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CORES

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A cor, é um elemento fundamental em qualquer processo de comunicação e merece uma atenção especial. É um componente com grande influência no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos sentidos, emoções e intelecto; pode portanto, ser usada deliberadamente para se atingir objetivos específicos.
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  • 1. CORES
    DaniloAmorim, 2010.
  • 2. O que convencionou-se chamar de Teoria das Cores de Leonardo da Vinci foram formulações históricas, esparsas, contidas em seus escritos e reunidas no livro “Tratado da Pintura e da Paisagem – Sombra e Luz”. Cuja primeira edição, só foi publicada 132 anos após a morte do artista- São anotações recolhidas pelo artista ao longo de anos de observação, e é a teoria mais coerente sobre cores, sendo um dos legados do renascimento para as artes visuais.Para um aprofundamento maior sobre o tema, consulte um dos livros de *Israel Pedrosa – Da cor a cor Inexistente. Nele há um capítulo inteiro sobre a história da cor, baseado na teoria de Leonardo da Vince.
    TEORIA DAS CORES
  • 3. Ao falarmos de cores, temos duas linhas de pensamento distintas: a Cor-Luz e a Cor-Pigmento. Falar de cor sem falar de luz, é impossível, mesmo se tratando da Cor-Pigmento, pois ela, a luz, é imprescindível para a percepção da cor, seja ela Cor-Luz ou Cor-pigmento. No caso da Cor-Luz, ela é a própria cor . No caso da Cor-Pigmento, ela, a luz, é que é refletida pelo material, fazendo com que o olho humano perceba esse estímulo como cor.   
    DINSTIÇÃO DAS CORES
    [...]
  • 4. Os dois extremos da classificação das cores são: o branco, ausência total de cor, ou seja, luz pura; e o preto, ausência total de luz, o que faz com que não se reflita nenhuma cor. Essas duas "cores“, portanto, não são exatamente cores, mas características da luz, que convencionamos chamar de cor.
    [...]
  • 5. “As cores primárias, são aquelas que não podem ser obtidas a partir da mistura de outras cores. São as cores básicas, a partir das quais, todas as demais são obtidas. São elas o vermelho, o azul e o amarelo.”
    CORES PRIMÁRIAS
    MARTINS, prof. Deraldo - Faculdade Sartre COC
    Matéria: Teoria e Sistema da Cor.
  • 6. Cores primárias das cores-pigmento: 
    Cores primárias das cores-luz:  
  • 7. As combinações surgidas de duas cores primárias são chamadas de cores secundárias. São elas: laranja, que é a mistura do amarelo com o vermelho, o verde, que é a mistura do azul com o amarelo e o violeta, que é a mistura do vermelho com o azul.
    CORES SECUNDÁRIAS
  • 8. Ascombinações entre as cores primárias, com as cores secundárias, originam as cores terciárias. No total, são 6, as cores terciárias e no disco cromático, elas ficam entre as cores primárias e as terciárias.
    CORES TERCIÁRIAS
  • 9. O disco cromático não é um instrumento científico de classificação de cores, mas é muito útil no entendimento da teoria das cores. Geralmente usado para estudar as cores-pigmento, o disco cromático pode ser desenvolvido em qualquer material, lembrando-se que cores-luz e cores pigmentos sofrem alterações de acordo com sua própria essência.  
    O DISCO CROMÁTICO
  • 10. O DISCO CROMÁTICO
  • 11. AS CORES PRIMÁRIAS NO DISCO
    P
    P
    P
    *P = Cores Primárias
  • 12. AS CORES SECUNDÁRIAS NO DISCO
    P
    S
    S
    P
    P
    S
    *S = Cores Secundárias
  • 13. AS CORES TERCIÁRIAS NO DISCO
    P
    T
    T
    S
    S
    T
    T
    P
    P
    T
    T
    S
    *T = Cores Terciárias
  • 14. Note no gráfico, que uma cor primária é sempre complementada pôr uma cor secundária. Esta é a cor que está em oposição a posição desta cor primária. Pôr exemplo, a cor complementar do vermelho é o verde.  As cores complementares são usadas para dar força e equilíbrio a um trabalho criando contrastes.
    CORES COMPLEMENTARES
    [...]
