• Fabio Mestriner Design de Embalagem Metodologia Básica *
  • Porque o Design de Embalagem é tão importante? *
  • 70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado. *
  • Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto! * 6
  • A embalagem faz muito mais que expor o produto no mercado! *
  • 1- Entusiasma a empresa 2- Motiva a força de vendas 3- Facilita a negociação Antes de chegar ao mercado… *
  • Depois de chegar ao mercado 4- Chama a atenção do consumidor 5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto 6- Desperta o desejo de compra 7- Agrega valor ao produto e ajuda vencer a barreira do preço *
  • Depois de comprada 8- A embalagem faz a ligação entre a experência com o produto e a marca do fabricante 9- Favorecendo assim a recompra *
  • Depois de utilizada 10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo A reciclagem é a melhor solução para o descarte *
  • “O cerebro humano trabalha com significados” Steven Rose Neurocientista Britânico Universidade de Cambridge O Cerebro do séclo XXI *
  • A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto *
  • A linguagem visual da embalagem transforma o que antes era uma mercadoria numa entidade mais atraente e desejada. *
  • O Design posiciona o produto e interfere na percepção do consumidor Novos cosméticos de limpeza da casa *
  • Para cumprir seu importante papel o designer de embalagem deve respeitar as funções básicas e mercadológicas da embalagem e trabalhar de forma consciente *
  • Os 10 pontos-chave para o design de embalagem *
  • 1- Conhecer o produto. 2- Conhecer técnicamente a embalagem a ser desenhada e as características da linha de envase onde sera utilizada. *
  • 3- Conhecer os objetivos de marketing do produto 4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence *
  • 5- Conhecer a concorrência do produto 6- Conhecer o consumidor, seus hábitos e atitudes com relação ao produto a ser desenhado *
  • 7- Ter uma estratégia de design para o projeto 8- Desenhar de forma consciente respeitando o que foi estabelecido como objetivos do projeto *
  • 9- Trabalhar de forma integrada com a indústria de embalagem 10- Fazer a revisão final do produto no mercado *
  • Metodologia Passo a Passo 1-Briefing 2-Estudo de campo 3-Estratégia de design 4-Design consciente 5-Apresentação do desenho 6-Implantação e integração com a indústria *
  • 1-BRIEFING “Quem sabe o que esta fazendo tem mais chance de fazer certo” Devido a complexidade do sistema de embalagem, dos vários agentes e estruturas envolvidas e do grande número de informações que precisam ser consolidadas, um briefing consistente é vital para o sucessod o projeto. *
  • 1-BRIEFING Produto Embalagem Objetivos Mercadológicos Concorrência Mercado Consumidor *
  • 2-Estudo de Campo “Não existe design de embalagem sem estudo de campo” *
  • 2-Estudo de Campo Produtos Concorrentes Descrição: Tipos de embalagem, formatos, pesos, quantidade, preços, frentes Atributos Destacados Quais atributos dos produtos estão sendo destacados? Quais não estão? Linguagem Visual Cores e imagens predominantes. O Que funciona melhor? Oportunidades Verificar as oportunidades que existem no cenário que esta sendo estudado Ir fundo neste item! *
  • 3-Estratégia de Design A estratégia consiste na descrição sintética do que foi pedido no briefing mais o que foi verificado no estudo de campo e as oportunidades que podem ser exploradas no design O designer deve descrever sua estratégia, mostrar o caminho que pretende seguir com o projeto e explicar porque o escolheu *
  • 4- DESIGN CONSCIENTE “Atitude comprometida com os requisitos estabelecidos para o projeto” *
  • A Linguagem Visual da embalagem ALFABETO VISUAL Forma Cor Logotipo Imagens Letras Módulos Splashes Bordas Elementos visuais de apoio { filetes,vinhetas,banners, etc } *
  • Forma “ A forma é expressão e atributo do conteúdo” É exclusiva Patenteável Diferencial O Ideal é ter uma! *
  • C R A cor age sobre o sistema nervoso. A cor, na verdade, é uma sensação! *
  • Cor Na embalagem a cor é o segundo fator em importância. Todo produto tem uma cor que é seu referencial. É sempre desejável que o produto tenha uma cor definida. *
  • PRIMÁRIAS TERCEÁRIAS SECUNDÁRIAS O disco de cores é composto por 12 cores *
  • O disco de cores é composto por 12 cores e 96 nuances *
  • os continentes cromáticos - personalidade no ponto de venda *
  • Imagem *
