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Petrobras Abastece Sua Conta

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  • 1. O mercado de combustíveis • No final de 2011, mais uma vez denúncias de fraudes e adulteração de combustíveis claros – gasolina e alcóol - pairavam sobre o mercado.
  • 2. O mercado de combustíveis • A Petrobras, maior rede de postos do Brasil, é uma das marcas que mais combate este tipo de prática, que sempre é levada à frente por donos de postos inescrupulosos que burlam o código de ética das franquias da Rede.
  • 3. Confiança x Tranquilidade • Porém, apesar de todas as denúncias, os consumidores sempre mantiveram sua confiança e tranquilidade ao abastecer na Petrobras. • Sendo assim, era preciso um esforço de comunicação para agradecer ao público e retribuir a confiança depositada ao longo dos anos.
  • 4. IDEIA
  • 5. Tranquilidade • Com isso, após o esclarecimento das denúncias, era necessário lançar uma campanha que trouxesse de volta o sentimento de tranquilidade para os consumidores ao abastecer seus carros.
  • 6. Tranquilidade • Por isso, no início de 2012, a Petrobras lançou a promoção Petrobras Abastece Sua Conta, que oferecia salários no valor de R$ 10 mil/mês por um ano. • Com o objetivo de encher de tranquilidade não só os carros, mas também a conta dos brasileiros premiados.
  • 7. Enche o tanque? Enche a conta!
  • 8. Mecânica • A cada R$ 60 em combustíveis nos postos da Rede Petrobras e R$ 20 em produtos nas lojas BR Mania, os consumidores ganhavam um cupom para concorrer aos prêmios. – 3x Salários de R$ 10.000/mês durante um ano – 16.000x Vales-combustível de R$ 200
  • 9. PEÇAS
  • 10. Comunicação • Além dos mais de 6000 postos e 600 lojas BR Mania espalhadas pelos país com materiais de comunicação no ponto de venda – faixas, adesivos de vitrine, topo de bomba, aventais para equipe de pista, displays de check-out, folheto e broadside – a campanha contou com massiva divulgação na internet, TV aberta, TV fechada, rádios, mídia impressa e mídia exterior.
  • 11. FILME CAMPANHA http://www.youtube.com/watch?v=4nkvU42qNwo
  • 12. TOPO DE BOMBA
  • 13. CUPOM
  • 14. BROADSIDE FRENTISTAS
  • 15. RESULTADOS
  • 16. Sucesso em números • Quase 6.000 postos de toda a rede Petrobras participaram dos 60 dias da campanha. • No total, mais de 20 milhões de cupons foram distribuídos; • Mais de 1,7 milhões de CPFs únicos na promoção. • Cerca de 7.000 usuários simultâneos no site da campanha no último dia!
  • 17. Premiados
  • 18. OBRIGADO Confira a prancha com o resumo do case em: http://issuu.com/rockcomunicacao/docs/petrobras_abastece_sua_conta
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