• 1. O mercado de combustíveis • No final de 2011, mais uma vez denúncias de fraudes e adulteração de combustíveis claros – gasolina e alcóol - pairavam sobre o mercado.
  • 2. O mercado de combustíveis • A Petrobras, maior rede de postos do Brasil, é uma das marcas que mais combate este tipo de prática, que sempre é levada à frente por donos de postos inescrupulosos que burlam o código de ética das franquias da Rede.
  • 3. Confiança x Tranquilidade • Porém, apesar de todas as denúncias, os consumidores sempre mantiveram sua confiança e tranquilidade ao abastecer na Petrobras. • Sendo assim, era preciso um esforço de comunicação para agradecer ao público e retribuir a confiança depositada ao longo dos anos.
  • 4. IDEIA
  • 5. Tranquilidade • Com isso, após o esclarecimento das denúncias, era necessário lançar uma campanha que trouxesse de volta o sentimento de tranquilidade para os consumidores ao abastecer seus carros.
  • 6. Tranquilidade • Por isso, no início de 2012, a Petrobras lançou a promoção Petrobras Abastece Sua Conta, que oferecia salários no valor de R$ 10 mil/mês por um ano. • Com o objetivo de encher de tranquilidade não só os carros, mas também a conta dos brasileiros premiados.
  • 7. Enche o tanque? Enche a conta!
  • 8. Mecânica • A cada R$ 60 em combustíveis nos postos da Rede Petrobras e R$ 20 em produtos nas lojas BR Mania, os consumidores ganhavam um cupom para concorrer aos prêmios. – 3x Salários de R$ 10.000/mês durante um ano – 16.000x Vales-combustível de R$ 200
  • 9. PEÇAS
  • 10. Comunicação • Além dos mais de 6000 postos e 600 lojas BR Mania espalhadas pelos país com materiais de comunicação no ponto de venda – faixas, adesivos de vitrine, topo de bomba, aventais para equipe de pista, displays de check-out, folheto e broadside – a campanha contou com massiva divulgação na internet, TV aberta, TV fechada, rádios, mídia impressa e mídia exterior.
  • 11. FILME CAMPANHA http://www.youtube.com/watch?v=4nkvU42qNwo
  • 12. TOPO DE BOMBA
  • 13. CUPOM
  • 14. BROADSIDE FRENTISTAS
  • 15. RESULTADOS
  • 16. Sucesso em números • Quase 6.000 postos de toda a rede Petrobras participaram dos 60 dias da campanha. • No total, mais de 20 milhões de cupons foram distribuídos; • Mais de 1,7 milhões de CPFs únicos na promoção. • Cerca de 7.000 usuários simultâneos no site da campanha no último dia!
  • 17. Premiados
  • 18. OBRIGADO Confira a prancha com o resumo do case em: http://issuu.com/rockcomunicacao/docs/petrobras_abastece_sua_conta
    Please download to view
  • All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
    ...

    Petrobras Abastece Sua Conta

    by rockcomunicacao

    on

    Report

    Category:

    Documents

    Download: 0

    Comment: 0

    315

    views

    Comments

    Description

     
    Download Petrobras Abastece Sua Conta

    Transcript

    • 1. O mercado de combustíveis • No final de 2011, mais uma vez denúncias de fraudes e adulteração de combustíveis claros – gasolina e alcóol - pairavam sobre o mercado.
  • 2. O mercado de combustíveis • A Petrobras, maior rede de postos do Brasil, é uma das marcas que mais combate este tipo de prática, que sempre é levada à frente por donos de postos inescrupulosos que burlam o código de ética das franquias da Rede.
  • 3. Confiança x Tranquilidade • Porém, apesar de todas as denúncias, os consumidores sempre mantiveram sua confiança e tranquilidade ao abastecer na Petrobras. • Sendo assim, era preciso um esforço de comunicação para agradecer ao público e retribuir a confiança depositada ao longo dos anos.
  • 4. IDEIA
  • 5. Tranquilidade • Com isso, após o esclarecimento das denúncias, era necessário lançar uma campanha que trouxesse de volta o sentimento de tranquilidade para os consumidores ao abastecer seus carros.
  • 6. Tranquilidade • Por isso, no início de 2012, a Petrobras lançou a promoção Petrobras Abastece Sua Conta, que oferecia salários no valor de R$ 10 mil/mês por um ano. • Com o objetivo de encher de tranquilidade não só os carros, mas também a conta dos brasileiros premiados.
  • 7. Enche o tanque? Enche a conta!
  • 8. Mecânica • A cada R$ 60 em combustíveis nos postos da Rede Petrobras e R$ 20 em produtos nas lojas BR Mania, os consumidores ganhavam um cupom para concorrer aos prêmios. – 3x Salários de R$ 10.000/mês durante um ano – 16.000x Vales-combustível de R$ 200
  • 9. PEÇAS
  • 10. Comunicação • Além dos mais de 6000 postos e 600 lojas BR Mania espalhadas pelos país com materiais de comunicação no ponto de venda – faixas, adesivos de vitrine, topo de bomba, aventais para equipe de pista, displays de check-out, folheto e broadside – a campanha contou com massiva divulgação na internet, TV aberta, TV fechada, rádios, mídia impressa e mídia exterior.
  • 11. FILME CAMPANHA http://www.youtube.com/watch?v=4nkvU42qNwo
  • 12. TOPO DE BOMBA
  • 13. CUPOM
  • 14. BROADSIDE FRENTISTAS
  • 15. RESULTADOS
  • 16. Sucesso em números • Quase 6.000 postos de toda a rede Petrobras participaram dos 60 dias da campanha. • No total, mais de 20 milhões de cupons foram distribuídos; • Mais de 1,7 milhões de CPFs únicos na promoção. • Cerca de 7.000 usuários simultâneos no site da campanha no último dia!
  • 17. Premiados
  • 18. OBRIGADO Confira a prancha com o resumo do case em: http://issuu.com/rockcomunicacao/docs/petrobras_abastece_sua_conta
  • Fly UP