  • Imagens enquiquecem o produto. Contém muita informação. São interpretáveis. Evocam sentimentos. Despertam os sentidos. São sedutoras. Criam atmosfera. Conquistam a atenção do consumidor. *
  • Acrescentar imagem é sempre uma estratégia vencedora! Mas precisamos escolher a imagem correta para cada caso. *
  • O Logotipo é a assinatura do produto *
  • Produtos fortes assinam seu nome *
  • *
  • *
  • Recomendações para a tipografia legível: 1-Adotar uma tipologia compatível com o estilo do produto 2-Não misturar tipos aleatoriamente 3-Não usar tipos rebuscados nos textos informativos e legais 4- Estar atento a legibilidade do conjunto *
  • É o mais característico elemento da linguagem visual da embalagem Originário das onomatopéias criadas pelas histórias em quadrinhos Encontrou aplicação Perfeita nas embalagens Onde é usado para destacar os atributos importantes do produto O Splash *
  • O Splash é um grito! *
  • O que o Splash faz: Destaca os atributos diferenciais do produto Põe energia na embalagem Favorece a repetição em gôndola Todo produto tem algo que merece ser destacado, descubra o que é e transforme num Splash *
  • Elementos visuais de apoio. * Faixas * Banners * Módulos * Filetes * Vinhetas * Ícones *
  • Fundos significativos ajudam a expressar o conceito que se deseja transmitir Fundos *
  • Faça o verso trabalhar para a marca, a venda, para a recompra e para os outros produtos da empresa Verso *
  • *
  • *
  • Síntese Design de embalagem é uma especialidade do desenho Segue uma metodologia de projeto É uma atividade multidisciplinar Um componente integrador do processo de produção Um componente do marketing do produto Relaciona-se com o consumidor e precisa coloca-lo no centro da elaboração do projeto A embalagem tem impacto no desempenho do produto no ponto de venda sendo um fator decisivo no novo cenário competitivo O desenho é uma necessidade da sociedade humana e um mediador de suas realizações. Evoluiu com o comércio e a indústria. *
  • www.mestriner.com.br www.embalagem.espm.br * * * * * 6 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
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  • Fabio Mestriner Design de Embalagem Metodologia Básica *
  • Porque o Design de Embalagem é tão importante? *
  • 70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado. *
  • Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto! * 6
  • A embalagem faz muito mais que expor o produto no mercado! *
  • 1- Entusiasma a empresa 2- Motiva a força de vendas 3- Facilita a negociação Antes de chegar ao mercado… *
  • Depois de chegar ao mercado 4- Chama a atenção do consumidor 5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto 6- Desperta o desejo de compra 7- Agrega valor ao produto e ajuda vencer a barreira do preço *
  • Depois de comprada 8- A embalagem faz a ligação entre a experência com o produto e a marca do fabricante 9- Favorecendo assim a recompra *
  • Depois de utilizada 10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo A reciclagem é a melhor solução para o descarte *
  • “O cerebro humano trabalha com significados” Steven Rose Neurocientista Britânico Universidade de Cambridge O Cerebro do séclo XXI *
  • A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto *
  • A linguagem visual da embalagem transforma o que antes era uma mercadoria numa entidade mais atraente e desejada. *
  • O Design posiciona o produto e interfere na percepção do consumidor Novos cosméticos de limpeza da casa *
  • Para cumprir seu importante papel o designer de embalagem deve respeitar as funções básicas e mercadológicas da embalagem e trabalhar de forma consciente *
  • Os 10 pontos-chave para o design de embalagem *
  • 1- Conhecer o produto. 2- Conhecer técnicamente a embalagem a ser desenhada e as características da linha de envase onde sera utilizada. *
  • 3- Conhecer os objetivos de marketing do produto 4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence *
  • 5- Conhecer a concorrência do produto 6- Conhecer o consumidor, seus hábitos e atitudes com relação ao produto a ser desenhado *
  • 7- Ter uma estratégia de design para o projeto 8- Desenhar de forma consciente respeitando o que foi estabelecido como objetivos do projeto *
  • 9- Trabalhar de forma integrada com a indústria de embalagem 10- Fazer a revisão final do produto no mercado *