  • 15. Raramente se usa apenas cores complementares em um trabalho, o efeito pode ser desastroso, mas em alguns casos é extremamente interessante. Os pintores figurativos em geral usam as cores complementares apenas para acentuar as outras criando assim, equilíbrio no trabalho.   
    [...]
    [...]
  • 16. a cor secundária está em oposição a posição da cor primária
    *A cor verde está em oposição a cor vermelha.
  • 17. Vale lembrar que as cores complementares são as que mais contrastes entre si oferecem, *sendo assim, se queremos destacar um amarelo, devemos colocar junto dele um vileta. Outra característica importante das cores complementares é que elas se neutralizam entre si.
    [...]
    [...]
  • 18. O que isso quer dizer? Que se quisermos tirar a "potência" de um amarelo, basta acrescentar-lhe certa quantidade de violeta até que neutralizando-o em um tom de cinza, até chegar ao preto. (Processo químico de composição de cores.)
    [...]
  • 19. Sãoas que aparecem lado-a-lado no gráfico. São análogas porque há nelas uma mesma cor básica. Pôr exemplo o amarelo-ouro e o laranja-avermelhado tem em comum a cor laranja. As cores análogas, ou da mesma "família" de tons, são usadas para dar a sensação de uniformidade. Uma composição em cores análogas em geral é elegante, porém deve-se tomar o cuidado de não a deixar monótona.  
    CORES ANÁLOGAS
  • 20. *Amarelo-Ouro(primária) + Laranja-Avermelhado(secundário)
    tem em comum a cor laranja(terciária).
  • 21. Oscinzas e os marrons são consideradas as cores neutras, mas podem ser neutras também os tons de amarelos acinzentados, azuis e verdes acinzentados e os violetas amarronzados.A função das cores neutras é servir de complemento da cor aproximada, para dar-lhe profundidade, visto que as cores neutras em geral tem pouca refletividade de luz.
    CORES NEUTRAS
  • 22. Atemperatura das cores, designa a capacidade que as cores têm de parecer quentes ou frias. Quando se divide um disco cromático ao com uma linha vertical cortando o amarelo e o violeta, percebe-se que os vermelhos e laranjas do lado esquerdo, são cores quentes, vibrantes. Pôr outro lado, os azuis e verdes do lados direito são cores frias, que transmitem sensações de tranqüilidade.
    TEMPERATURA DAS CORES
  • 23. Umacor aparece quase sempre perto de outras e essa proximidade, de acordo com a característica de cada uma das cores, provoca alterações na luminosidade dessa cor em questão.  
    EFEITOS LUMINOSOS
    [...]
  • 24.
    • Por Exemplo:
    01
    02
  • 25.           
    Nos dois exemplos anteriores, observe os pequenos retângulos cinza. O da esquerda, está envolto em uma cor violácea, o que faz com que tenha a tendência de "puxar" a cor complementar do violeta que seria o amarelo. Já o da direita, envolvido pôr uma cor alaranjada, tende a "puxar" um tom complementar do laranja, o azul.   
    [...]
  • 26. Se uma cor é tornada mais clara adicionando branco, o resultado chama-se matiz
    ¹MATIZES
  • 27. Se é adicionado preto, a versão mais escura é chamada sombra
    ²SOMBRAS
  • 28. Ese o cinzento é adicionado, o resultado chama-se tom
    ³TOM
  • 29. Dizrespeito ao brilho da cor. Um matiz de intensidade alta ou forte é vívido e saturado, enquanto o de intensidade baixa ou fraca caracteriza cores fracas ou "pastel". O disco de cores mostra que o amarelo tem intensidade alta enquanto a do violeta é baixa.
    INTENSIDADE
    [...]
  • 30. Conhecera teoria das cores não é suficiente para elaborar trabalhos interessantes, porém ajuda e muito a atingir objetivos quando estes envolverem o sentido da visão. Afinal é o olho o órgão que capta as cores, passando a mensagem ao cérebro que a identifica e associa com estes conceitos apresentados. 
    [...]
  • 31. Corescontrastantes, São cores que, quando usadas próximas umas das outras, produzem uma sensação de choque. As cores contrastantes são diretamente opostas no disco das cores. Assim, a cor que mais contrasta com o vermelho é o ciano; o mesmo acontece com o azul e o amarelo; e com o magenta e verde.
    CONTRASTE
    [...]
