Revista Promo Insights Edio14

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    07-Jun-2015

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Revista Promo Insights - Edio 14 Pginas de 14 at 18 Reportagem da Ana Luiza Panazzolo Tema: Sustentabilidade Empresarial: Custo extra ou impulso nos negcios ? http://www.formaeditora.com.br/promo-insights/index.asp

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  • 1. tendnciaSustentaempresaou impulsoEspecialistasexplicam o que ecomo as empresascinzas devemfazer para setornarem verdesPROMO INSIGHTS junho 2010e ecologicamentecorretasAna Luiza Panazzolo 14 Para que uma marca se destaqueno mercado, ela deve apresentardiferenciais em relao concorrncia.Atualmente, ser sustentvel uma timaopo para ter destaque e chamar aateno do consumidor. Segundo FabianoFac, prossional em sustentabilidade,graduando no MBA de Gesto Ambientale Prticas de Sustentabilidade pelo IMT(Instituto Mau de Tecnologia) e donodo blog www.habitanteverde.com.br,hoje existe um pblico consumidor maisconsciente e que escolhe sua compra

2. abilidade arial: custo extra o nos negcios? considerando e ponderando alm dos um diferencial. A sustentabilidade s aspectos como preo e qualidade, comoter sucesso se for acompanhada de a empresa se apresenta em relao ao uma boa e lucrativa gesto nanceira tema da sustentabilidade.e econmica, complementando-se com Uma boa parte deles est disposta aes de mbito social realizadas pela a pagar um pouco mais por produtos empresa, comenta. de Empresas Verdes. Tal armao As empresas demoraram quase dez procede ao percebemos que vrias anos para aderirem mais integralmente dessas empresas esto priorizandoo paradigma da sustentabilidade. Isso e direcionando suas propagandas eaconteceu quando o economista John publicidades com mensagens ligadas aoElkington props uma nova forma de meio ambiente, sustentabilidade e aos 5ver a questo por meio do conceito do Rs (Reutilizar, Reciclar, Reduzir, RepensarTriple Bottom Line, que integra as trs e Recusar). Com isso, mostram aos seus dimenses o economicamente vivel, clientes e consumidores o seu diferencialo socialmente justo e o ambientalmente e compromisso com o meio ambienteequilibrado. De l pra c a questo vem inteiro, arma. ganhando fora e o assunto passou Para Fac, as empresas que conseguem a permear os vrios segmentos da comunicar ao seu pblico-alvo sobresociedade. como esto transformando os seus processos de produo, seus produtos e seus investimentos na competncia da sustentabilidade teroAs empresas esto, cada uma ao seu claramente identicadotempo e grau de maturidade, tendo de seu diferencial em relaolidar com este tema por diversas foras concorrncia. Porm, ele arma que sozinha a e in uncias. Fabiano Fac sustentabilidade no ser 3. tendnciaBernadete ngelo de Almeida,espao na mente das empresas, sejam professora de ps-graduao e elas de grande ou pequeno porte. Na graduao da ESPM-Rio, com atuaorealidade, segundo Fac, na mente e no nos cursos de CSocial e ADM e DNA. As empresas esto, cada uma ao coordenadora do ESPM Social no Rio, seu tempo e grau de maturidade, tendo explica que com o tempo o que mudou de lidar com este tema por diversas foi a visibilidade que a questo da foras e inuncias. Elas podem ser sustentabilidade passou a ter. Nesta de mbito legal para que estejam em perspectiva vejo a premiao pelo conformidades com as Leis, por fora Oscar do documentrio A verdadede seus acionistas, por inuncia da Inconveniente, como um divisor deconcorrncia, por estmulo dos seus guas. Se os analistas de mercado clientes ou por uma viso de longo passam a recomendar as aes de uma prazo, que indica que as empresas que empresa com base em indicadores no possurem essa competncia no seu de sustentabilidade; se revistasnegcio no sobrevivero, comenta. especializadas em negcios estabelecem rankings, premiando e conferindo visibilidade s iniciativas socioambientais Custo ou Investimento? das empresas; se os talentos passam Para ser ecologicamente correta, a a querer trabalhar nestas empresas; e,empresa precisa adotar e incorporar a sobretudo, se a sustentabilidade passa asustentabilidade dentro de todas as suas ser considerada pela sociedade como umreas e em todos os seus processos atributo de valor e as empresas passamde negcios. Assim, transformar uma a criar vantagens competitivas ao ser empresa cinza em verde pode mais sustentveis, este passa a ser umrepresentar uma passagem por diversas caminho a seguir, arma. questes. Uma delas o custo. Porm, Visando aos diversos pontos positivosPROMO INSIGHTS junho 2010 nem sempre os gastos so feitos que uma marca ecologicamenteem vo. Segundo Bernadete, esses correta possui diante do mercado ecustos signicam mudanas... e boas de seus consumidores, o conceito de mudanas. sustentabilidade ganha cada vez maisA introduo de uma nova tecnologiaSe a sustentabilidade 16passa a ser consideradapela sociedade como umatributo de valor e asempresas passam a criarvantagens competitivas aoser mais sustentveis, estepassa a ser um caminho aseguir, a rma Bernadetengelo de Almeida 4. que diminua a quantidade de resduo gerado ou a substituio e adequao de maquinrio que possa rodar com combustveis menos poluentes so exemplos de iniciativas que representam um investimento em uma forma mais sustentvel de gerir os negcios, arma. Para Fac, os custos e investimentos devem ser bem planejados e seus respectivos retornos