  • Metodologia Passo a Passo 1-Briefing 2-Estudo de campo 3-Estratégia de design 4-Design consciente 5-Apresentação do desenho 6-Implantação e integração com a indústria *
  • 1-BRIEFING “Quem sabe o que esta fazendo tem mais chance de fazer certo” Devido a complexidade do sistema de embalagem, dos vários agentes e estruturas envolvidas e do grande número de informações que precisam ser consolidadas, um briefing consistente é vital para o sucessod o projeto. *
  • 1-BRIEFING Produto Embalagem Objetivos Mercadológicos Concorrência Mercado Consumidor *
  • 2-Estudo de Campo “Não existe design de embalagem sem estudo de campo” *
  • 2-Estudo de Campo Produtos Concorrentes Descrição: Tipos de embalagem, formatos, pesos, quantidade, preços, frentes Atributos Destacados Quais atributos dos produtos estão sendo destacados? Quais não estão? Linguagem Visual Cores e imagens predominantes. O Que funciona melhor? Oportunidades Verificar as oportunidades que existem no cenário que esta sendo estudado Ir fundo neste item! *
  • 3-Estratégia de Design A estratégia consiste na descrição sintética do que foi pedido no briefing mais o que foi verificado no estudo de campo e as oportunidades que podem ser exploradas no design O designer deve descrever sua estratégia, mostrar o caminho que pretende seguir com o projeto e explicar porque o escolheu *
  • 4- DESIGN CONSCIENTE “Atitude comprometida com os requisitos estabelecidos para o projeto” *
  • A Linguagem Visual da embalagem ALFABETO VISUAL Forma Cor Logotipo Imagens Letras Módulos Splashes Bordas Elementos visuais de apoio { filetes,vinhetas,banners, etc } *
  • Forma “ A forma é expressão e atributo do conteúdo” É exclusiva Patenteável Diferencial O Ideal é ter uma! *
  • C R A cor age sobre o sistema nervoso. A cor, na verdade, é uma sensação! *
  • Cor Na embalagem a cor é o segundo fator em importância. Todo produto tem uma cor que é seu referencial. É sempre desejável que o produto tenha uma cor definida. *
  • PRIMÁRIAS TERCEÁRIAS SECUNDÁRIAS O disco de cores é composto por 12 cores *
  • O disco de cores é composto por 12 cores e 96 nuances *
  • os continentes cromáticos - personalidade no ponto de venda *
  • Imagem *
  • Imagens enquiquecem o produto. Contém muita informação. São interpretáveis. Evocam sentimentos. Despertam os sentidos. São sedutoras. Criam atmosfera. Conquistam a atenção do consumidor. *
  • Acrescentar imagem é sempre uma estratégia vencedora! Mas precisamos escolher a imagem correta para cada caso. *
  • O Logotipo é a assinatura do produto *
  • Produtos fortes assinam seu nome *
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  • Recomendações para a tipografia legível: 1-Adotar uma tipologia compatível com o estilo do produto 2-Não misturar tipos aleatoriamente 3-Não usar tipos rebuscados nos textos informativos e legais 4- Estar atento a legibilidade do conjunto *
  • É o mais característico elemento da linguagem visual da embalagem Originário das onomatopéias criadas pelas histórias em quadrinhos Encontrou aplicação Perfeita nas embalagens Onde é usado para destacar os atributos importantes do produto O Splash *
  • O Splash é um grito! *
  • O que o Splash faz: Destaca os atributos diferenciais do produto Põe energia na embalagem Favorece a repetição em gôndola Todo produto tem algo que merece ser destacado, descubra o que é e transforme num Splash *
  • Elementos visuais de apoio. * Faixas * Banners * Módulos * Filetes * Vinhetas * Ícones *
  • Fundos significativos ajudam a expressar o conceito que se deseja transmitir Fundos *
  • Faça o verso trabalhar para a marca, a venda, para a recompra e para os outros produtos da empresa Verso *
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  • Síntese Design de embalagem é uma especialidade do desenho Segue uma metodologia de projeto É uma atividade multidisciplinar Um componente integrador do processo de produção Um componente do marketing do produto Relaciona-se com o consumidor e precisa coloca-lo no centro da elaboração do projeto A embalagem tem impacto no desempenho do produto no ponto de venda sendo um fator decisivo no novo cenário competitivo O desenho é uma necessidade da sociedade humana e um mediador de suas realizações. Evoluiu com o comércio e a indústria. *
  • www.mestriner.com.br www.embalagem.espm.br * * * * * 6 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
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