Mercedes Benz Salao do Automovel 2012

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    17-Dec-2014

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  • 1. 27 Salo Internacional do Automvel de So Paulo Exposio Mercedes Benz

2. A Mercedes-Benz uma das maiores fabricantes mundiais de automveis. Em 2012 a marca celebrou a chegada de importantes lanamentos ao Brasil no Salo Internacional do Automvel de So Paulo. A fabricante alem iniciava um captulo completamente novo no segmento dos compactos premium. 3. Tratava-se de uma nova gerao de automveis compactos, com design emocionante, motores extremamente eficientes, segurana avanada e tecnologias inovadoras. Uma demonstrao do novo dinamismo, esportividade e rejuvenescimento da marca Mercedes-Benz. 4. Esse novo posicionamento estava impresso em cada detalhe da exposio, da concepo do estande produo das aes realizadas durante os 12 dias de feira. 5. A agncia comeou a desenvolver o projeto aproximadamente 10 meses antes do evento, com a concepo do espao e definio dos parceiros de montagem, equipamentos e servios. Foram 15 pessoas fixas na agncia com dedicao ao projeto na etapa de pr-montagem, entre planejamento estratgico, criao, tcnica, montagem, design, coordenao de produo e operao. 6. Mas antes disso, para se preparar para o trabalho, a Netza visitou o principal motorshow da Mercedes-Benz, realizado em Frankfurt, Alemanha, no ano anterior. Era uma maneira de buscar referncias, entender o padro da marca nos detalhes de exposio e alinhar as necessidades da filial brasileira com o que havia de mais moderno e conceitual no universo expositivo do setor automotivo. 7. ESTANDE 8. A rea do estande de exposio dos automveis aberto ao pblico geral teve 1.786m e exposio de 23 modelos. 9. Durante a exposio aberta ao pblico tivemos uma loja para comercializao de produtos Mercedes Collection, com a venda de camisetas, chaveiros, bons e miniaturas oficiais da marca. 10. REA VIP 11. Uma rea vip AMG foi criada para receber os convidados, realizar a avant premire da feira. No espao de 500m criamos salas reservadas de negcios, rea de staff e salas de produo. 12. O AMG Private Lounge contava com salas de negcios e reunies da equipe de vendas, alm de salas de bastidores como sala tcnica e camarim de staff. Durante a feira tivemos a circulao de 3.500 convidados que realizam centenas de negociaes de modelos Mercedes-Benz e smart, fizeram networking e tiveram uma verdadeira experincia com o universo sedutor de AMG. 13. Neste sofisticado ambiente, agregamos a participao de parceiros que ofereceram aos visitantes a oportunidade de conhecer, em primeira mo, novos produtos e servios de alto padro. A Netza firmou parceria com Sony, Chandon, Johnnie Walker Black Label e Heineken. 14. O espao tambm foi cenrio da avant premire para concessionrios e seus acompanhantes e staff Mercedes-Benz. Com um controle realizado atravs de cartes de acesso personalizados, o pblico formado por cerca de 200 pessoas foi recepcionado pelo buffet assinado pelo renomado chef Marcelo Gussoni. A animao do ambiente na avant premire contou com uma banda ao vivo e nos dias seguintes, com uma DJ executando sets em sintonia com o clima do lounge. 15. COLETIVA IMPRENSA 16. A coletiva de imprensa reuniu 800 jornalistas e foi grande destaque no Salo Internacional de So Paulo pois a marca se reinventou com a apresentao de 07 carros em movimento . A Mercedes-Benz foi uma das poucas montadoras que realizou reveals com automveis em movimento na edio, o que exigiu estrutura diferenciada de piso no estande, planejamento logstico e exerccios de montagem que permitissem movimentar os modelos sem prejudicar estrutura e dentro das normas da organizadora. 17. Entrada de bikers executando manobras freestyle radicais, representando a modernidade e mobilidade da linha smart. Em uma ao inusitada e arrojada da marca, o presidente do grupo Daimler no Brasil, entrou no estande sobre uma bicicleta eltrica smart. Foi uma maneira encontrada pela direo artstica da agncia para traduzir o novo posicionamento da companhia. 18. Outro momento diferenciado na coletiva foi o duelo de beatbox em homenagem aos 45 anos da linha AMG. Para demonstrar toda a esportividade e potncia dos motores AMG, 02 performticos disputaram com a mquina. 19. A apresentao ao vivo de uma banda executando a msica tema da campanha internacional do Classe B (Ready to B) tambm foi outro ponto forte da coletiva. 20. RESULTADOS 21. Buffet da rea vip atendeu 5.500 convidados Coletiva de imprensa com 800 jornalistas Equipe Netza envolvida no pr-evento: 15 profissionais Equipe Netza + fornecedores envolvida em montagem e no evento: 300 profissionais 22. Avaliao do cliente: o estande foi considerado sucesso absoluto, o melhor Salo do Automvel j realizado pela Mercedes Benz no Brasil com nmero recorde de negcios fechados e mdia espontnea positiva