AP Plano de Investigao

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Move-on: O apoio criao de User Generated Content audiovisual para Instituies de Ensino Superior

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  • 1. Move-on: O apoio criaode User Generated Content audiovisual para Instituies de Ensino Superior Plano de Investigao Universidade de Aveiro | Deca | MCMM | Teresa Oliveira | 45028 Orientador: Doutor Rui Raposo 2009/2010

2. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira INTRODUO - Resumo - Problema de Investigao - Finalidades e Objectivos - Enquadramento Terico - Metodologia - Plano de Contingncia - Cronograma - Resultados Esperados - Bibliografia 3. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira RESUMO web 2.0 Finalidade- reunir e sistematizar um conjunto de boas praticas para a criao deuser generated content(UGC) audiovisual para a autopromoo de Instituies de Ensino Superior (IES) Metodologia- reviso bibliogrfica; estudo comparativo; realizao de entrevistas a especialistas Contexto- comunidade Movinter palavras-chave IES 4. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira PROBLEMA DE INVESTIGAO Vdeo online - grande desenvolvimento = visualizao + criao (UGC) Promoo de marcas - novas possibilidades e oportunidades de divulgao no meio online - produo audiovisual pensada tambm para o meio online Web - controlo estatstico de visualizaes e votaes - recomendaes e partilha por parte dos utilizadores - criao de contedos pelos utilizadores alusivos s marcas - divulgao da marca em comunidades online, blogs, fruns -social media - crescimento do investimento de entidades no vdeoonline - crescimento de servios dedicados criao de vdeo institucionalonline - surgimentopro-am, prosumer, prouser -produtor vs. consumidor; profissional vs. amador 5. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira QUESTO DE INVESTIGAO As IES na criao de produtos audiovisuais sem apoio profissional ou especializado disponvel, podem encontrar no UGC a soluo para necessidades promocionais imediatas. Questes de Investigao: - Como deve umaInstituio de Ensino Superiorcriar o seuvdeo promocionalpara aweb ? - Queprocessopoder ser seguido por umaIEScom vista criao decontedo audiovisual promocionalpara aweb ? 6. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira FINALIDADESE OBJECTIVOS Finalidade - elaborao de proposta de um manual de boas prticas que possam ser utilizadas por membros institucionais da comunidade Movinter para a criao de UGC audiovisual para promover as IES de que fazem parte 7. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira FINALIDADESE OBJECTIVOS Objectivos - construo de um enquadramento terico atravs do levantamento bibliogrfico sobre: produo vdeo institucional, vdeo online, comunicao audiovisual, UGC e Web 2.0 - caracterizao uso do vdeo por IES como instrumento de comunicao e promoo na web atravs de um estudo comparativo dos vdeos oficiais online de algumas das melhores universidades a nvel mundial, europeu e nacional - levantamento de boas prticas, a nvel de comunicao audiovisual aplicada promoo de IES na web, atravs da realizao de entrevistas a especialistas na rea do vdeo institucional, do vdeo online e da promoo audiovisual de IES - elaborao de uma sugesto de um conjunto de boas prticas dirigido s IES para a criao de UGC audiovisual para a sua autopromoo 8. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira ENQUADRAMENTO TERICO VDEO INSTITUCIONAL- documentrio + promocional(Rosenthal, 2007) - construo da Imagem Corporativa(Batista & Tavares, 2009) - comunicao da viso, valores e competncias de uma empresa ou instituio(Clifford, 2007) - importncia do discurso grfico e seus elementos(Batista & Tavares, 2009) (Las-Casas, 2006) - aspectos de produo(Rosenthal, 2007) - tcnicas e estticas cinematogrficas: - impacto psicolgico do audiovisual no espectador na produo de significados(Ribeiro, 2008) - esttica cinematogrfica televisiva(Rossini, 2008)+ cinema verit(Clifford, 2007) - escolha de planos(Campbell, 2002) (Mascelli, 1998) (Hedgecoe, 1992) - narrativa publicitria- elementos do anncio publicitrio(Ribeiro, 2008) - vdeos persuasivos(Allen, 2009) (Clifford, 2007) 9. