades e rgos de

    sade ligados ao bem-estar da mulher, imprensa e convidados em duas cerimnias em Londrina (PR), sede

    da Viao Garcia, e Maring (filial).

    Nas duas ocasies, o impacto visual do nibus rosa foi muito elogiado. Autoridades municipais e

    estaduais exaltaram que a campanha contra o cncer de mama acabara de ganhar um importante aliado

    para salvar vidas.

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    Ao final das apresentaes, as mulheres convidadas receberam kits com camiseta, bton e folder

    do nibus rosa.

    Jornais, revistas, rdios, redes de televiso e sites deram grande destaque participao

    espontnea da Viao Garcia na campanha Outubro Rosa. O prprio site da Garcia acompanhou o tom da

    campanha colorindo de rosa a logomarca e substituindo temporariamente o slogan da empresa. Durante o

    ms de outubro, no lugar de Diminuindo Distncias. Aproximando Pessoas. foi divulgada a frase Viao

    Garcia na luta contra o cncer de mama.

    A campanha que ganhou a simpatia do pblico externo tambm mereceu ateno dos

    colaboradores. O uniforme dos colaboradores da Viao Garcia acompanhou a mobilizao do ms. As

    colaboradoras dos terminais rodovirios e das lojas de passagens de Londrina e Maring usaram um leno

    cor de rosa. Os colaboradores que fazem o atendimento dos clientes usaram um bton na cor rosa,

    acompanhando o design do nibus.

    Outra mobilizao interna foi o ciclo de palestras com especialistas em cncer de mama para

    orientao das colaboradoras da Viao Garcia. Cada colaboradora da matriz e das filiais recebeu uma

    camiseta com logomarca na cor rosa e o folder explicativo.

    Na semana de apresentao dos nibus rosa, as colaboradoras da portaria da Garcia trabalharam

    com a camiseta cor de rosa da campanha.

    Entre uma viagem e outra, os nibus rosa integraram a programao do Outubro Rosa da Prefeitura

    de Curitiba e do Movimento Ns do Poder Rosa em Londrina. Na capital paranaense, o nibus foi exposto

    nas ruas da Cidadania durante as palestras sobre o cncer de mama. Esta exposio mereceu grande

    destaque no portal da Prefeitura de Curitiba na internet.

    Em Londrina, os sites das associaes ligadas ao Outubro Rosa tambm valorizaram o nibus rosa,

    com grande destaque para a participao da Viao Garcia.

    Na Garcia, a campanha contra o cncer de mama no tem prazo para acabar. Aps as

    apresentaes, os dois nibus rosa passaram a rodar nas principais linhas a partir de Londrina e de

    Maring. E vo continuar passando por todas as cidades com ligao da Garcia, chamando a ateno de

    mulheres e homens de todas as idades para a importncia de cuidar da sade.

    Viaje pela vida com a Viao Garcia convida o texto do folder entregue aos passageiros do nibus

    rosa. Esta viagem no deve ter fim.

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    02. nibus Legal, Sorriso e Biblioteca

    A Viao Garcia mantm ainda outros projetos com a utilizao de nibus para atendimento social

    e comunitrio: o nibus Legal para assistncia jurdica, o nibus Sorriso para atendimento odontolgico e

    o nibus Biblioteca Ambiental, em parceria com a Prefeitura de Londrina para o atendimento de alunos

    das redes pblica e particular. Cada nibus recebeu adaptaes internas e externas conforme as

    necessidades do atendimento e a pintura especial para identificao junto s comunidades.

    Garantir o acesso ao atendimento odontolgico para pessoas carentes o objetivo da Viao Garcia

    em parceria com a Associao Beneficente Galvo Bueno, de Londrina. O nibus Sorriso est equipado

    com um consultrio odontolgico completo para a realizao de avaliaes e tratamentos.

    A Viao Garcia responsvel pelo nibus, pelo motorista e arca com o combustvel. A Associao

    Galvo Bueno se responsabiliza pelos profissionais que fazem o atendimento gratuito nos bairros.

    O projeto nibus Legal desenvolvido em parceria com o curso de Direito da Faculdade

    Paranaense FACCAR, de Rolndia, desde 2004. Os alunos do 4 e do 5 ano so capacitados para oferecer

    orientaes sobre assuntos previdencirios e assistenciais (benefcios como penso, auxlio-doena,

    aposentadorias, amparo social, entre outros).

    No h ajuizamento de aes, mas orientaes jurdicas gratuitas que permitem ao cidado exercer

    seus direitos. O atendimento feito em cidades distantes at 80 quilmetros de Rolndia, mediante

    agendamento prvio com a faculdade.

    Em parceria com a Prefeitura de Londrina, a Garcia leva educao ambiental para milhares de

    estudantes na Biblioteca Mvel Ambiental. O nibus-biblioteca foi totalmente adaptado para atender os

    alunos e professores. A Garcia tambm faz a manuteno peridica do veculo.

    O nibus da Biblioteca Mvel Ambiental teve toda a estrutura readequada, com incluso de bancos

    que permitem armazenagem de material na parte inferior, dois aparelhos de ar condicionado, uma

    televiso 26 polegadas LCD tela plana e um camarim, na parte traseira, para apresentao de peas de

    teatro com fantoches.

    Com design elaborado e executado na Viao Garcia, a parte externa do nibus-biblioteca foi

    pintada com imagens em desenhos que reproduzem a riqueza das reservas ambientais do municpio.