  • 32. Sea cor é primária, contrasta sempre o a secundária e vice-versa. O resultado estético dessas combinações nem sempre é satisfatório, a não ser que haja interesse em explorar o choque visual produzido por elas. Quando mais forte forem elas, maior será esse impacto.
    [...]
  • 33. Acor central é uma mistura das duas cores laterais. Observe que a faixa central é clareada por cada uma das duas outras cores, mas do lado oposto. No limite com a faixa vermelha, o violeta é clareado pelo azul e, no limite com a faixa azul, o violeta é clareado pelo azul, o violeta é clareadopelo vermelho.
    CONTRASTE DE LIMITE
  • 34. Éum esquema que usa três cores secundárias eqüidistantes. Por exemplo: verde, violeta, laranja ou então violeta azulado, laranja avermelhado, verde amarelado. A tríade é considerada como um dos esquemas mais harmoniosos na roda de cores. Forma um triângulo isósceles na Roda de Cores. Para usar o esquema triplo com sucesso e de forma harmoniosa, as cores devem ser balanceadas cuidadosamente - use uma cor dominante e duas de apoio.
    ESQUEMA DE COR TRÍADE
  • 35.
  • 36. Oesquema de cor split complementar usa as duas cores adjacentes à cor complementar. Este esquema tem um impacto visual semelhante ao esquema complementar, mas uma tensão menor. E é muito útil para principiantes uma vez que é difícil estragar e de alterar
    ESQUEMA DE COR SPLIT COMPLEMENTAR
  • 37.
  • 38. Oesquema de cor em retângulo usa quatro cores cada uma delas complementares aos pares. Este esquema é rico em possibilidades e variações.Este esquema funciona melhor se uma das cores for dominante. Deve-se prestar especial atenção ao balanceamento entre as cores frias e as cores quentes.
    ESQUEMA DE COR RETÂNGULO
  • 39.
  • 40. Esteesquema é semelhante ao esquema de cor em retângulo, mas as quatro cores estão defasadas ao longo do circulo de cores. O esquema funciona melhor se uma das cores for dominante. Especial atenção ao balanço entre as cores quentes e as cores frias.
    ESQUEMA DE COR QUADRADO
  • 41.
  • 42. Nesteesquema, combinam-se as cores e tonalidades consideradas quentes: amarelo, laranja, vermelho e marrom.
    ESQUEMA DE CORES QUENTES
  • 43.
  • 44. Nesteesquema, combinam-se as cores e tonalidades consideradas frias: azul, verde e violeta.
    ESQUEMA DE CORES FRIAS
  • 45.
  • 46. Combinarduas cores diretamente opostas na roda, uma intensifica a outra. É uma forma de dar início a um esquema, por exemplo: Laranja é diretamente complementar ao azul, então, comece com azul e laranja e complemente com as tonalidades (claro, médio e escuro), podendo balancear com cores neutras e os bons vizinhos.
    ESQUEMA DE CORES DIRETAMENTE
    COMPLEMENTARES
  • 47.
  • 48. Usam-se muitas cores da roda de cores. É uma combinação charmosa e alegre. Lembre-se de que ao formar um esquema, necessariamente você não usará apenas as cores dispostas na extremidade da roda de cores, o balanço e a harmonia vêm com o uso das tonalidades (valores): claro-médio-escuro. Cor é responsabilidade emocional.
    ESQUEMA POLICROMÁTICO
  • 49. Sãoas cores chamadas neutras: o branco, o preto, os cinzas e os marfins.
    ESQUEMA DE CORES NEUTRAS OU ACROMÁTICAS
  • 50. AS CORES
    E SUAS INFLUÊNCIAS
    DaniloAmorim, 2010.
  • 51. Acor, é um elemento fundamental em qualquer processo de comunicação e merece uma atenção especial. É um componente com grande influência no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos sentidos, emoções e intelecto; pode portanto, ser usada deliberadamente para se atingir objetivos específicos.
    PSICODINÂMICA DAS CORES
  • 52. Devido às suas qualidades intrínsecas, a cor tem capacidade de captar rapidamente, e sob um domínio emotivo, a atenção do comprador.A cor exerce ação tríplice: a de impressionar, a de expressar e a de construir. A cor é vista: impressiona a retina. É sentida: provoca emoção.
    É construtiva: pois tendo um significado próprio, possui valor de símbolo, podendo assim, construir uma linguagem que comunique uma idéia.
