#gp08 Resumo

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    17-Oct-2014

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Resumo dos contedos das palestras que vi no #GP08

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resumo

Tiago Pinto | Diretor de Marketing | Nike Explorou a maneira como a marca convida as pessoas a trazerem suas histrias para d entro das plataformas de comunicao da Nike A Nike traz inspirao e inovao para atletas (para Nike todos que tm um corpo so atletas) A empresa cria seus produtos visitando o ambiente do consumidor (campo de futebol de vrzeas, quadra esportes, etc) Citou o case Nike+, informando que a rea mais visitada de todos os sites da empresa o frum onde os consumidores se desafiam em corridas Falou do sucesso do vdeo do Alexandre Pato quando ele foi ajudar a desenvolver uma chuteira no laboratrio da Nike nos EUA, e fez um gol em seguida, na estria pelo Milan A empresa no tem mais sites, trabalhando na plataforma de Blogs

Marcelo Coutinho | Diretor Executivo| IBOPE Comparou a criao da imprensa por Guttemberg com a revoluo digital (blogs, sites, mdias sociais, etc) A boa propaganda no ensina. Ela capta e devolve o que as pessoas esto falando A marca tem que construir um capital social O capital social adquirido de duas formas emocinal competitiva operacional Mostrou a utilizao de mdias sociais como ferramenta de comunicao case Barack Obama de mdias sociais utilizao do Ning pelo Gilberto Kassab Apresentou estudo da Universal McCann em que o Brasil o pas que mais utiliza mdia sociais (orkut, msn, etc) O meio mais confivel para se obter informaes sobre uma empresa so 1Revistas de Negcios, 2 Wikipedia, seguido de blogs, sites, sendo a propaganda tradicional o ltimo elemento na confiana das pessoas.

Marcelo Tas | UOL e CQC Dissecou a internet e como se tornar um contedo atrativo Citou a)publicar contedos relevantes, b) no subestimar a inteligncia do pblico e c) tocar o corao das pessoas, emocionar como as principais fontes de relevncia na rede preciso ouvir para depois falar Contou o case do Pixel Man, um artista grfico famoso na internet existem muitas pessoas famosas na internet esse so os tais multiplicadores do Seth Godin Mostrou como ele utiliza o Twitter para saber com os pessoas esto reagindo ao programa CQC

Gareth Kay | Head de Planejamento | Modernista A propaganda est cada vez mais irrelevante Citou o planejamento tinha como principal funo fazer a propaganda funcionar hora de ser radical A propaganda enfrenta 3 problemas principais:1 Ela esta trabalhando no mercado errado (consumidor, categoria, marca). Ela deve trabalhar a cultura. (O Scott Goodson da StrawberryFrog tem esse pensamento)- Se ns falssemos com as pessoas do mesmo modo que a propaganda fala elas nos bateriam2 Lost in translation. Ns tentamos traduzir a gramtica social para a gramatica de mercado. como se ns pagssemos para nossos amigos pelo jantar que eles nos oferecem.3 Perseguimos os objetivos errados. Awarness no se converte em vendas. Atributos da marca no mudam. Imagem no muda a Energia o que conta. As marcas devem agir. A Energia cria conversas e aumentam o faturamento

Gareth Kay | Head de Planejamento | Modernista Isso significa planejar para um outro resultado O planejamento deve: Ter um ponto de vista sobre o mundo. No uma viso sobre a categoria Um misso social, no uma proposio comercial Its not about social media. Its about social and unsocial ideas Entendo o que interessa s pessoas e trabalhe nisso case da TATE que buscava atrair jovens para o museu pediu a artistas como Chemical Brother para criar msicas que deveriam ser ouvidas enquantos se via as obras. Be additive. Not interruptive. Interao, no integrao, o que importa case grupos de discusso promovido pelo AOL sobre a utilizao da internet pelas crianas Faa! Muitas Coisas! Faa e Aprenda The only big idea is not to forget the little ones along the way The fulture of advertising isnt just messaging.cont.

Ana Paula Corat | VP de Planejamento | Leo Burnett Tema da palestra era Acts not Ads Citou cases da Leo Burnett sobre criao de movimentos em torno de marcas uma cerveja Romena conseguiu atravs de uma campanha criar um feriado de Dia do homem a Leo Burnett Sidney criou uma campanha com o objetivo de pagar todas as luzes da cidade por uma hora, com o apoio de vrias empresas e do governo. est idia j foi implementada em 4 cidades pelo mundo, e deve vir para o Brasil em 2009. Ela criticou o modelo de mensurao exigido pelos clientes alm de discutir o veto de algumas campanhas por pr-testes de pesquisa, pois ela disse que nenhum pesquisa diz para vetar campanhas. Ela trabalhou com pesquisa durante 25 anos

Daniel de Tomazo | Diretor de Planejamento | JWT Apresentou modelos de como construir apresentaes contando histrias Tudo que a gente faz deve envolver uma boa histria No importa o formato, sempre d para contar uma histria Contar histrias ajuda a pensar histrias Mostrou como as JWT treina a criao de histrias atravs de exerccios internos contar a histria do O poderoso chefo em 5 pontos contar um filme em 20 slides de 20 em 640

Alottoni & Azaghal | Jovem Nerd Apresentaram cases construdos por acaso em seu blog O Acre existe? Viral que comeou quando eles falaram no NerdCast que o estado no existia, era uma inveno da Globo e do Governo um dos produtos mais vendidos no site a camiseta Acre Voc acredita? Criaram um ARG (alternate reality game) por acaso que gerou a mobuilizao de 400 pessoas simultaneamente, pescando dicas na web para salvar um dos criadores do site de um sequestro por causa da descoberta da histria do ARG Falaram sobre como o blog deles virou um business com a contribuio das pessoas. Ns apenas ouvimos o que as pessoas pediam

Fredi Gelli | Scio | Ttil Design Abordou o tema Design de Idias Fez um paralelo sobre o modo de atrao de insetos por determinados tipos de flores, comparando com a publicidade e com PDV Apresentou o case de design sustentvel, quando criou caixas partir do reaproveitamento de papel ondulado Citou a ecoinovao - centro de inteligncia que olha, estuda e se inspira em solues naturais, pesquisa de materiais de baixo impacto Apresentou a I Sell Garbage, empresa que vende lixos de NY - crtica ao consumismos desenfreado

Adrian Ho | Scio | Zeus Jones Abordou o tema Fracasso como parte do aprendizado Apresentou dois cases em que falhou United Airlines a empresa precisava decidir se continuava com a camapanha ou se melhorava o produto. ela decidiu melhorar o produto e a Fallon perdeu a conta Sony a Sony desejava recuperar a imagem de empresa que dominava a musica porttil, perdida para o iPod a estratgia da agncia abordar 89% dos adultos que no tinham mp3 player e que tinham perdido o amor pela msica a agncia falho em no conseguir comunicar isso aos clientes e perdeu a conta Today, we are only limited by our talent. Failure shapes us more than success. As Top 10 marcas votadas pelo mercado 5 no fazem propaganda. Isso mostra que a propaganda no o suficiente para colocar as marcas no topo das preferncias.