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira ENQUADRAMENTO TERICO VDEO PARA A INTERNET- Web 2.0 - segunda gerao de servios online(OReilly, 2005) -microcontent, social media, findability, social bookmarking e content tagging (Alexander & Levine, 2008) (Lomas, 2005) - comunidades online(Guo, Tan, Chen, Zhang, & Zhao, 2009) (Bruns, 2007)e possibilidades de divulgao de vdeos online(Bourne & Burstein, 2009) - servios de partilha de vdeo online - YouTube(Lastufka, 2009) - estatsticas e tendncias(comScore, 2009) (Nielsen, 2009) - UGC(Krishnamurthy & Dou, 2008)e cultura popular participativa(Jenkins , 2006) - apoio online criao de UGC audiovisual - copyright e fair use no UGC(Aufderheide & Jaszi, 2008) 10. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira ENQUADRAMENTO TERICO VDEO INSTITUCIONAL PARA INTERNET TV vs. WEB - aplicao das regras de TV na produo de vdeo para a web(Lastufka & Dean, 2009) - cuidados a ter na criao de vdeo para a web(Kelsey & Feeley, 2000) - factores de sucesso no processo de produo de vdeo para a web(Bourne & Burstein, 2009) 11. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira METODOLOGIA Modelo de Anlise (I) CONCEITOS DIMENSES COMPONENTES INDICADORES INSTRUMENTOS DERECOLHA DE DADOS 12. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira METODOLOGIA Modelo de Anlise (II) CONCEITOS DIMENSES COMPONENTES INDICADORES INSTRUMENTOS DERECOLHA DE DADOS 13. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira METODOLOGIA Modelo de Anlise (III) CONCEITOS DIMENSES COMPONENTES INDICADORES INSTRUMENTOS DERECOLHA DE DADOS *D isponvel para consulta no blog 14. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira METODOLOGIA Hipteses 1- as IES devem ter em conta as caractersticas e limitaes do vdeo online, nas diferentes fases do processo de produo, na criao do seu vdeo promocional para a web 2 - as IES devem ter em conta as regras e tcnicas de produo para TV na criao do seu vdeo promocional para a web 3 - as IES devem ter em conta a importncia da comunicao audiovisual na produo do vdeo com o intuito de promover eficazmente uma imagem corporativa 4 - as IES devem ter em conta as possibilidades de promoo associadas actualmente ao vdeo online 15. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira METODOLOGIA Reviso Bibliogrfica - vdeo institucional - tcnicas de comunicao e produo audiovisual - vdeo na Internet - panorama envolvente de oportunidade de promoo e participao pelo utilizador - vdeo institucional na Internet - diferenas na produo TV vs Web Estudo Comparativo - anlise e comparao dos vdeos das melhores universidades presentes na web - detectar caractersticas estruturais e comunicacionais dominantes - Instrumento de recolha de dados: guio de observaoEntrevistas - aplicadas a especialistas nas reas de vdeo institucional, vdeo online e promoo audiovisual de IES - complementar a informao da reviso bibliogrfica - Instrumento de recolha de dados: guio de entrevista 16. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira PLANO DE CONTINGNCIA Estudo Comparativo esperado analisar uma amostra de quinze universidades, no contexto das melhores universidades a nvel mundial, europeu e portugus, que possuam vdeos institucionais disponveisonline No caso das primeiras universidades no possurem vdeos institucionais: - descer no ranking at encontrar a mesma quantidade para perfazer uma amostra Entrevistas esperado entrevistar trs especialistas nas respectivas trs reas: vdeo institucional, vdeo online e promoo audiovisual de IES, em funo da sua credibilidade e experincia No caso de indisponibilidade dos especialistas/obteno de informao pouco relevante: - prevr mais duas alternativas em cada uma das reas - prevr mais tempo no cronograma que o esperado para a realizao desta tarefa 17. