Intercon 2009 Buzz Report

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    19-Sep-2014

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Conhea o buzz report realizado para o Intercon 2009, que mediu a presena do principal evento do I-Masters nas redes sociais.

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  • BUZZ REPORT: INTERCON 2009

    Resultado de presena em redes sociais

    16/11/2009

  • GUIDELINES GERAIS

  • Mapear a presena na internet da edio 2009 do Intercon, definindo seus pontos de relevncia a partir da anlise de critrios quantitativos e qualitativos;

    Apontar os pontos mais importantes de viralizao;

    Medir o impacto das aes realizadas nos diferentes ambientes;

    Mapear os principais evangelizadores da marca, traando o perfil dos mesmos;

    Apresentar um diagnstico conclusivo da presena do Intercon nas diferentes redes monitoradas e quais os temas de maior relevncia dentro de cada uma delas. OBJETIVOS

  • Foram considerados os seguintes temas de classificao: palestrantes, inovao, bastidores, evento, preos/inscries e buzz;

    Para o levantamento em questo foram considerados manifestaes entre 03/08/2009 e 13/09/2009, levando-se em conta, sobretudo, mensagens ligadas direta ou indiretamente ao evento;

    Todo o monitoramento foi realizado atravs do I-Brands, ferramenta de buzz monitoring desenvolvido pela A2C e com metodologia I-Group. METODOLOGIA GLOBAL DE ANLISE

  • InterconBuscadoresRedes SociaisRedes ViraisBlogs e AfinsAmbientes MensuradosImprensaOnlineTwitter

  • RESULTADOS GLOBAIS

  • RESUMO GERAL No perodo monitorado, o Intercon 2009 obteve um total de 4598 postagens, o que representa uma mdia de 43,37 ocorrncias/dia.

    O pico de postagens vem exatamente do dia do evento, quando o Intercon alcanou 1644 postagens;

    Quando o assunto redes virais, os vdeos relacionados tiveram uma total de 27.655 views;

    A categoria mais relevante foi Buzz, com 32%, o que demonstra a capacidade de penetrao do tema do monitoramento nos dilogos inseridos nas diferentes redes;

    Dentre as redes com maior relevncia (amplitude de ocorrncia), a que o Intercon obteve o melhor ndice de Presena Positiva (IPP) foi na blogosfera, onde atingiu 91,4%;

    Redes Sociais (Orkut e Facebook) tiveram movimentao irrelevante.

  • PRESENA TWITTER X BLOGS X IMPRENSALinha do tempo (agosto e setembro)

  • PRESENA TWITTER X BLOGS X IMPRENSALinha do tempo (agosto e setembro)PICO 1

  • PRESENA TWITTER X BLOGS X IMPRENSAPicos de presena (1)Semana 5

  • PRESENA TWITTER X BLOGS X IMPRENSALinha do tempo (agosto e setembro)PICO 1PICO 2

  • PRESENA TWITTER X BLOGS X IMPRENSAPicos de presena (2)Semana 9

  • PRESENA TWITTER X BLOGS X IMPRENSALinha do tempo (agosto e setembro)PICO 1PICO 2PICO 3

  • PRESENA TWITTER X BLOGS X IMPRENSAPicos de presena (3)Semana 13

  • PRESENA TWITTER X BLOGS X IMPRENSA*Linha do tempo (1/11 a 13/11)

  • #intercon09 mais de 1640 ocorrncias s no dia do evento

  • IPP X IPN NOS AMBIENTES MONITORADOS* IPP: ndice de Presena Positiva / IPN: ndice de Presena NegativaO ndice de Presena apresentado aqui leva em considerao todas as ocorrncias registradas, tomando-se em considerao o impacto (positivo ou negativo) da informao. possvel perceber um IPP menor no Twitter, justamente por ele ser a rede que permite a maior facilidade para registrar comentrios. J Blogosfera e Redes Virais apresentaram resultados expressivos, sobretudo por conta da viso positiva que o Intercon apresenta na web de uma maneira geral.

  • EXPOSIO POR TEMA GERAL

  • EXPOSIO POR TEMA GERALA exposio do Intercon no Twitter foi determinante para o resultado obtido na categoria buzz, que identifica as conversaes geradas a partir do evento.

  • EXPOSIO POR TEMA GERALO tema Palestrantes ganha espao, sobretudo, por conta da cobertura da Blogosfera, que repercutiu as palestras ministradas durante o Intercon.

  • TIMELINE DA VIRALIZAOFora evangelizadora

  • TIMELINE DA VIRALIZAOFora evangelizadora

  • TIMELINE DA VIRALIZAOFora evangelizadora

  • TIMELINE DA VIRALIZAOFora evangelizadora

  • TIMELINE DA VIRALIZAOFora evangelizadora

  • TIMELINE DA VIRALIZAOFora evangelizadora

  • TIMELINE DA VIRALIZAOFora evangelizadora

  • TIMELINE DA VIRALIZAOFora evangelizadora

  • PRESENA POR REDES

  • EXPOSIO POR TEMA - TWITTERAs particularidades geradas a partir da utilizao do Twitter fizeram com que as ocorrncias classificadas como Buzz dominassem a exposio (63%), sobretudo por conta da troca de mensagens daqueles que participariam do evento, fosse como congressista, fosse como palestrante ou organizador.Outro ponto muito explorado nessa rede, foram as mensagens relacionadas s inscries, que atingiram relevncia de 18%.