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    03. Aes que promovem qualidade de vida

    Sem o mesmo impacto visual do nibus rosa, outras aes da Viao Garcia tambm trazem

    benefcios e interferem diretamente no bem-estar e na qualidade de vida da comunidade. Na garagem da

    Viao Garcia, a lavagem de peas feita com material totalmente biodegradvel em sistema de circuito

    fechado, ou seja, o resduo no entra em contato com o meio ambiente. E os filtros de leo diesel passam

    por um processo de separao que permite reciclar totalmente a parte metlica.

    A mquina que faz a separao da parte metlica foi construda na oficina da Viao Garcia,

    projetada a partir de outros modelos j existentes no mercado. O equipamento permite separar a carcaa

    metlica dos outros elementos feitos de papelo que compem os filtros. A carcaa metlica

    encaminhada para reciclagem e pode ser reaproveitada na confeco de outras peas metlicas.

    Em mdia, cerca de 1 mil quilos por ms de carcaas metlicas separadas dos outros componentes

    dos filtros so encaminhados para reciclagem. Alm da proteo ao meio ambiente, este novo sistema de

    descartar filtros gerou economia. Antes da separao, todo o material era enviado a uma empresa

    especializada em coleta de resduos classe I que destinava ao aterro industrial Essencis, em Curitiba.

    A preocupao com a contaminao do ambiente provocada por resduos de leo tambm se

    estende lavagem de peas. As oficinas da Garcia utilizam equipamentos especiais nos quais as peas so

    lavadas com gua e microorganismos que consomem e digerem os resduos de leo e graxa. Dessa forma,

    o material poluente deixa de ser despejado no meio ambiente.

    Alm de preservar o meio ambiente eliminando o despejo de resduos poluentes, o novo

    equipamento elimina qualquer risco sade do operador da mquina, porque o material utilizado na

    lavagem possui PH neutro. Esta mquina substituiu o trabalho que antes era manual e utilizava pincis,

    querosene e leo diesel para lavagem das peas. O equipamento usado para lavar qualquer tipo de pea,

    desde que esteja suja de leo ou graxa.

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    04. Uso racional de combustvel em toda a frota

    Viajando com conforto e segurana na moderna frota da Viao Garcia, o passageiro tambm est

    protegendo o meio ambiente. Dados cientficos mostram que os nibus emitem 0,03 kg de CO2 por

    passageiro-quilmetro. Isto representa metade das emisses de um trem, e muito inferior quantidade

    emitida por automveis (0,11) e avies (0,18).

    Estes dados permitem calcular, por exemplo, que um passageiro, numa viagem de 385 quilmetros,

    emite 11 kg de CO2 viajando de nibus; 23-25 kg viajando de trem; 44 kg viajando de automvel; e 68 kg

    viajando de avio.

    Com base em clculos cientficos, tambm possvel afirmar que um avio consome em mdia

    4.937 litros de combustvel para levar 144 passageiros de Londrina a So Paulo. Para levar os 144

    passageiros de nibus, o consumo mdio de combustvel cairia para 464 litros, no mesmo trajeto.

    A Viao Garcia oferece aos passageiros nibus modernos, com tecnologias avanadas que

    favorecem o consumo racional de combustvel. Alm de novos, os nibus da frota da Garcia passam por

    revises permanentes que identificam e corrigem falhas que levariam a um consumo excessivo de

    combustvel. Os nibus tambm so monitorados sistematicamente quanto emisso de gases poluentes

    com o teste opacmetro, que identifica irregularidades no escapamento.

    A empresa foi pioneira no uso do biodiesel (B2 a 2%) em Londrina, na frota de nibus das linhas

    metropolitanas, no ano de 2008. Atualmente, a Garcia utiliza em toda a sua frota o diesel S500 com 5% de

    biodiesel (B5).

    O diesel S500 tambm conhecido como diesel metropolitano, por ser obrigatrio na frota

    metropolitana das maiores cidades do Brasil. Nas demais cidades, fora de regies metropolitanas, o

    combustvel utilizado o S1800, mais poluente do que o S500.

    Na Viao Garcia o diesel S500 adotado em todas as filiais, no apenas as que esto em regies

    metropolitanas. Esta iniciativa da empresa tem objetivo de reduzir os impactos ambientais gerados pela

    queima do combustvel, alm de obter maior vida til dos componentes mecnicos dos veculos.

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    05. Avaliao da experincia

    Responsabilidade scio-ambiental uma realidade na administrao da Viao Garcia. A empresa

    valoriza e pe em prtica aes que interferem diretamente na qualidade de vida das comunidades de

    vrias cidades do Brasil, onde possui representao com garagens e filiais. Quando a Garcia renova sua

    frota, no est apenas realizando um investimento para atrair mais passageiros. Est tambm contribuindo

    para minimizar os impactos que a atividade de transporte causa sobre o meio ambiente.

    Para isso, nada melhor que usar o prprio nibus como meio de aproximao com a comunidade,

    levando sade, cultura, cidadania e lazer. A adeso da Garcia mobilizao mundial denominada Outubro

    Rosa tem emocionado os moradores das cidades por onde os nibus passam. O veculo tem sido

    solicitado constantemente para integrar aes promovidas por entidades de diversos municpios do Estado

    do Paran. O compromisso da Viao Garcia com o bem-estar de seu passageiro no dura apenas o

    perodo de uma viagem.

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