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira CRONOGRAMA *D isponvel para consulta no blog 18. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira RESULTADOS ESPERADOS - elaborar enquadramento terico sustentado e completo sobre a problemtica de investigao - obter resultados que caracterizem a realidade da problemtica de investigao - identificar e sistematizar os aspectos relevantes necessrios elaborao de um vdeo promocional de IES para a web - contribuir com a sugesto de um conjunto de boas prticas adequadas realidade actual e com linhas de aco simples e teis para as IES produzirem o seu contedo audiovisual promocional para a web 19. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira BIBLIOGRAFIA Alexander, B., & Levine, A. (2008). Web 2.0 Storytelling: Emergence of a New Genre.EDUCAUSE Review, 43 . Retrieved fromhttp://www.uh.cu/static/documents/RDA/Web%202.0%20Storytelling%20c.pdf Allen, E. (2009a). Nike Next Level- Why is this Video Persuasive, or Not? Retrieved 2 de Janeiro, 2010, fromhttp://persuasivevideo.com/nike-next-level-why-is-this-video-persuasiv e-or-not/ Allen, E. (2009b, Dezembro). Why Online Video Matters For Advertisin g.Persuasive Video Retrieved 5 de Janeiro, 2010, fromhttp://persuasivevideo.com/why-online-video-matters-advertising/ Aufderheide, P., & Jaszi, P. (2008).Recut, Reframe, Recycle: Quoting Copyrighted M aterial in User-Generated Video : Center for Social Media. Batis ta, F. R. B., & Tavares, F. (2009).Publicidade, Propaganda e Planejamento Grafico: Fatores Estrategicos na Construcao de uma Imagem Institucional Positiva, no Vestibular 2008 da Faculdade R.Sa (Picos-Pi) . Paper presented at the XI Congresso de Ciencias da Comunicacao na Regiao Nordeste.Bourne, J., & Burstein, D. (2009).Web Video: Making It Great, Getting It Noticed . Berkeley: Peachpit Press. Bruns, A. (2007). Produsage: Towards a Broader Framework for User-Led Content Creation.Creativity & Cognition . Clifford, T. (2007). Bring Your Brand to Life Retrieved 29 de Outubro de 2009, fromhttp://changethis.com/37.05.BringBrand Campbell, D. (2002).Technical film and TV for nontechnical people . Nova Iorque: Allworth Press. 20. Resumo Plano de Investigao | Teresa Oliveira BIBLIOGRAFIA comScore (2009a). Portuguese Internet Audience Grows to Nearly 4 Million Users in September 2009.ComScore Retrieved 27 de Novembro de 2009, fromhttp://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/11/Portuguese_Internet_Audience_Grows_to_Nearly_4_Million_Users_in_September_2009 comScore (2009b). YouTube Surpasses 100 Million U.S. Viewers for the First Time Retrieved 27 de Novembro de 2009, fromhttp://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/3/YouTube_Surpasses_100_Million_US_Viewers Guo, L., Tan, E., Chen, S., Zhang, X. , & Zhao, Y. E. (2009).Analyzing patterns of user content generation in online social networks.Pa per presented at the KDD '09: Proceedings of the 15th ACM SIGKDD international conference on Knowledge discovery and data mining, Paris. Hedgecoe, J. (1992).Grande Manual do Vdeo : Dinalivro. Jenkins, H. 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Convergncia tecnolgica: cruzamentos entre cinema e televiso.ANIMUS: Revista Interamericana de Comunicao Miditica, vol. 13 . 22. FIM Obrigada. Move-on: O apoio criao de User Generated Content audiovisual para Instituies de Ensino Superior Plano de Investigao Universidade de Aveiro | Deca | MCMM | Teresa Oliveira | 45028 Orientador: Doutor Rui Raposo 2009/2010 http://tcoliveira.blogs.ua.sapo.pt/