Entrevista Luis Rasquilha AYR WW 16 Junho - Estado de Minas

  • Published on
    15-May-2015

  • View
    849

  • Download
    4

DESCRIPTION

Entrevista no mbito do Congresso AMIDE, publicada dia 16 de Junho no Jornal Estado de Minas em Minas Gerais

Transcript

  • 1.ENTREVISTA/LUIS RASQUILHA O futuro a ele tambm pertenceObservando, ele traa padres de comportamento que lhe permitemidentificar tendnciasPublicao: 16/06/2013 04:00Luis Rasquilha, vice-presidente da AYR Consulting Worldwide, Trends & Innovation, o que sechama hoje de coolhunter ou especialista em tendncias. Um dos convidados para oCongresso da Inovao em Decorao e Design Amide (Associao Mineira de Decoradores deNvel Superior) 2013, programado para 20 a 22 deste ms na Pousada Pequena Tiradentes, emTiradentes, ele falar plateia do congresso sobre as Cinco tendncias & insights arquitetura e design de interiores. Nascido em Lisboa, em 1978, Rasquilha j tem umabagagem invejvel. A AYR, que identifica e monitora tendncias em 32 pases, tem operaesfsicas em Lisboa, Madri, So Paulo e Miami que permitem operar nos mercados da Europa,frica, EUA, Amrica Latina e Amrica do Sul. Um trabalhador no campo das ideias, ele asaplica nos negcios dos clientes e costuma dizer: A inovao s possvel se conseguirmosantecipar o futuro e trabalhar em termos prospectivos. A anlise de tendncia nos d isso.Em entrevista exclusiva ao Caderno Feminino & Masculino, ele conta sobre esse seuinteressante trabalho de identificao de tendncias e processos de inovao empresarial.Quem o Lus Rasquilha? Conte-nos um pouco sobre voc.O Luis Rasquilha um portugus, de Lisboa, com 38 anos, que se mudou para So Paulo em2011. Formado em comunicao (graduao), marketing (ps-graduao), gesto (MBA e ps-graduao), empreendedorismo e gesto da inovao (master) e criatividade (master), comuma experincia vasta na rea da comunicao, marketing e gesto, tendo passado 10 anosem agncias de publicidade . Desde 2008, fundador e CEO da AYR Worldwide, a maiorempresa do mundo de trends innovation (que tem o seu negcio centrado na aplicao doconhecimento resultante da observao de tendncias do comportamento do consumidor nosprojetos e programas de inovao estratgica e empresarial), com uma rede global de 20.000observadores espalhados por 32pases. A AYRWW neste momento tem escritrios prprios em