    PSICODINÂMICA DAS CORES
  • 53. Aumenta a atenção, é estimulante, motivador. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos
    e de ginástica.
    vermelho
    Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.
    laranja
    Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de sua atenção. Não é uma cor motivadora por excelência. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas.
    amarelo
  • 54. verde
    Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterizam o frio, azeites, verduras e semelhantes.
    Possui grande poder de atração; é neutro nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio.
    azul
    Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.
    roxo
  • 55. ouro
    Cor representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo.
    Correpresentativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo.
    púrpura
    Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade.
    marrom
  • 56. Entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na criação publicitária.
    violeta
    Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade.
    cinza
    Deve ser evitado o excesso em publicações a cores, pois tende a gerar frustração.
    preto
  • 57. azul
    branco
    Estimulante, predispõe à simpatia; oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua segurança e estabilidade.
    Verme.
    azul
    Estimulante da espiritualidade; combinação delicada e de maior eficácia na publicidade.
    preto
    azul
    Sensação de antipatia; deixa o indivíduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitária e é contraproducente.
  • 58. verde
    verme.
    Estimulante, mas de pouca eficácia publicitária. Geralmente se usa essa combinação para publicidade rural.
    Verme.
    amarelo
    Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opressão em certas pessoas e insatisfação em outras.
    amarelo
    verde
    Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poderá resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça
  • 59. CORES
    NAS EMBALAGENS
    DaniloAmorim, 2010.
  • 60. Apesar da relatividade própria desse tipo de indicativos, estes dados são comprovados estatisticamente e são resultado de diversas pequenas pesquisas realizados por indústrias, órgãos de classe e acadêmicos. Um outro dado que não se pode relevar no projeto de uma embalagem é o ambiente de exposição, ou seja a situação e exposição da embalagem nos expositores e, principalmente, ao lado da concorrência.
    AS CORES NAS EMBALAGENS
  • 61.
    • CAFÉ: marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho
  • 62. CHOCOLATE: marrom-claro ou vermelho-alaranjado
  • 63. LEITE: azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho
  • 64. GORDURAS VEGETAIS: verde-claro e amarelo não muito forte
  • 65. CARNES ENLATADAS: cor do produto em fundo vermelho, às vezes com um toque de verde
  • 66. LEITE EM PÓ: azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelhoAS CORES NAS EMBALAGENS
  • 67.
    • FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL: cor do produto em fundo vermelho, com um toque de amarelo.
  • 68. DOCES EM GERAL: vermelho-alaranjado
  • 69. AÇÚCAR: branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas
  • 70. MASSAS ALIMENTÍCIAS: transparência,vermelho, amarelo-ouro e às vezes com toques de azul
  • 71. CHÁ E MATE: vermelho, branco e marrom
  • 72. QUEIJOS: azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claroAS CORES NAS EMBALAGENS
  • 73.
    • SORVETE: laranja, azul-claro, amarelo-ouro
  • 74. ÓLEOS E AZEITES: verde, vermelho e toques de azul
  • 75. IOGURTES: branco e azul
  • 76. CERVEJA: amarelo-ouro, vermelho e branco
  • 77. DETERGENTES: rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado
  • 78. CERAS: tons de marrom e branco
  • 79. INSETICIDAS: amarelo e preto, verde-escuro pretoAS CORES NAS EMBALAGENS
  • 80.
    • DESINFETANTES: vermelho e branco, azul-marinho
  • 81. DESODORANTES: verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo
  • 82. SAIS DE BANHO: verde-claro, branco
  • 83. BRONZEADORES: laranja, vermelho-magenta
  • 84. DENTIFRÍCIOS: azul e branco, verde com branco e toques de vermelho
  • 85. COSMÉTICOS: azul-pastel, rosa e amarelo-ouroAS CORES NAS EMBALAGENS
  • 86.
    • PERFUMES: roxo, amarelo-ouro e prateado
  • 87. PRODUTOS PARA BEBÊS: azul e rosa em tons suaves
  • 88. REMÉDIOS EM GERAL: azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal, estimulante ou repousante
  • 89. LÂMINAS DE BARBEAR: azul-claro ou forte, vermelhoAS CORES NAS EMBALAGENS
  • 90. CORES
    NA WEB
    DaniloAmorim, 2010.