bem monitorados. Adotar a sustentabilidade signica entender que, a partir dessa deciso, a competncia seguir com a empresa at o ltimo dia de funcionamento. Dessa forma, a sustentabilidade precisa ser inserida na sua estratgia e ser disseminada por toda corporao e por toda cadeia produtiva que envolve seus fornecedores e os fornecedores deles tambm, comenta. Segundo Fac, dessa estratgia devem ser criados novos procedimentos como indicadores de desempenho ambiental e planos para atingir asFabiano Fac, prossional em sustentabilidade, graduando no MBA metas estabelecidas. Essas metas e de Gesto Ambiental e Prticas de Sustentabilidade pelo IMT resultados devem estar diretamente ligados ao processo de remuneraoSe o termo Interdependncia ou Morte de seus funcionrios. Para execuo algo forte, pense na Sustentabilidade dessa estratgia, deve-se estabelecer m a m. Ela vai indicar como a empresa o que ser determinado como custo e deter conhecimento do ciclo de vida o que ser investimento. Sem esquecer do seu produto, mesmo que ele envolva que necessrio denir qual o retornomais de um fornecedor em toda sua esperado por cada passo dessa transio cadeia. A empresa que competente entre empresas cinzas para empresas no processo de logstica dever ser verdes, arma. competente tambm na logstica reversa e assim garantir o correto descarte do produto ou embalagem, comenta. 17 Tendncia Embora a sustentabilidade empresarial A sustentabilidade um tema queseja uma tendncia em crescimento, altera o comportamento das empresas.para Bernadete ainda cedo para avaliar Segundo Fac, todas elas tero quese aqui no Brasil ela realmente veio para aprender a pensar e trabalhar com o car. O fato que estamos falando de conceito de Interdependncia ou Morte.um fenmeno observvel basicamente Para ele, no basta apenas produzir e de classes mdias urbanas e segmentos entregar o produto ou servio, todasformadores de opinio, por enquanto, tero de conhecer a procedncia dapois a discusso aqui ainda esbarra na matria-prima necessria para seu questo do poder de compra e poucos negcio, bem como se responsabilizaresto dispostos a pagar at trs vezes pelo descarte do mesmo. mais por um brcolis orgnico, por 5. tendnciaexemplo, arma.mercado passar a penalizar ou premiar Bernadete explica que na proporo em determinadas empresas. que a sustentabilidade passar a ser vista A sustentabilidade tender a se no s como um valor para a empresa,converter em vantagem competitiva cada mas como um direcionador estratgicovez mais, em cada vez mais mercados. da mesma, e, sobretudo, quandoAlm disto, se a empresa ecoeciente, o consumidor comear a valorizarela tende a diminuir custos porque crescentemente a sustentabilidade,poluio , sobretudo, desperdcio de cada vez mais este atributo passar a recurso, jogar fora algo que muitos j diferenciar uma empresa da outra e osabem que pode retornar ao processo produtivo, naliza.DicasBernadete explica que, em primeiracomo parte de toda a existncia do instncia, a empresa deve articular empreendimento e esse tema deve a dimenso da mudana com o corese tornar imperativo nas estratgias business da empresa. A discusso dae planos de negcios da marca. Alm sustentabilidade deve nascer e orescer disso, deve ser garantido que essa em linha com o negcio e permear toda competncia seja inserida em todos a sua cadeia de valor. Isto , realizar o os setores e processos de negcios e que a sociedade espera dela. Se estamos que envolva todos os funcionrios da tratando de um grande varejista, eleempresa. Os fornecedores e parceiros poder minimizar custos de energiatambm devem participar montando eltrica e gua em todas as lojas, porum plano de metas de curto, mdio e exemplo, ou fazer parcerias com ONGs elongo prazo, estabelecendo indicadores de desempenho ambiental e publicandoPROMO INSIGHTS junho 2010 entidades para preparao de jovens que atuem nas comunidades do entorno dassuas polticas ou suas diretrizes de lojas para passarem a integrar parte da sustentabilidade. Fora isso, eles tambm fora de trabalho dessas, comenta. devem participar de associaes em seus Segundo Bernadete, h no mercado, setores que estejam desenvolvendo e hoje, muitas empresas dizendo discutindo esse tema. serem sustentveis por apoiarem Cada empresa deve buscar seu prprio nanceiramente alguns projetos sociaiscaminho. Acredito que deva comear por de cunho assistencialista e desperdiando um projeto para inserir esse tema no seu a oportunidade de transferir para a dia a dia e que esse projeto esteja ligado 18sociedade suas expertises principais, aos nveis mais altos! No existe receita fazendo a sua parte de forma contnua,de bolo pr-formatada. Cada projeto estruturada e sustentvel. Para ela, as deve respeitar o momento, a cultura, o empresas devem tomar cuidado com atamanho, enm, as caractersticas de proporo entre o que se realiza e o quecada empresa, bem como as inuncias se divulga, pois h diversas que aportamdo micro e macro ambiente onde ela X de recursos nanceiros para aes est inserida. No deixe de aprender de sustentabilidade e gastam 4X nacom quem j no est mais no primeiro divulgao dos mesmos.degrau, ou seja, procure conhecer as Para Fac, no h dica melhor doempresas que j esto merecendo ser que dizer s empresas para quechamadas de Empresas Verdes. Vale a comecem j! Segundo o prossional, apenha conhecer o Programa de Carbono sustentabilidade deve ser estabelecidaNeutro da Natura, arma.