  • AGENTES DE BUZZ - TWITTER

    USURIORELEVNCIA NA REDEQUEM clebervilla46Nada a declarar nesse momento... rinapri55addicted. addictive. lovely, to say the least.powerbits44Um profissional de internet apaixonado pelo seu trabalho!cecilia_tanaka50Japa. Advogada. Cuti-cuti. Nerd low profile. Made in Paraguay! :-Dfabiolody56Colunista de Photoshop do iMasters, Diretor de Arte, animador de festa infantil, encontro da terceira idade e cantor de churrascaria rodizio. =Ddulcetti58Tem cerveja por aqui?rafaelsbarai51Blogger, Journalist, Media Researcher and Digital Media Consultantrribeiro41About myselfroneyb57Consultor em gesto do conhecimento, cibercultura e um apaixononado pelas artesdiegoremus49Freemium networkaholic wikinomist sociographer editor at @Startupi speaker strategistviviannevillela37Consultora, blogger do Sebraejaderubini48UX designer, web developer, copywriter & creative director.marciookabe46Especialista em SEO e Joomla!. A Konfide uma empresa de cursos de AdWords/Joomla!evertonlima37Desenvolvedor Web, apaixonado por tecnologia, Cursando Sistemas para Internet pelo Instituto Brasileiro de Tecnologia Avanada- IBTANespolic44I'm Journalist, Manager, Professor, Master and Fathervinnysacramento53Jornalista, fotgrafo, assessor de imprensa e analista de mdias sociais. Gostou? Beijo, me twitta!!tagliati50Nerd. WebDeveloper. Fumante. A Culpa sempre do Gordovalreiss63Designer, webdesigner, publicitria, mdia e futura jornalista...jonathanpereira51Mineiro, Desenvolvedor WEB, Empresrio, Aspirante Piloto...gilgiardelli51No podemos usar velhos mapas, para descobrir novas terras! Co-founder 4 empresas. Palestrante em + de 400 eventos. Acadmico na ESPM. Co-autor de dois livros.

  • IPP X IPN - TWITTEROs temas mais ativos so aqueles que tambm geram maior atividade entre ocorrncias positivas e negativas, entretanto, o resultado final apresentado faz concluir que o Intercon obteve resultado favorvel.

  • EXPOSIO POR TEMA - BLOGOSFERASeguindo uma tendncia de cobertura e anlise, a Blogosfera deu ateno aos temas debatidos no evento (inovao, 37%), sua repercusso, e s palestras e debates apresentados (23%).Traando um paralelo com a cobertura da Imprensa, percebe-se uma tendncia a falar menos do formato e mais do contedo.

  • IPP X IPN - BLOGOSFERADe carter mais analtico, a exposio do Intercon na Blogosfera caminha para uma variao maior de temas relacionados s palestras e debates, ficando a cargo desses apontar destaques e viralizar as discusses mais relevantes.

  • ORKUT: COISA DO PASSADO?Interessante perceber que o Orkut passou ao largo de toda a discusso gerada pelo Intercon, apesar de ainda registrar uma comunidade voltada para a edio 2009.O resultado demonstra a migrao do target do Intercon para outras redes, reforando a tese de que a rede social do Google vem perdendo espao, especialmente nos heavy users.Entretanto, vale dizer que mesmo nas comunidades antigas, o nmero de usurios e atividade igualmente irrelevante.

  • EXPOSIO POR TEMA IMPRENSA ONLINEComo dito anteriormente, j a Imprensa tem uma preocupao clara em relatar o formato, trazendo ao leitor aspectos ligados muito mais iniciativa do organizador, a presena das pessoas, os palestrantes e debatedores e muito menos o contedo, mesmo que a Inovao, tema diretamente ligado ao mesmo, tenha obtido 28%.

  • EXPOSIO POR TEMA REDES VIRAIS

  • REPERCUSSO REDES VIRAISSe o Twitter a ferramenta de informao instantnea, as redes virais (Vimeo, YouTube e Videolog) surgem no processo de presena do Intercon como a ferramenta de repercusso. So inmeros os vdeos contendo entrevistas, palestras e resumos do evento.Dentro do processo de viralizao, surgem como uma das mais potentes, j que trabalham no s localmente, como tambm exportam contedo para blogs, sites e outros.

  • REDES NO-ESTRUTURADAS O CAMINHO PARA O CONHECIMENTODentro do processo de viralizao, as redes no-estruturadas so as responsveis por transformar o contedo apresentado em material de referncia e estudo. J so inmeras as apresentaes disponveis, seja de palestrantes, seja de congressistas.Aqui entra o fator determinante que garante ao Intercon extrapolar o caminho da viralizao e se transformar em referncia de momento para os assuntos abordados.

  • CONCLUSES FINAISDurante todo o monitoramento da presena do Intercon 2009, foi possvel perceber que o principal aspecto de presena nas redes no vinha de maneira ativa, com participao determinante do organizador do evento (I-Masters), mas sim das conversas e informaes geradas pelos prprios usurios.Credibilidade: esse foi o motor que fez com que durante os trs meses de monitoramento realizados, se possa tirar a concluso de que o sucesso da repercusso est justamente no desejo de participar das pessoas. Seja daqueles que j estiveram em outras edies, seja nas aes daqueles que foram impactados por comentrios positivos.Importante perceber ainda os ambientes escolhidos para repercusso do Intercon. Enquanto mais de 80% de todas as ocorrncias vieram de posts no Twitter, redes sociais, como Orkut por exemplo, tiveram participao praticamente nula na exposio, o que demonstra uma clara migrao em relao a anos anteriores, quando ainda era possvel encontrar comunidades dedicadas a cada uma das edies.Por fim, destaca-se o tipo de assuntos explorados em cada uma das redes. Enquanto aspectos como a conversao, so caractersticas do Twitter, a discusso tcnica e analtica domina a blogosfera e a cobertura do evento em si o que apresenta-se como relavante das redes virais e imprensa.

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