2. Lisboa, Madri, So Paulo e Miami e mais 28 representaes espalhadas nos quatro continentes. ainda CEO da ayr-insights. com (plataforma de contedos tcnicos da AYRWW), vice-presidente do TRC (Trends Research Center - unidade da AYRWW dedicada investigaoacadmica e cientfica de tendncias) e CEO do GTO (Global Trends Observatory), a maiorrede mundial de pesquisa de tendncias. professor convidado em diversas universidades nomundo, com destaque para FIA, Saint Paul Business School, ESAMC e HSM Educao no Brasil,mas tambm ligado a universidades e escolas de negcios na Europa e na frica. Autor ecoautor de 18 livros sobre os temas do marketing, comunicao, tendncias e inovao.Descreva-nos sobre a sua rotina.A rotina divide-se entre as palestras e apresentaes de projetos a clientes, as aulas nasvrias universidades e o trabalho com as equipes da empresa na busca do conhecimentoprospectivo e futurista para manter uma atualizao permanente do conhecimento dacompanhia. Muitas horas de voo entre os vrios pases onde existem projetos e sempre quepossvel aproveito ao mximo o ficar em casa, na Vila Madalena, em So Paulo, paraaproveitar a vida da Vila.Explique-nos o que ser coolhunter.Um coolhunter (traduo de caador do cool) algum atento ao comportamento humano eao que designamos de cool- atrativo, inspirador e com potencial de crescimento. Observandoos consumidores, as suas rotinas, hbitos, etc., de forma sistemtica e massiva conseguem-setraar padres comportamentais e da identificar tendncias.Cool um conceito recente?O conceito de tendncia dos anos 1970. Nos anos 1990 comeou a pesquisa das tendnciascom a viso cool (atrativo, inspirador e com potencial de crescimento) mas s h cinco, seisanos despontou em termos globais, na altura em que ns surgimos no mercado, com o foco deaplicar o cool inovao.Fale-nos de coisas que sejam tendncia neste momento e que sejam cool.No podemos fugir da tecnologia e de coisas como Google Glass, TV 3D, Caneta 3D ou toda aconvergncia que se assiste na dependncia e crescimento dos smartphones, por exemplo.Quais critrios voc utiliza para antecipar o que vai ser tendncia? O que voc avalia?A observao permanente do comportamento do consumidor, de forma sistemtica, permiterecolher cool examples (manifestaes desse comportamento) que quando categorizadas earrumadas permite confirmar ou identificar tendncias. De forma macro, observamos pessoas,Quando um projeto requer detalhe especifico, acrescentamos as entrevistas etnogrficas, emprofundidade para melhorar o entendimento sobre determinado tema.O que ser tendncia a curto prazo?Sem sombra de dvida, o empowerment (o cada vez maior poder dos consumidores), aeconomia da experincia, a conectividade e convergncia e a ecossustentabilidade s paracitar algumas das mais relevantes que identificamos para 2013, de um total de 25.Fale-nos um pouco sobre o seu recente livro Publicidade. Qual o objetivo dele? O que traz aobra?O livro teve como objetivo colocar em portugus a problemtica das tendncias e dainovao, pois no existia nada sobre o tema. Hoje, todo o contedo est disponvel nawww.ayr-insights.com, a nossa plataforma de contedos onde publicamos regularmenteestudos, pesquisas, artigos, livros, resumos, etc. e que serve para manter atualizados ossubscritores do servio e custa R$ 60 por ano. Ele d acesso a cerca de 900 contedos darea.Conte-nos sobre seus atuais e futuros projetos.A AYRWW felizmente est num movimento ascendente e queremos solidificar a nossapresena no Brasil, que entendemos ser um mercado de muito potencial, por isso estamostrazendo a matriz europia para o Brasil para reforar a nossa presena, seja na rea decontedos, seja na de pesquisa ou educao executiva. 3. Voc j errou num diagnstico de tendncia? Tem algo de que voc se arrependaprofissionalmente?Felizmente, a rede muito fivel e at agora no tivemos erros ou desvios nas previses, mastambm porque as metodologias que criamos permitem ter absoluta confiana no quefazemos e por isso at agora temos tido bastante eficcia nos resultados. No que isso sejagarantia no futuro, mas continuando a trabalhar como at agora podemos estar confiantes emnossas previses.O que voc conhece do Brasil e como voc avalia o comportamento do brasileiro?Na verdade, o Brasil so 10 pases num pas, tamanhas so as diferenas culturais ecomportamentais. Nesse sentido, encontramos, fruto da economia aquecida, um pas emdesenvolvimento, com um comportamento muito orientado novidade e ao saber, assumindouma posio de liderana no mundo. Brasileiro altamente criativo, aberto e entusiasmadocom o futuro. E bastante confiante em suas capacidades, o que permite olhar o futuro commuito otimismo.O que voc vai apresentar ao pblico brasileiro durante o congresso da Amide, que ir reunirgrandes arquitetos e designers italianos, importante filsofo e escritor francs, expressivosartistas e profissionais ligados ao mundo das artes?Do estudo realizado para a Hunter Douglas vamos apresentar as principais tendncias einsights de inovao para a rea de arquitetura e design de interiores, que vo estarpresentes nos prximos trs a cinco anos, com o objetivo de ajudar os profissionais amelhorarem os seus projetos e a afinar a sua viso com a viso das tendncias.