  • 91. Cuidar das cores de um site não é somente uma questão de estética ou usabilidade. As cores exercem influência psicológica sobre nós, por isso devemos prestar muita atenção a esse elemento do design.
    Aplicadas corretamente, as cores têm o poder de “guiar” o usuário através do site, segundo o grau de importância que o designer determina para cada elemento. Misturar muitas cores fará o usuário se sentir perdido, sem saber para onde deve prestar atenção primeiro.
    Também quando determinamos uma identidade visual, as cores nos ajudam a agrupar elementos que têm alguma relação entre si.
    [...]
  • 92. Claro que cada pessoa tem sua interpretação pessoal sobre essa ou aquela cor, proveniente de experiências e lembranças anteriores. Além disso, valores culturais também influenciam o efeito que cada cor tem sobre nós, sem contar as tendências de moda (atualmente, por exemplo, o cinza é o “novo preto”). Mas de maneira geral, a maioria delas carrega os mesmos significados. Por exemplo, você já deve ter ouvido dizer que as cores amarela e vermelha do logotipo do Mc Donaldsugerem, respectivamente, ansiedade e fome, fazendo com que a pessoa coma mais e mais rápido.
    [...]
  • 93. sugere pureza, simplicidade, luz, paz, higiene.Quanto combinado com o azul, dá a sensação de frescor e limpeza.Remete a casamentos e hospitais.
    branco
    remete ao pessimismo, morte, tristeza, dor, mistério, seriedade.Porém, quando brilhante dá a sensação de nobreza, elegância.Já quando combinado com outras cores, pode ficar alegre.
    preto
    cinza
    tédio, tristeza, velhice, passado, chuva, pó.Sugere a indecisão e a ausência de energia.
  • 94. sugere sol, fogo, guerra, atenção, perigo, conquista, coragem, agitação, emoção, paixão, agressividade.É uma cor quente, que impõe-se sem discrição. Quando tende ao laranja, sugere competição, dominação, excitabilidade. É indicada para anúncios que indicam calor e energia.
    verm.
    remete à expansão, irradiação, outono, aurora, senso de humor, prazer, euforia.É uma cor acolhedora, íntima. Na publicidade, tem os mesmos resultados do vermelho, porém de forma moderada.
    laranja
    amare.
    é a cor da luminosidade. É radiante, feliz, vibrante, viva, que sugere flores, verão, calor do sol, conforto, esperança. Também pode remeter a angústia, egoísmo, ciúmes, inveja.
  • 95. remete à natureza, verduras, liberdade, à esperança. Também sugere frescor, umidade, adolescência e pode desencadear paixões. Por ser uma cor repousante, é muito utilizada em hospitais atualmente, para gerar bem-estar e repouso.
    verde
    provoca uma sensação de calma, frescor e higiene. Também remete ao frio, ao céu, mar, tranqüilidade, paz, infinito, confiança, afeto, amizade, verdade. É a cor da maturidade, da intelectualidade e da confiança, por isso é preferida por muitos adultos. Com o preto, causa sensação de antipatia, por isso deve ser evitado na publicidade.
    azul
    rosa
    é de pouca vitalidade, e sugere feminilidade e afeição na nossa cultura. É uma cor íntima, doce, romântica.
  • 96. sugere a espiritualidade, por isso nos remete à igreja, misticismo, delicadeza. Também sugere calma, justiça, noite, mistério, fantasia, egoísmo.Assim como o preto, também remete à nobreza e ao poder. Quando tente ao violeta, tem efeito calmante, sonífero. Quando tende ao púrpura, cria a sensação de dignidade, estima. Por ser uma cor que entristece, não é indicada na publicidade.
    roxo
    marron
    dá a sensação de cordialidade, segurança, solidez, outono, terra, chocolate, densidade, madeira, lama, doença, pesar, desconforto. Não é uma cor recomendável em publicidade.
  • 97. É importante lembrar que a fidelidade de cores não é garantida na web. Isso porque a maneira como o site, e conseqüentemente a cor, será mostrado na tela do usuário depende de vários fatores, como contraste, resolução, tipo de monitor, etc. As cores que têm mais chance de se ter o mesmo resultado em todos os dispositivos são as cores
    web safe.
    Tabela de Cores Seguras para Web, disponíveis neste site:
    http://erikasarti.net/html/tabela-cores-seguras-web-safe/
  • 98. http://makingdesign.wordpress.com/
    danilo amorim, 2010.
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